對適老家居產(chǎn)業(yè)的看好，并非2024年的新鮮事情。
早在數(shù)年前，就有企業(yè)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開始了適老家具的研發(fā)與推廣，產(chǎn)品不斷迭代與豐富，并得以在大量養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老院、家庭適老改造等場景中應(yīng)用。
包括冠美、天壇、華盛、國之景、中泰、世道養(yǎng)老、建霖家居、喜臨門等眾多大型家居企業(yè)，已持續(xù)多年加碼養(yǎng)老板塊，保持適老家具產(chǎn)品的迭代，并擴(kuò)大應(yīng)用場景。
與企業(yè)的熱情相同步，一些產(chǎn)業(yè)平臺大力介入適老家具行業(yè)，從研發(fā)、營銷、資源對接等多角度提供強(qiáng)大賦能。
頗為典型的是，中國家博會（廣州）前兩年就已開辟專門的醫(yī)養(yǎng)館，用于展示醫(yī)療養(yǎng)老空間解決方案，參展企業(yè)持續(xù)增加，每年均有大量日趨成熟的適老家具產(chǎn)品方案亮相，贏得良好反饋。
適老家具軍團(tuán)浮出水面
多年耕耘的基礎(chǔ)上，適老家具迎來一大典型成果是，品牌軍團(tuán)正浮出水面，尤其是在每年的中國家博會（廣州）現(xiàn)場，都能看到適老家居品牌的大集結(jié)。
早在幾年前，冠美家具就在中國家博會（廣州）展出了醫(yī)養(yǎng)家具，其中就包括面向頤養(yǎng)空間的產(chǎn)品方案。
到2023年時，該公司在中國家博會（廣州）辦公商用展上主推智慧醫(yī)養(yǎng)展廳，其中展出大量新一代適老化家具，以安全、便捷、健康、簡約為設(shè)計理念，從老年人的生理及心理需求出發(fā)，注重家具圓角處理，實(shí)現(xiàn)符合老年人需求的適老化設(shè)計。
目前，冠美的適老化家具產(chǎn)品形成了兩條主線，一是高端養(yǎng)老產(chǎn)品設(shè)計；二是將常規(guī)的家具產(chǎn)品進(jìn)行適老化設(shè)計。
在冠美家具的官網(wǎng)上，展示了多個養(yǎng)老社區(qū)的案例，例如依托聯(lián)實(shí)打造的“澳朵花園·逸浦薈”旗艦養(yǎng)老項(xiàng)目，提供800余套精裝服務(wù)式公寓。
據(jù)公開資料介紹，該項(xiàng)目中，冠美選用環(huán)保材料和采用可持續(xù)的制作工藝，以綠色化、智能化、人性化為發(fā)力點(diǎn)，打造舒適溫馨、安全便利的生活環(huán)境。
具體細(xì)節(jié)例如所有家具采用全接觸面圓角設(shè)計，并實(shí)現(xiàn)靈活式分床設(shè)計；適老硬質(zhì)沙發(fā)，坐起自如，穩(wěn)定血壓防眩暈。硬質(zhì)休閑躺椅采用低飽和度色彩搭配，反光不眩暈。開放式餐飲空間通過豐富的色彩搭配，為老年人提供增進(jìn)食欲的用餐環(huán)境。
早在1988年時，天壇家具就著手研究老年家具，到2014年，組建適老家具研發(fā)小組，聚焦適老家具的設(shè)計和研發(fā)。2021年時，天壇家具布局整裝業(yè)務(wù)，并在該業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上啟動適老化裝修改造服務(wù)。
自開展適老化改造業(yè)務(wù)以來，天壇家具逐步形成定制化服務(wù)，總結(jié)提煉八大改造要點(diǎn)融入一體化解決方案，解決老人居家生活的各項(xiàng)問題。
天壇家具也曾多次參展中國家博會（廣州），旗下專門打造了適老品牌“天壇適老”，完成了從適老家具產(chǎn)品到居家適老化整體改造解決方案的升級，并建立起一套完整的服務(wù)體系，為處在不同生理狀況的老人量身定制家居環(huán)境。
針對適老空間的打造，天壇家具充分考慮安全預(yù)警、智能播報、舒適控制、關(guān)愛設(shè)置和場景互換等重點(diǎn)功能。
來自天壇家具官微的資料顯示，面向2024年的中國家博會（廣州），天壇家具將以1688平方米的超大展會及17大品牌亮相，覆蓋家居全產(chǎn)業(yè)鏈。
多年深耕辦公商用家具市場的國之景，也孵化了愛博頤養(yǎng)家具，面向醫(yī)院與養(yǎng)老、康養(yǎng)提供產(chǎn)品方案，已在該領(lǐng)域深耕多年。
中泰家具共有辦公、教育、醫(yī)養(yǎng)及外貿(mào)等四大板塊業(yè)務(wù)，養(yǎng)老家具已成為并肩于醫(yī)療家具的系列。
2023年中國家博會（廣州）期間，中泰曾受邀參加“中國（廣州）適老化設(shè)計與應(yīng)用發(fā)展峰會暨供需對接會”，與多家灣區(qū)內(nèi)大型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)交流，預(yù)計2024年還將有精彩之筆。
作為聚焦養(yǎng)老賽道的專業(yè)品牌，世道養(yǎng)老將睡眠與適老相結(jié)合，研發(fā)中高端的睡眠產(chǎn)品，例如適老化電動床，可調(diào)整床的角度、整床升降、躺和坐隨意切換等，方便老年人使用。
該品牌曾亮相第51屆中國家博會（廣州）的智能睡眠展，旗下多款熱門產(chǎn)品展出，包括創(chuàng)新Y系列適老化電動床、女神款男神款分體床，以及助起按摩沙發(fā)等，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)養(yǎng)老。
建霖家居正加大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)布局，早在2014年就研究出老人淋浴椅，2021年時與廈門大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院開展居家康養(yǎng)項(xiàng)目合作。
2022年回復(fù)投資者提問時，建霖家居曾表示，積極布局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以滿足老年人需求為設(shè)計出發(fā)點(diǎn)，從居家養(yǎng)老到社區(qū)老年人活動空間，自主研發(fā)康養(yǎng)照護(hù)產(chǎn)品，包括功能扶手、馬桶扶手架、掛墻淋浴座椅、可折疊淋浴座椅、老人淋浴椅、模塊化淋浴座椅、自動升降類產(chǎn)品等；同時提供適老化改造服務(wù)，以達(dá)健康積極養(yǎng)老的市場需求，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
目前的業(yè)務(wù)布局里，建霖家居將個人護(hù)理與適老康養(yǎng)放到了重要板塊。
以床墊起家的喜臨門，較早布局適老系列產(chǎn)品，推出多款改善老年人睡眠健康的床墊。
例如，智能乳膠薄墊，可評估老年人睡眠質(zhì)量并生成睡眠報告。同時，該床墊還設(shè)置長時間離床提醒。喜臨門旗下的老年智能關(guān)懷床墊接入了華為HUAWEI HiLink生態(tài)，通過智慧臥室終端為老年人提供智能睡眠關(guān)懷場景。
此外，喜臨門還研發(fā)了適合老年人的真皮按摩功能沙發(fā)“泡芙沙發(fā)”。各類產(chǎn)品在舒適度、安全性等方面，都圍繞老人的需求定制。
從當(dāng)前的布局來看，智能床墊、智能床等產(chǎn)品被視為更符合老年人需求，在這些賽道里，已出現(xiàn)眾多知名品牌。
除喜臨門外，還有泰普爾、舒達(dá)、賽諾、艾瑪樂眠、MPE智能床、聯(lián)邦等，都曾帶著重要產(chǎn)品參加中國家博會（廣州）。
預(yù)計2024年展會現(xiàn)場，面向老年群體的智能家居產(chǎn)品，還將繼續(xù)增加。
產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局加速
適老家居行業(yè)走向成熟，一方面取決于老年消費(fèi)群體的擴(kuò)大與購買力支持，另一方面離不開適老家居品牌的強(qiáng)大，以品牌增進(jìn)信任度，以品牌促進(jìn)消費(fèi)意愿。
不容忽視的是，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的完善，以及平臺的助推，進(jìn)一步加速適老家居品牌的成長與產(chǎn)品的滲透率提升，對適老家居行業(yè)的成熟大有助益。
其中有兩股核心力量值得關(guān)注：
一是中國家博會（廣州）等頭部大展，為適老家居的推廣持續(xù)投入資源，促成了品牌、設(shè)計、經(jīng)銷商、采購商等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的供需對接。
另一種是天貓、京東等電商平臺，在流量資源上加持養(yǎng)老市場。
大材研究注意到，連續(xù)幾屆中國家博會（廣州），均有養(yǎng)老相關(guān)題材的展區(qū)與論壇活動，并能吸引到數(shù)十家大型展商。
2023年的民用家具展期間，多家品牌展出適合老年人的產(chǎn)品，尤其是智能床墊、智能床，成為熱點(diǎn)。
辦公商用展更是以專門的醫(yī)療及養(yǎng)老家具館整合適老家具最新成果，并以展位、廣告、專業(yè)觀眾、論壇活動等強(qiáng)大資源，全方位賦能養(yǎng)老家具的做強(qiáng)做大。
該場展會中，中國家博會聯(lián)合CAS養(yǎng)老?福祉研究會共同發(fā)起“為福祉而設(shè)計—2023福祉?養(yǎng)老設(shè)計趨勢展望”論壇，從專業(yè)領(lǐng)域提出了解決方案與思考。
中國老年保健協(xié)會、中國睡眠研究會、中國家博會（廣州）聯(lián)合花樣樂園舉辦“2023中國社區(qū)居家養(yǎng)老主題展暨中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)峰會”，聯(lián)動各方力量，從政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、設(shè)計賦能等維度探討社區(qū)居家養(yǎng)老新模式，挖掘家居養(yǎng)老需求，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口到來之際，為家居行業(yè)尋找未來發(fā)展的新入口。
由中國家博會（廣州）聯(lián)合廣東跨采展覽有限公司、廣東省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)協(xié)會等單位舉辦的“中國（廣州）適老化設(shè)計與應(yīng)用發(fā)展峰會暨供需對接會”上，越秀銀幸頤園、廣州銀幸護(hù)理、泰康之家粵園、孝馨養(yǎng)老、秀頤養(yǎng)老、朗頤養(yǎng)老、保利和品、廣東國景家具、廣東中泰家具、華盛家具集團(tuán)、冠美家具等數(shù)十家養(yǎng)老生產(chǎn)制造企業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老健康行業(yè)配套服務(wù)商等負(fù)責(zé)人參會，分享優(yōu)秀項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，探索適老化發(fā)展的新模式，并展開深度交流與對接，積極建立合作。
據(jù)最新的資料，2024年3月18日—21日中國家博會（廣州）民用家具展、3月28日—31日的中國家博會（廣州）辦公商用展及設(shè)備配料展上，適老題材均是重點(diǎn)。
其中的辦公商用展上，今年繼續(xù)在5.1館升級打造醫(yī)療養(yǎng)老題材，放到時下的適老產(chǎn)業(yè)浪潮里，預(yù)計又有更大的看點(diǎn)出現(xiàn)。
天貓亦有大手筆布局，力圖打造適老泛家居第一消費(fèi)平臺，近年里持續(xù)落地多項(xiàng)舉措。
一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是，2022年時，天貓家裝家居成立適老產(chǎn)業(yè)部門，并將2022年定義為“新老年養(yǎng)老消費(fèi)元年”。2023年618期間，天貓上線了適老產(chǎn)品專區(qū)，發(fā)布上百款解決老年人起居難題的適老化產(chǎn)品。
其中涉及可水洗的床墊、會發(fā)光的馬桶扶手、智能電動老人床、助起功能沙發(fā)、會體檢的智能馬桶、空氣纖維頸椎枕等多個品類。
期間發(fā)生的一起事件是，2023年初，天貓適老家居行業(yè)聯(lián)合淘寶教育、智篆商業(yè)舉辦戰(zhàn)略總裁班，50多位來自松下康養(yǎng)、永愛、源氏木語、九牧、廣宇安諾、沙洲吉康、八樂夢、林氏家居、美瑞德、SYNSOL叁頌、世道等知名品牌的高管參加，以學(xué)習(xí)、共創(chuàng)探索適老增長地圖。
京東亦有多起行動，早在2021年就聯(lián)合九牧、四季沐歌、松下、中國建筑裝飾協(xié)會適老產(chǎn)業(yè)委員會等機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布適老戰(zhàn)略，力圖輸出“設(shè)計-裝修-商品”全鏈路的一體化居家養(yǎng)老空間解決方案。
多項(xiàng)舉措落地，例如72小時極速換新的適老空間改造方案；舉行孝老愛老購物節(jié)；2023年暖陽行動等，并聚焦衛(wèi)生間、門廳、客廳、廚房、臥室五大空間場景發(fā)布解決老人居住痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
隨后多場營銷活動中，京東聯(lián)動了眾多知名品牌，例如九牧、箭牌、松下、科勒、小米、立邦、雷士、雅蘭、芝華仕、百安居、梵客家裝、今朝裝飾、TATA木門等百大品牌，組建京東暖陽品牌聯(lián)盟。
綜上可見，看好適老家居前景的這些企業(yè)，普遍堅(jiān)持多年投入資源，從研發(fā)、生產(chǎn)、營銷到服務(wù)入手，力圖以專業(yè)的產(chǎn)品與解決方案，深度影響客戶群體，為業(yè)務(wù)增長打造新的引擎。
就前景而言，即使適老家具的銷售規(guī)模并不如預(yù)期，但成長空間正廣受認(rèn)可，受益于政策支持及公共投資增加、老年群體規(guī)模擴(kuò)大、高質(zhì)量養(yǎng)老意識增強(qiáng)，以及購買力升級等多種因素驅(qū)動，未來數(shù)年里，適老家居市場預(yù)計迎來持續(xù)增長，入場企業(yè)將收獲可觀回報。
更重要的是，下一步如何發(fā)力？增長期何時到來？
對于這類問題，2024年3月18日—21日中國家博會（廣州）民用家具展、3月28日—31日的中國家博會（廣州）辦公商用展及設(shè)備配料展上，我們應(yīng)該能夠找到更多答案。
