近日，2023年中央一號文件正式發(fā)布，錨定鄉(xiāng)村振興，圍繞九個方面作出針對性部署。其中，在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，提出要“實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級”。

家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩和遠方”。2019年我國鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客超過30億人次，直接帶動吸納就業(yè)人數(shù)1200萬，帶動受益農(nóng)戶800多萬戶。鄉(xiāng)村休閑旅游前景廣闊，各方應(yīng)積極打造精品工程，抓住鄉(xiāng)村旅游市場機遇。

打造精品工程，讓“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”，就在于“特色”二字。鄉(xiāng)村休閑旅游不僅可以說走就走，還能反復(fù)前往，依靠特色產(chǎn)品吸引游客回頭十分可行。不過，發(fā)展“特色產(chǎn)品”絕非建幾座木橋、豎幾排柵欄、鋪幾條步道，必須突出地域特點，防止“千村一面”。去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦了2022中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點線路推介活動，發(fā)布了52條精品線路和198個精品景點，值得各地思考和借鑒。

靠“特色”把游客吸引過來，還得想辦法讓游客“留下來”，鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級就是很好的途徑。近年來鄉(xiāng)村民宿火爆，但也出現(xiàn)了部分鄉(xiāng)村民宿同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)水平不高等問題，導(dǎo)致經(jīng)營不善的情況多發(fā)，一些經(jīng)營者沒有多少心思精耕細(xì)作，院落設(shè)計、文化體驗等增值服務(wù)更是無從談起。提質(zhì)升級，才能讓鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。去年7月，文化和旅游部等十部門印發(fā)了《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，部署了5項重點任務(wù)。業(yè)內(nèi)各方要耐下心來，把這些任務(wù)落實到位。同時，民宿建設(shè)往往投資不菲，收益卻不能立竿見影，進入這一行業(yè)必須做好細(xì)水長流的準(zhǔn)備。無論是找準(zhǔn)自身定位，還是打響?yīng)毺仄放疲夹琛奥こ黾?xì)活”。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開社會資本的支持，但要警惕社會資本“狂飆”。有關(guān)部門要筑牢政策的“防火墻”，防止一些人以“鄉(xiāng)村旅游開發(fā)”為噱頭侵占良田，或申報了項目卻無心經(jīng)營，只惦記涉農(nóng)項目的扶持資金。要確保其結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實際，充分考慮農(nóng)民意愿和利益，在合作共贏中讓農(nóng)民“安心”。

如今的鄉(xiāng)村休閑旅游，不再是農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是餐飲住宿、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)運營；不只包含行走觀光、休閑度假，還兼顧文化體驗、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地滿足廣大游客個性化、多樣化的消費需求，讓農(nóng)民更多分享發(fā)展紅利，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。