2018中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，我們就地板、木門、衣柜、家居定制、木結(jié)構(gòu)、墻紙、陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)分析與發(fā)展作回顧與總結(jié)，從一些典型案例做梳理，旨在為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。——編者

大自然、生活家、莫干山發(fā)力持續(xù)。創(chuàng)意玩家，通過三年來的行動(dòng)實(shí)踐，已從思想和組織上為產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造提供了可靠保證，并獲得巨大成功，地板墻板行業(yè)“獨(dú)角獸”式的品牌正在形成。

地板行業(yè)分析與發(fā)展

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于快速變革的時(shí)期，“中國(guó)制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致上游與下游、競(jìng)品與伙伴、線上與線下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶與企業(yè)間的關(guān)系也隨之變革，一個(gè)嶄新的時(shí)代正在到來。那么作為家居行業(yè)“基礎(chǔ)”的地板行業(yè)，哪些趨勢(shì)正在成為現(xiàn)實(shí)？除了企業(yè)自身發(fā)展，生活家熱心公益事業(yè)，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從多個(gè)環(huán)節(jié)入手，打造綠色標(biāo)準(zhǔn)，提升綠色指數(shù)，創(chuàng)造綠色低碳美好生活。生活家聯(lián)合《讀者》雜志持續(xù)開展“給孩子讀本書”等公益活動(dòng)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。截至2018年4月，大自然家居在國(guó)內(nèi)外16個(gè)地區(qū)，種植22片生態(tài)林，公益植樹超過70萬棵，植樹面積超過42萬平方米。

莫干山品牌從地板開始一路走來，目前已經(jīng)形成了從森林培育種植到生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)生態(tài)板、裝飾貼面板、膠合板、細(xì)木工板、科技木、地板、集成家居（衣柜、櫥柜、木門、樓梯）等10多類裝飾材料、成品家居一條龍生產(chǎn)加工基地。

創(chuàng)意玩家，通過三年來的行動(dòng)實(shí)踐，已從思想和組織上為產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造提供了可靠保證，并獲得巨大成功，地板墻板行業(yè)“獨(dú)角獸”式的品牌正在形成。

21世紀(jì)以來，我國(guó)木地板產(chǎn)銷量一路攀升。目前我國(guó)從事強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到1200多家。2017年，我國(guó)從事木地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3000家，從業(yè)人員達(dá)100萬，行業(yè)總產(chǎn)值約1000億元。不完全統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬m2，同比增長(zhǎng)約4.64%。2010-2015年地板行業(yè)產(chǎn)量基本保持3.8億平方米以上，2016-2017年產(chǎn)量略有增長(zhǎng)，初步統(tǒng)計(jì)目前產(chǎn)量約為4.3億平方米。目前，整個(gè)行業(yè)的木地板生產(chǎn)和產(chǎn)品銷售規(guī)模均居于世界首位。預(yù)計(jì)到2020年，大城市木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。未來我國(guó)木地板行業(yè)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元，木地板產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。

綠色地板是趨勢(shì) 環(huán)保轉(zhuǎn)型成必然

隨著生活水平的提高以及環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國(guó)地板業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)有必要借鑒和汲取國(guó)際科學(xué)環(huán)保的理念。“綠色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色，地板企業(yè)要發(fā)展，環(huán)保轉(zhuǎn)型是必然，實(shí)德地板、邦迪地板成功轉(zhuǎn)型值得大家關(guān)注。

世友地板推出全線E0級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)外宣稱實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板全部升級(jí)到了E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)保一直是地板行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，而此刻對(duì)環(huán)保的要求，已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者層面，更重要是針對(duì)企業(yè)自我生存的層面，國(guó)家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這點(diǎn)。備受關(guān)注的事件是《環(huán)境保護(hù)稅法》實(shí)施，環(huán)保稅征收啟動(dòng)，將近30個(gè)省市自治區(qū)已公布了應(yīng)稅大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額等。無論哪個(gè)時(shí)代，健康的生活環(huán)境始終是人們的共同的追求，為此，環(huán)保永遠(yuǎn)是地板行業(yè)不落幕的熱點(diǎn)。

行業(yè)品牌集中度不斷提高

地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)一方面可以向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，比如加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤(rùn)。另一方面通過建設(shè)高效、優(yōu)質(zhì)、覆蓋面廣的營(yíng)銷渠道來保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，形成產(chǎn)銷一體化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升市場(chǎng)份額。

大型商場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)崴伲叨饲老矚g一線品牌。國(guó)內(nèi)家居連鎖運(yùn)營(yíng)商無論在商場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度還是運(yùn)營(yíng)能力上都是頭部渠道，能夠和這樣的渠道合作，是所有企業(yè)牢據(jù)一線地位的主要手段。目前國(guó)內(nèi)很多區(qū)域的建材市場(chǎng)大大小小，品牌相對(duì)不夠集中。而在2018年，國(guó)內(nèi)兩大賣場(chǎng)巨頭紅星美凱龍和居然之家率先發(fā)布了千店計(jì)劃，未來這些主流的家居連鎖賣場(chǎng)將成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，形成品牌集中，品牌優(yōu)異的現(xiàn)代化購物中心。

進(jìn)口地板褪去優(yōu)勢(shì)

目前在國(guó)內(nèi)很多人還是信賴外國(guó)的環(huán)保地板品牌，但是由于進(jìn)口地板品牌同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn)，市場(chǎng)趨于飽和、門店成本水漲船高，進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道；有關(guān)機(jī)構(gòu)開始加大對(duì)進(jìn)口地板品質(zhì)的監(jiān)管力度，比如，去年4家進(jìn)口品牌被曝在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)品牌。另有媒體爆料，某些所謂進(jìn)口品牌地板實(shí)際由中國(guó)企業(yè)代工生產(chǎn)，進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線已經(jīng)越過頂點(diǎn)，“高端”形象動(dòng)搖。2018年，隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉，以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現(xiàn)，國(guó)家對(duì)于環(huán)保要求的提高，國(guó)內(nèi)木地板質(zhì)量已經(jīng)趕超很多國(guó)外品牌。消費(fèi)者將回歸理性，其身價(jià)超然的優(yōu)勢(shì)將被明顯淡化。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)

行業(yè)資源加速傾斜，助推實(shí)木地板向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)。實(shí)木地?zé)岬匕遄蚤_創(chuàng)以來，就擁有巨大的產(chǎn)品力和成熟度，地暖普及增速、健康環(huán)保消費(fèi)理念等諸多正向因素，也都在推動(dòng)行業(yè)資源向地?zé)崞奉惣校匕逍袠I(yè)的轉(zhuǎn)型成為必然。現(xiàn)如今地?zé)崛∨饾u成為市場(chǎng)的主流，很多地板企業(yè)也緊緊跟隨市場(chǎng)，開始研發(fā)實(shí)木地?zé)岬匕逑盗小?/span>

很多地板企業(yè)選擇大家居或者多元化、多品類的戰(zhàn)略時(shí)，久盛地板則采取品牌聚焦戰(zhàn)略，把精力聚焦在具有優(yōu)勢(shì)的實(shí)木地板領(lǐng)域，并且重點(diǎn)發(fā)展地暖實(shí)木地板。久盛地板董事長(zhǎng)張凱表示：“聚焦地暖實(shí)木地板，不是我們的賭注，而是在前期做足了充分市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展有著充分的信心。”

實(shí)木地板的銷量增長(zhǎng)一方面受益于消費(fèi)升級(jí)，部分高端需求開始釋放，另一方面，隨著地暖產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者青睞，實(shí)木地板不含甲醛的優(yōu)點(diǎn)使其成為消費(fèi)者的首選。預(yù)計(jì)未來，隨著居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)地板健康、美觀等方面的需求不斷提升，實(shí)木地板與實(shí)木復(fù)合地板仍將是地板行業(yè)中增速最快的兩個(gè)子品類。歐派地板作為老一批的實(shí)木地?zé)岬匕鍙S家，多年來一直投入巨資研發(fā)。很多其他的地板品牌也開始加快轉(zhuǎn)型，投入實(shí)木地?zé)岬匕宓难芯俊?/span>

值得關(guān)注的事件，2018年6月份，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)石木塑環(huán)保材料及制品分會(huì)成立，會(huì)員單位共130家，其中，輪值理事長(zhǎng)單位6家，分別是財(cái)納福諾木業(yè)（中國(guó)）有限公司、書香門地（上海）美學(xué)家居股份有限公司和中山市創(chuàng)意玩家家居有限公司等。石木塑地板被視為更清潔、安全、堅(jiān)硬、美觀、防水和劃痕的地板，且施工方便，近年來發(fā)展迅猛，主要用于廚房、衛(wèi)生間及學(xué)校、辦公樓、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所的地板，以及墻面飾面材料。

另一個(gè)事件是，2018年2月，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)正式發(fā)布《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》（簡(jiǎn)稱:《地暖實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》），而目前將地?zé)岬匕逡暈閼?zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，或者旗下已涉足地暖實(shí)木地板產(chǎn)品的公司，至少有30家，包括大自然、久盛、安信、圣象、生活家、泛美、宏耐、世友、森林之星等。其中久盛公司將其視為主打業(yè)務(wù)，而一些綜合性的大牌，比如大自然、圣象等，在提升品類影響力方面不遺余力。

是品牌延展還是品牌聚焦戰(zhàn)略，哪一個(gè)才是行業(yè)的未來？這是一個(gè)需要長(zhǎng)久研究、驗(yàn)證的課題，但是面對(duì)當(dāng)前不確定的政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，地板人要努力看清楚未來十年、二十年、三十年這個(gè)行業(yè)碰到的最大的問題是什么，如果說今天我們預(yù)判未來會(huì)有這樣那樣的問題出現(xiàn)，那么我們今天就開始行動(dòng)，制定適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，而后堅(jiān)定不移瞄準(zhǔn)這個(gè)方向，到時(shí)候問題出來的時(shí)候，我們就能應(yīng)對(duì)。

價(jià)格持續(xù)上漲

實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。然而隨著原木出口國(guó)加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來的實(shí)木地板供需矛盾、環(huán)保稅開征、鐵路海運(yùn)集裝箱運(yùn)費(fèi)正式漲價(jià)等原因，地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產(chǎn)品，實(shí)木地板漲價(jià)勢(shì)在必行，各品牌價(jià)格戰(zhàn)的空間已經(jīng)消失。2018年實(shí)木地板價(jià)格的持續(xù)上漲成為常態(tài)，并攀上新高。

上市資本入駐

通過上市、融資，可以從根本上解決企業(yè)對(duì)資本的需求；同時(shí)也可以幫助其建立、完善現(xiàn)代企業(yè)制度。近幾年，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)加劇，很多品牌需要借助資本來快速擴(kuò)大規(guī)模和進(jìn)行多元化布局，以鞏固行業(yè)地位，并對(duì)其他品牌進(jìn)行洗牌，所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門話題。2017-2018年度，我樂、志邦、水星家紡、蒙娜麗莎、紅星美凱龍、盛世樂居等家居企業(yè)接踵上市，家居板塊成為資本青睞的一大熱門。歷經(jīng)2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后，2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市，數(shù)量銳減，91%的家居企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象，32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達(dá)1700億元。行業(yè)龍頭市值大幅縮水，給等待排隊(duì)上市的企業(yè)帶來極大的壓力，這一上市低潮將延續(xù)到2019年。

設(shè)計(jì)更加年輕化

傳統(tǒng)觀念里認(rèn)為國(guó)產(chǎn)地板是成熟穩(wěn)重的代表，色彩單一限制了個(gè)性化需求。而這種觀念的打破大概是從2015年進(jìn)口地板攜花色多樣、風(fēng)格潮流年輕的款式而來時(shí)，慢慢發(fā)生了變化，對(duì)國(guó)內(nèi)的地板品牌也產(chǎn)生了很大的沖擊。由此，我們也可以看到，把消費(fèi)者熱衷喜好的元素穿插于地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)和地板活動(dòng)策劃的運(yùn)營(yíng)之中，對(duì)整個(gè)地板品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的時(shí)尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費(fèi)群體去發(fā)力。為了讓設(shè)計(jì)更加年輕化，地板企業(yè)應(yīng)注重地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以專門來應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)。

比如，創(chuàng)意玩家2019年新品5大系列，高度體現(xiàn)極簡(jiǎn)、致美：實(shí)木彩繪系列；強(qiáng)化地板——光灰歲月系列；Casabella（家麗美）多邊形系列——六角方磚，四角方磚；多層寬長(zhǎng)板系列；Casabella人字拼；VSPC地板系列等剛好符合這種趨勢(shì)。憑借20多年對(duì)建材行業(yè)的理解，創(chuàng)意玩家董事長(zhǎng)劉碩真帶領(lǐng)創(chuàng)意玩家不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)意地墻材作為其核心產(chǎn)品，以前沿的地板工藝，高端的數(shù)碼彩繪技術(shù)，大膽注入混搭、色彩、個(gè)性、環(huán)保的藝術(shù)設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)的家裝邊界，近年來受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

     中國(guó)木門在外觀設(shè)計(jì)上投入大于在功能性上的投入，產(chǎn)出比卻又不高。與其用過多的精力關(guān)注外觀設(shè)計(jì)，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費(fèi)者對(duì)于裝飾性的滿足，通常只限于風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

木門行業(yè)分析與發(fā)展

2018年對(duì)大多數(shù)木門企業(yè)而言，這是一個(gè)“艱難年”，增速下滑，經(jīng)營(yíng)壓力明顯增大。但對(duì)于部分木門企業(yè)而言，這又是一個(gè)“機(jī)遇年”，行業(yè)正在走向理性與規(guī)范，“彎道超車”機(jī)會(huì)來臨。于是，木門企業(yè)呈現(xiàn)出諸多形態(tài)，有的死亡，有的萎靡，有的迷茫，有的磨刀霍霍，眼前一片明亮。

行業(yè)洗牌于品牌集中

木門行業(yè)未來會(huì)出現(xiàn)品牌的分化和市場(chǎng)的集中，目前中國(guó)的木門行業(yè)有很多家企業(yè)，未來真的能夠存活下來的企業(yè)將會(huì)是少數(shù)。這個(gè)對(duì)大部分的木門從業(yè)者來說，是一個(gè)非常糟糕的消息，但是這是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)必然的趨勢(shì)，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，創(chuàng)新魚吃守舊魚，這是競(jìng)爭(zhēng)必然的結(jié)果。那么未來，這個(gè)行業(yè)會(huì)很美好，但是品牌會(huì)越來越集中。

隨著80、90后消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，定制木門迅速走俏市場(chǎng)，需求量也在日益膨脹。定制木門的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，且我國(guó)木門定制市場(chǎng)前景廣闊，在這種情況下，定制木門企業(yè)需要明白，產(chǎn)品豐富和個(gè)性定制這兩者是不可分割的，個(gè)性化定制木門必須具備“個(gè)性新意”。木門商家需要恪守本分，腳踏實(shí)地，共同努力發(fā)展并維護(hù)好這塊“蛋糕”。

從家裝鏈條來看，木門與櫥柜處前端環(huán)節(jié)，具備良好的引流優(yōu)勢(shì)，將為櫥柜和衣柜業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定客戶基礎(chǔ)。定制家居企業(yè)積極拓展木門業(yè)務(wù)，發(fā)揮引流優(yōu)勢(shì)。歐派、好萊客、索菲亞、志邦等定制家居企業(yè)從單品向全屋邁進(jìn)的過程中相繼延伸木門業(yè)務(wù)，以充分發(fā)揮行業(yè)屬性帶來的引流優(yōu)勢(shì)，從單品向全屋定制方向拓展，提高客單價(jià)。

互補(bǔ)合作增多

單打獨(dú)斗力量終究有限，家居行業(yè)互補(bǔ)型的合作將在2019年增多。最明顯的信號(hào)發(fā)生在TATA木門2019新品發(fā)布會(huì) ，尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略合作，尚品宅配終端大店設(shè)置TATA木門品牌專區(qū)，為TATA木門開辟新渠道，TATA木門則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門款式，提供生產(chǎn)支撐。可以預(yù)見的是，尚品宅配與TATA木門合作模式不會(huì)只是個(gè)案，未來家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多類似的互補(bǔ)型合作。

從中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟成員企業(yè)反響看，“煉內(nèi)功”已成為共識(shí)。各企業(yè)一致認(rèn)為，不管外圍環(huán)境和市場(chǎng)如何，企業(yè)加強(qiáng)自身建設(shè)，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、技術(shù)、工藝、服務(wù)上狠下功夫，為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)，在任何時(shí)候都是正確的。“打鐵還要自身硬”，行業(yè)由快速發(fā)展期進(jìn)入調(diào)整階段，競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)只有憑借自身實(shí)力，才能闖出屬于自己的天地。

注重功能性轉(zhuǎn)變

從產(chǎn)品看，中國(guó)的木門行業(yè)正在從“顏值”時(shí)代向“功能”時(shí)代過渡。有人說，世界上沒有哪個(gè)國(guó)家的木門行業(yè)像中國(guó)的木門行業(yè)這樣注重外觀設(shè)計(jì)。這句話，有人聽出的意思是“中國(guó)木門設(shè)計(jì)很好”，也有人聽出的意思是“中國(guó)木門過于講求外觀設(shè)計(jì)”。中國(guó)木門在外觀設(shè)計(jì)上投入大于在功能性上的投入，產(chǎn)出比卻又不高。與其用過多的精力關(guān)注外觀設(shè)計(jì)，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費(fèi)者對(duì)于裝飾性的滿足，通常只限于風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。與過于注重外觀不同，有的木門品牌則注重木門的功能性研發(fā)，而且這種現(xiàn)象有在木門行業(yè)擴(kuò)散開來的跡象，功能范疇也在逐漸擴(kuò)展。比如，原來功能性領(lǐng)域集中在密封、隔音，現(xiàn)在已向取暖、凈化等領(lǐng)域拓展。木門供應(yīng)領(lǐng)域，也一直在為木門功能性方面的加強(qiáng)而努力。因此，木門才不斷在視覺、味覺、觸覺、隔音、靜音、抗菌、感應(yīng)等方面不斷取得進(jìn)步。

深耕木門，并深度細(xì)分木門市場(chǎng)的需求，針對(duì)性推出適配產(chǎn)品，TATA木門把這事兒做得非常好。比如給老年人做“推轉(zhuǎn)門”，給小戶型做“平折門”，為年輕人設(shè)計(jì)“寫真門”，給沒有暖氣的南方地區(qū)研究出“暖芯門”，還有主打健康賣點(diǎn)的“肌膚”系列等，近兩年又圍繞防噪需求，重點(diǎn)突破“靜音門”，為此還申請(qǐng)了國(guó)家專利。目前的TATA，門店1500多家，僅電商就做到了10個(gè)億左右。雙11，2016年2.938億，2017年6.19億，2018年7.65億，在木門品類里，連續(xù)幾年都是第一。

環(huán)保將越來越重要

環(huán)保意識(shí)的普及代表著環(huán)保時(shí)代已經(jīng)來臨，現(xiàn)在每行每業(yè)的發(fā)展都要以環(huán)保為條件，木門業(yè)也不例外。環(huán)保木門其環(huán)保性能的優(yōu)越性，是今后木門行業(yè)的一個(gè)大的發(fā)展方向和趨勢(shì)。

品橋木門秉承嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的德國(guó)制造傳統(tǒng)，致力于環(huán)保、靜音、高品質(zhì)木門產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，主要設(shè)備引進(jìn)德國(guó)豪邁集團(tuán)最先進(jìn)的T型木門專用設(shè)備，生產(chǎn)工藝和技術(shù)全部采用德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，確保每樘木門的制作精度達(dá)到國(guó)際一流水平。該公司選擇的專業(yè)生產(chǎn)德式T型門的項(xiàng)目，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有十余年，整體實(shí)力和市場(chǎng)占有率位于國(guó)內(nèi)前列。

現(xiàn)在的人們都主張“低碳生活”，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，“低碳”生活已經(jīng)是大勢(shì)所趨，也是今后發(fā)展的必然，而低碳木門無疑是與低碳環(huán)保距離最近的木門產(chǎn)品。2018年3月，夢(mèng)天木門發(fā)布水漆木門，宣布全面實(shí)現(xiàn)“油改水”。作為環(huán)保風(fēng)暴中企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，木作產(chǎn)品生產(chǎn)中油性漆改成水性漆，即“油改水”成為必修課。

增強(qiáng)終端活力無懼電商挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，木門行業(yè)也漸漸開啟O2O模式，線下體驗(yàn)，線上購買的模式對(duì)于建材行業(yè)還是有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)于木門行業(yè)來說，雖然線下實(shí)體店銷售所受到的沖擊還沒有服裝、食品等快消行業(yè)大，但是也已經(jīng)有所波及。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者對(duì)木門這類大件家具的消費(fèi)需求十分強(qiáng)烈，企業(yè)若能增強(qiáng)終端活力，也將無懼面對(duì)電商的挑戰(zhàn)。

2018年，木門行業(yè)比較熱的另外一個(gè)詞是“智能制造”。其實(shí)嚴(yán)格來講，木門行業(yè)的“智能制造”并無明確標(biāo)準(zhǔn)，只能說是一個(gè)方向和趨勢(shì)。在木門行業(yè)里，利用新技術(shù)，對(duì)設(shè)備、工藝、管理不斷進(jìn)行升級(jí)的過程，都可以看作是向“智能制造”邁進(jìn)，無非是步子大小，智能程度不同。在這個(gè)過程中，木門生產(chǎn)確實(shí)出現(xiàn)了諸多新東西，無論是設(shè)備和軟件，都在減少人工、提高精度方面付出了很多努力，做出了很多貢獻(xiàn)。

應(yīng)該說，2018年的智能家居，依然是單品的市場(chǎng)。智能系統(tǒng)雖然也很熱門，但基本局面是“內(nèi)熱外冷”。反倒是智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能插座、智能掃地機(jī)、智能照明等單品爆發(fā)，尤其是智能鎖。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研，截止2018年，智能鎖品牌已經(jīng)突破3000個(gè)，工廠數(shù)量超過1000家，全年出貨量將比2017年翻一倍，突破1300萬套。總量不是重點(diǎn)，增速才是關(guān)鍵。新的一年，對(duì)智能鎖來說不可估量。

智能制造升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)過程，各企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己資金實(shí)力和經(jīng)營(yíng)需求正確對(duì)待，沒有必要看別人有什么就著急上什么，以免過度升級(jí)導(dǎo)致的不必要財(cái)力支出和原有設(shè)備浪費(fèi)。但時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和自我生產(chǎn)需求的敏銳把握，以便在確定需要升級(jí)時(shí)及時(shí)適當(dāng)升級(jí)，是有必要的。

品牌意識(shí)增強(qiáng)

每年年末，每個(gè)企業(yè)都要設(shè)定第二年的品牌宣傳方式和宣傳力度。2018年末，最明顯的感覺是，決定第二年加大品牌宣傳力度的木門企業(yè)，比往年都要多。與其他方面可能是口號(hào)或僅僅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，畢竟這是有預(yù)算支撐的。

之所以出現(xiàn)扎堆加大品牌宣傳力度的現(xiàn)象，與木門行業(yè)所處的發(fā)展階段和市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。原來是有貨就不愁賣，慢慢地需要品質(zhì)支撐，需要服務(wù)支撐，需要口碑支撐。而現(xiàn)在，到了需要再加上品牌這個(gè)支撐的時(shí)候——雖然相比一線品牌已有些晚，但很多企業(yè)是根據(jù)自己的銷量、實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃拿捏的時(shí)間，對(duì)于他們而言，不是越早越好，而是恰當(dāng)時(shí)才好。而現(xiàn)在，就是這個(gè)時(shí)候。

從目前情況看，2019年是木門行業(yè)品牌新格局開始孕育的初始年，誰先起步，誰力度大，誰將率先勝出。當(dāng)然，勝出是關(guān)鍵，能不能保持住，更是關(guān)鍵。

     近幾年來，面對(duì)全面智能制造時(shí)代的來臨，升華云峰董事長(zhǎng)顧水祥始終致力于生態(tài)板增值與數(shù)字化制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了整體衣柜大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。工業(yè)4.0時(shí)代，推動(dòng)兩化深度融合管理才是制造業(yè)成功升級(jí)轉(zhuǎn)型的王道。

衣柜行業(yè)分析與發(fā)展

如今，家居界刮起了一陣強(qiáng)勁的定制風(fēng)，許多衣柜品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型，從單品衣柜供應(yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者提供“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案。“這是衣柜企業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)，也是全屋定制大熱的表現(xiàn)，按此情況看來，定制家裝在五年內(nèi)仍是家居行業(yè)的主角。”專家指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰先把握先機(jī)，誰就能獲得良好發(fā)展。2018年，有更多的商家進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域。

智能家居趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)

近幾年來，面對(duì)全面智能制造時(shí)代的來臨，升華云峰董事長(zhǎng)顧水祥始終致力于生態(tài)板增值與數(shù)字化制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了整體衣柜大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。工業(yè)4.0時(shí)代，推動(dòng)兩化深度融合管理才是制造業(yè)成功升級(jí)轉(zhuǎn)型的王道。2018莫干山啟動(dòng)的“自動(dòng)識(shí)別與智能分揀”系統(tǒng)項(xiàng)目的重要意義在于迎合“定制化”的大眾需求，實(shí)現(xiàn)混合型柔性生產(chǎn)線；解決人工分揀效率低下、差錯(cuò)率高等問題，提升公司兩化融合管理體系水平；以此項(xiàng)目為基石，持續(xù)優(yōu)化延展，步步為營(yíng)，打造家居行業(yè)產(chǎn)品定制化“智能制造示范工廠” 。同時(shí)，莫干山家居在“自動(dòng)識(shí)別與智能分揀”系統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)加持下，進(jìn)一步提升企業(yè)檔次，加快產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

和當(dāng)年智能手機(jī)的普及一樣，家居行業(yè)也開始注重用戶需求并緊跟社會(huì)潮流，涉足智能家居的研發(fā)，在為其生活帶來便利的同時(shí)，也增加企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2014年起，大量廠商已開始密集布局智能家居。2018年，智能家居企業(yè)數(shù)量仍在大幅增加。智能家居成大勢(shì)所趨，隨著科技發(fā)展，“智能”已經(jīng)成為一種生活方式和社會(huì)潮流。但是目前智能產(chǎn)品大多以“奢侈品”的形象存在于大眾視野中，并且有些產(chǎn)品設(shè)計(jì)盲目突出功能上的強(qiáng)大而忽略了操作過程的簡(jiǎn)單實(shí)用，使得智能家居華而不實(shí)，所以智能家居的發(fā)展仍需經(jīng)歷一個(gè)探索階段。

全屋定制受消費(fèi)者和衣柜廠家青睞

近年來消費(fèi)者對(duì)家裝要求越來越高，更重視裝修風(fēng)格統(tǒng)一，但他們也越來越忙，沒有太多時(shí)間跑多家體驗(yàn)店，極度希望可以一站式購齊家居產(chǎn)品。正是洞悉到消費(fèi)者這一需求，部分衣柜商家搶先推出全屋定制模式，將客廳、書房、餐廳、臥室等系列整合在一起，滿足了消費(fèi)者一站式選購、產(chǎn)品風(fēng)格一體化的需求。以超80億元營(yíng)收額蟬聯(lián)榜首的歐派家居，將原有的櫥柜業(yè)務(wù)放緩，扶持衣柜業(yè)務(wù)成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)35.5%，實(shí)現(xiàn)28.9億元的營(yíng)收。同時(shí)，歐派家居還以信息化為依托，開展整裝的大家居模式，業(yè)務(wù)板塊逐漸豐富和外延。

整體衣柜作為新興行業(yè)，在國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)空間下飛速發(fā)展，在不斷創(chuàng)新自己的同時(shí)也迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。根據(jù)最新市場(chǎng)流行趨勢(shì)，家居一體化將成為整體衣柜未來發(fā)展的新目標(biāo)。

全屋定制應(yīng)量力而行

有的企業(yè)為了增加客單值，甚至為了搞噱頭，打出了“全屋定制”；有的企業(yè)被經(jīng)銷商逼著，上了全屋定制；有的企業(yè)，則是跟著別家企業(yè)和行業(yè)輿論上了全屋定制。結(jié)果是質(zhì)量不過關(guān)，投入大產(chǎn)出少，甚至影響了主業(yè)聲譽(yù)。相比之下，一些企業(yè)并不在意是否有“全屋定制”的名，而是以為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、感受和服務(wù)為目的，以單品為中心，在自己能力范圍內(nèi)適當(dāng)進(jìn)行品類拓展，不但鞏固了單品，拓展的品類進(jìn)一步為用戶提供了良好的體驗(yàn)，在收益和品牌發(fā)展方面，都起到了積極的作用。

環(huán)保應(yīng)時(shí)刻在心

這幾年霧霾等環(huán)境問題日益嚴(yán)重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家居的關(guān)注。有研究表明，中國(guó)53.8%的消費(fèi)者在選購時(shí)很注重產(chǎn)品的環(huán)保性，特別是對(duì)于家居產(chǎn)品，更有36%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。另外，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年家居銷售情況中，環(huán)保型家居產(chǎn)品占總銷售額一半以上。

可見，消費(fèi)者格外注重家居環(huán)保性能，這為一些環(huán)保家居企業(yè)帶來不少商機(jī)。同時(shí)也說明環(huán)保性消費(fèi)已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的消費(fèi)主流。環(huán)保性家居產(chǎn)品已成消費(fèi)主流，衣柜企業(yè)需時(shí)刻踐行環(huán)保生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)市場(chǎng)。

龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率低

由于定制家具進(jìn)入門檻不高，目前行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量較多，但龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率仍相對(duì)較低，格局非常分散。定制家具龍頭市占率偏低，主要是由于定制家具的特殊性，一方面，小企業(yè)缺乏生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，要形成一定的規(guī)模則面臨較高的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及技術(shù)壁壘；另一方面，國(guó)內(nèi)外內(nèi)大品牌依靠多年深耕行業(yè)已形成品牌、渠道護(hù)城河，小企業(yè)較難通過價(jià)格戰(zhàn)來提升市占率。業(yè)內(nèi)有索菲亞、好萊客、丹麥風(fēng)情、科曼多等知名專業(yè)定制衣柜企業(yè)，近幾年上述知名品牌的市場(chǎng)占有率CR5不到15%。

個(gè)性設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生

我國(guó)衣柜業(yè)經(jīng)10多年發(fā)展和進(jìn)步，已表現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特征，并把歐美潮流融進(jìn)中國(guó)文化中。與歐美衣柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，中國(guó)整體衣柜行業(yè)也邁入定制化、低碳化、整體化的“三化”時(shí)代。隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活藝術(shù)的追求，“風(fēng)格”熱應(yīng)運(yùn)而生，從單一的小家具自身風(fēng)格選擇到整體家具的統(tǒng)一風(fēng)格選擇，家居裝修理念也從最初講究“實(shí)惠”、“實(shí)用”到注重格調(diào)品位和整體風(fēng)格協(xié)調(diào)。整體衣柜較傳統(tǒng)衣柜最大的特點(diǎn)就是它的個(gè)性定制，在人性化定制下，環(huán)保、細(xì)節(jié)處理等又成為整體衣柜的挑戰(zhàn)。整體衣柜在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)的過程中，憑借個(gè)性設(shè)計(jì)風(fēng)格、人性化定制、空間合理安排等優(yōu)勢(shì)，一直倍受衣柜消費(fèi)者的青睞。經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展速度不斷加快，消費(fèi)者對(duì)于衣柜的認(rèn)知已經(jīng)在發(fā)生改變。在未來的發(fā)展過程中，不論是全屋定制、智能家居還是環(huán)保衣柜，無一不是衣柜企業(yè)在2018年重點(diǎn)審視的關(guān)鍵點(diǎn)。衣柜企業(yè)只有洞悉當(dāng)下市場(chǎng)，結(jié)合消費(fèi)需求，這樣才能重塑衣柜市場(chǎng)格局。

盡管一切都看起來不那么容易，但就定制家居的上游而言，一些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家已經(jīng)預(yù)言，2019年竣工面積將重新抬頭，新房交房好轉(zhuǎn)。而3-4線城市的現(xiàn)房銷售率雖仍會(huì)下滑，但定制滲透率還比較低，有較大的定制需求空間。

家居定制分析與發(fā)展

定制家居已過了快速成長(zhǎng)期，但仍處于增速期，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。最早開始櫥柜、衣柜定制企業(yè)經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展期，如今開始延伸產(chǎn)品鏈，實(shí)現(xiàn)“范圍經(jīng)濟(jì)”的擴(kuò)張，至2018年年初，主流的定制家居企業(yè)基本都完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。大自然地板布局大家居戰(zhàn)略，涉及地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等多個(gè)家居品類。圣象將產(chǎn)品品類拓展至包括地板、標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內(nèi)的五大品類，為消費(fèi)者提供家居采購整合解決方案。不僅定制企業(yè)，地板、木門、傳統(tǒng)家居企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向定制，其他行業(yè)巨頭也開始跨界，可謂“千軍萬馬”涌入定制家居。

同時(shí)，定制家居行業(yè)還向整裝化邁出了腳步。尚品宅配、歐派、詩尼曼都進(jìn)軍整裝，尚品宅配的“整裝云”、詩尼曼的AI整裝系統(tǒng)等，都是為整裝效果提供保障。并且能夠更快、更準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者獨(dú)特需求的定制服務(wù)，已經(jīng)從家居行業(yè)延伸到了相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的家電行業(yè)。如海爾推出了由用戶定制冰箱容積、調(diào)溫方式、門體材質(zhì)和外觀圖案的定制冰箱，能夠滿足相對(duì)小眾但有一定共性的市場(chǎng)需求，海爾各類定制化品類的銷售額增速高達(dá)57%。

定制家居以精細(xì)化為主

定制家居巨大的市場(chǎng)吸引了眾多有前瞻眼光的企業(yè)家們紛紛加入，行內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)變得愈來愈激烈。與此同時(shí)，市場(chǎng)上尚有眾多小微企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模不足百人。這些小微企業(yè)雖然非常靈活，可以滿足消費(fèi)者的多元化需求，提供更多的服務(wù)，但是其產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，致使定制市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊的狀況。

定制家居市場(chǎng)消費(fèi)模式以精細(xì)化為主，以前的定制家居消費(fèi)模式逐漸被更新?lián)Q代，那些相較于傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營(yíng)模式，定制家居品牌紛紛逐漸把品牌重心轉(zhuǎn)到精細(xì)化經(jīng)營(yíng)。以市場(chǎng)的發(fā)展速度來看，質(zhì)量低劣的定制家居品牌勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。品牌精細(xì)化管理能最大限度的減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高管理效率，將工作責(zé)任明確具體細(xì)分，這也是未來定制家居品牌必經(jīng)之路。

精裝房時(shí)代正逼近

精裝房并非簡(jiǎn)單的毛坯房+裝修房，而是裝修和設(shè)計(jì)前置。它對(duì)開發(fā)商產(chǎn)品差異化、減少裝修時(shí)間、施工監(jiān)理、質(zhì)量驗(yàn)收、售后維保等多方面有益。在精裝時(shí)代，房地產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商都將面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也獲得了新的機(jī)遇，誰能尋獲先機(jī)，率先開拓新思路，誰就能把握市場(chǎng)！

從2016年開始，全國(guó)各地開始陸續(xù)出臺(tái)全裝修、精裝修的相關(guān)政策條例，使得精裝房時(shí)代正以前所未有的速度向我們逼近。截至2018年4月，在當(dāng)下的銷售樓盤中，北京精裝修住宅已經(jīng)占到總量的45%，上海占55%，廣州、深圳則超過70%。據(jù)西安市人民政府官方網(wǎng)站消息，《西安市推進(jìn)新建住宅全裝修工作實(shí)施意見》，自2019年1月1日起，在全市行政區(qū)域內(nèi)新建住宅推行全裝修成品交房，實(shí)現(xiàn)住宅裝修與土建安裝一體化設(shè)計(jì)，促進(jìn)個(gè)性化裝修和產(chǎn)業(yè)化裝修相統(tǒng)一。新政的意見出臺(tái)，對(duì)于家居建材企業(yè)來說，意味著必須苦練內(nèi)功，它必須從管理流程、采購體系和施工規(guī)范等多個(gè)方面進(jìn)行全面升級(jí)，其獨(dú)特的建筑、裝修設(shè)計(jì)一體化的需求對(duì)于企業(yè)來說，是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

盡管一切都看起來不那么容易，但就定制家居的上游而言，一些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家已經(jīng)預(yù)言，2019年竣工面積將重新抬頭，新房交房好轉(zhuǎn)。而3-4線城市的現(xiàn)房銷售率雖仍會(huì)下滑，但定制滲透率還比較低，有較大的定制需求空間。

在整裝規(guī)模還不成熟的當(dāng)下，定制企業(yè)有更好的品牌號(hào)召力。據(jù)住建部要求，2020年精裝修率必須達(dá)到30%。但近幾年的精裝修率提升幅度平穩(wěn)，甚至連開發(fā)商都不愿意推動(dòng)。定制企業(yè)在這個(gè)過程中，積極與整裝精裝進(jìn)行合作，聯(lián)手開發(fā)商，2019年的收入和盈利質(zhì)量將會(huì)有很大的提升。

對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模龐大，卻沒有太多龍頭品牌的定制家居行業(yè)來說。2019年，單體企業(yè)體量的提升空間還很巨大。優(yōu)秀的品牌會(huì)在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)依托多品類拓展、渠道布局、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不斷提升客單價(jià)和客戶數(shù)。以個(gè)性化定制服務(wù)能力、規(guī)模化生產(chǎn)、流量獲取能力等打通整裝流量入口，從而形成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而另外一部分跟不上節(jié)奏的定制家居企業(yè)，無疑會(huì)在激烈化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。

定制家居融合線上

目前定制家居行業(yè)中有不少品牌涉足電商。除了合作淘寶、京東、蘇寧易購等第三方平臺(tái)，還會(huì)自建商城或者官網(wǎng)。電商的涉足改變了傳統(tǒng)的線下銷售模式，打破了時(shí)間、地區(qū)、選擇的限制，成為越來越多人定制家居的首要選擇。經(jīng)常看到有言論說線下模式將會(huì)被線上所代替，實(shí)體店面將被電商取代。對(duì)于定制家居來講，實(shí)體店面真的會(huì)被電商所取代？答案是否定的，除了京東、天貓等電商巨頭實(shí)體店紛紛落實(shí)，更多電商出身的品牌也在不斷開設(shè)品牌實(shí)體店、實(shí)體的公司企業(yè)。未來實(shí)體店面或公司企業(yè)不會(huì)衰落，隨著線上線下更好的融合在一起，未來只會(huì)更加符合用戶消費(fèi)習(xí)慣。所以定制家居品牌從業(yè)者擁有專業(yè)高端化的企業(yè)或開專賣店是非常有必要的事。

2018年3月3日，百安居在北京、上海的5家智慧門店同時(shí)開業(yè)，一改原有倉儲(chǔ)式購物模式，人臉識(shí)別、AR、VR等黑科技一齊亮相，智慧門店應(yīng)運(yùn)而生。智慧門店不僅百安居一家。居然之家與阿里團(tuán)隊(duì)在做智慧門店試點(diǎn)改造、索菲亞在北京的首家智慧門店已經(jīng)開業(yè)、京東與曲美家居聯(lián)手打造的時(shí)尚生活體驗(yàn)館也已亮相。線上線下融通、數(shù)字化無縫鏈接，智慧門店不再只是概念。

未來家居賣場(chǎng)只有兩種，一種是數(shù)字化賣場(chǎng)，另一種是非數(shù)字化賣場(chǎng)。2018年，居然之家攜手阿里巴巴對(duì)家居賣場(chǎng)進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化改造，首戰(zhàn)“雙11”，居然之家41家新零售門店成交54.96億元。居然之家更為看重的是，當(dāng)日數(shù)字化會(huì)員新增56萬人，未成交的顧客很可能在未來的3-6個(gè)月完成購買。數(shù)字化賣場(chǎng)的涌現(xiàn)，將形成一種巨大的推力，打破家居行業(yè)存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現(xiàn)。

未來競(jìng)爭(zhēng)將加劇

多位研究員表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，龍頭家居企業(yè)新增門店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高，國(guó)民人均收入增長(zhǎng)、個(gè)性化需求增加，將帶動(dòng)定制家具、高端家具業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，有望成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，定制柜類行業(yè)滲透率未來會(huì)逐漸提升，全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升，定制家居維持高增長(zhǎng)。此外，行業(yè)信息化發(fā)展加速，生產(chǎn)效率將不斷提高，生產(chǎn)成本也隨之降低。在2018年，隨著時(shí)間和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，品牌更加精細(xì)化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也將會(huì)更加嚴(yán)格，期待未來定制行業(yè)的新突破！家居企業(yè)盈利可期。

如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是定制家居企業(yè)必須思考的重要命題。歐派家居2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.97億元，同比增長(zhǎng)18.74%；索菲亞2018前三季度營(yíng)業(yè)收入約51.06億元，同比增長(zhǎng)20.11%。來自9家上市定制家居企業(yè)的三季度報(bào)顯示，2018年定制板塊已從神壇滑落，行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，30%-40%的增長(zhǎng)已屬罕見，大部分跌落到20%左右。2019年，為破定制板塊增長(zhǎng)放緩之局，定制家居巨頭會(huì)通過多元化尋找企業(yè)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。

生產(chǎn)模式更先進(jìn)科學(xué)

定制家具企業(yè)能夠?qū)Υ笠?guī)模定制、精細(xì)化生產(chǎn)、敏捷制造等概念有足夠的了解和認(rèn)識(shí)，基本使用了先進(jìn)的加工設(shè)備和管理軟件，將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與企業(yè)有效地接軌與整合，生產(chǎn)流程更加流暢，生產(chǎn)效率得到較大提高。雖然每個(gè)企業(yè)在執(zhí)行層面各不相同，但基本實(shí)現(xiàn)了信息一體化管理體系，這種管理體系集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流以及客戶、供應(yīng)商于一體，使定制家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷真正連成一條線。現(xiàn)在的大型定制企業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)由電腦系統(tǒng)控制，這邊設(shè)計(jì)下單完畢，那邊即可開始拆單生產(chǎn)，生產(chǎn)效率大大提高，全程基本可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)。生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是一個(gè)個(gè)模塊或零部件，再輸送到客戶家里，由專業(yè)的安裝工人安裝，生產(chǎn)效率大幅高，交貨周期縮短。國(guó)內(nèi)的這類型的定制企業(yè)以歐派、索菲亞、柏優(yōu)全屋定制為代表。

以客戶為中心的意識(shí)增強(qiáng)

與傳統(tǒng)家具相比，定制家具企業(yè)更懂得以客戶為中心，更加注重消費(fèi)個(gè)性和價(jià)值的塑造，以精湛的技術(shù)、良好的性能、潮流的設(shè)計(jì)理念給消費(fèi)者帶來流暢舒適的生活環(huán)境，從而滿足消費(fèi)者對(duì)生活的不同品位和追求。大型定制企業(yè)非常注重設(shè)計(jì)研發(fā)及其實(shí)現(xiàn)的手段，力求對(duì)外實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化以供消費(fèi)者更多選擇，對(duì)內(nèi)的簡(jiǎn)單化產(chǎn)品以提高生產(chǎn)效率、縮短交貨周期，尤其在設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)方面，往往會(huì)有較大投入。

無論是我國(guó)傳統(tǒng)的木結(jié)構(gòu)建筑，還是北美、歐洲等地廣泛使用的現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)建筑，無不印證了木結(jié)構(gòu)建筑在人類生活中的重要性。綠色建筑與自然和諧共生，將實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

                            木結(jié)構(gòu)分析與發(fā)展

近幾年，中國(guó)現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始加速。去年底，住建部宣布將在北京、上海、天津、河北等地區(qū)建設(shè)多層木結(jié)構(gòu)住宅建筑，這將是中國(guó)首批集合式多層純木結(jié)構(gòu)或混合木結(jié)構(gòu)住宅建筑。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)將擁有至少100萬棟木結(jié)構(gòu)建筑，市場(chǎng)前景誘人。回顧幾十年來中國(guó)木結(jié)構(gòu)建筑的發(fā)展，從中國(guó)開始禁止發(fā)展木結(jié)構(gòu)建筑到旅游地開始開發(fā)木制景觀、木制別墅產(chǎn)品，再到旅游景點(diǎn)、休閑會(huì)所里的木結(jié)構(gòu)建筑受到市場(chǎng)熱捧，到現(xiàn)在的集合式多層純木結(jié)構(gòu)或混合木結(jié)構(gòu)建筑進(jìn)入住宅消費(fèi)市場(chǎng)，木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)越來越明朗。

低碳經(jīng)濟(jì)帶給木結(jié)構(gòu)行業(yè)新機(jī)遇

當(dāng)前，世界各國(guó)共謀恢復(fù)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)已是大勢(shì)所趨，成為世界各國(guó)搶占未來經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的重要選擇。作為四大碳匯之一的森林，在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、減緩全球氣候變暖中具有特殊作用，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能缺少森林及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。從全球范圍來看，這一產(chǎn)業(yè)鏈上的木結(jié)構(gòu)對(duì)于低碳排放非常重要。由于具有天然、環(huán)保、節(jié)能等許多優(yōu)點(diǎn)，全社會(huì)的環(huán)保意識(shí)在不斷增強(qiáng)，營(yíng)造綠色建筑、健康住宅正成為越來越多的開發(fā)商、建筑師追求的目標(biāo)。因此，無論是我國(guó)傳統(tǒng)的木結(jié)構(gòu)建筑，還是北美、歐洲等地廣泛使用的現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)建筑，無不印證了木結(jié)構(gòu)建筑在人類生活中的重要性。綠色建筑與自然和諧共生，將實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。木結(jié)構(gòu)具有綠色、低碳、可持續(xù)等特質(zhì)，是重要的綠色建筑形式之一，發(fā)展木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

國(guó)內(nèi)外木結(jié)構(gòu)建筑現(xiàn)狀

在亞洲的日本，歐洲的芬蘭、瑞典，北美的美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，在民居建筑中已普遍推廣了現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)住宅，在這些林業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家中，各種新型材料、新技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，建筑科技水平已相對(duì)成熟，除了建造一些新穎別致的木質(zhì)別墅外，木結(jié)構(gòu)還向公共建筑、多層和高層混合結(jié)構(gòu)建筑方向發(fā)展。

我國(guó)木桁架等木結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)與人工制作，逐步進(jìn)入到現(xiàn)代膠合木結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與機(jī)械加工工藝。但在20世紀(jì)80年代以來，國(guó)家為了保護(hù)森林資源，一直提倡節(jié)約代用，特別是建筑主管部門專門發(fā)文限制在建筑中使用木材。近十多年來，由于我國(guó)推行的人工速生林政策取得了明顯的效果，無論是種植面積還是蓄積量均躍升世界第一，這為木結(jié)構(gòu)這種建筑體系在國(guó)內(nèi)的發(fā)展帶來契機(jī)。在經(jīng)濟(jì)全球化的強(qiáng)力推動(dòng)下，進(jìn)口木結(jié)構(gòu)建筑已經(jīng)悄然進(jìn)入北京、上海、南京、杭州、西安、武漢和海南等主要消費(fèi)城市，已引起了人們的普遍關(guān)注。雖然，現(xiàn)行建造的絕對(duì)數(shù)量不及國(guó)外的1‰，但其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)廣闊。

木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展趨勢(shì)

近10多年來，我國(guó)的建筑竣工面積一直居世界首位，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、住房理念的變化，長(zhǎng)期統(tǒng)治我國(guó)建筑市場(chǎng)的混凝土結(jié)構(gòu)將被打破，一個(gè)以混凝土結(jié)構(gòu)、磚混結(jié)構(gòu)、木結(jié)構(gòu)的多元格局將逐步形成。我國(guó)大部分地區(qū)與日本、北美和北歐地理緯度相近，適合于發(fā)展木結(jié)構(gòu)建筑，借助他山之石可以攻玉，結(jié)合我國(guó)建筑、文化、材料、技術(shù)等特點(diǎn)，走中國(guó)自己的木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展之路。

木結(jié)構(gòu)以不同的形式在許多工程中得到了大量應(yīng)用，但我國(guó)木結(jié)構(gòu)建筑的發(fā)展還處于快速發(fā)展的初期，對(duì)于未來發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)有以下幾個(gè)方面值得關(guān)注：

木結(jié)構(gòu)建筑將在綠色建筑、節(jié)能環(huán)保建筑的發(fā)展中占有十分重要的作用。隨著我國(guó)相關(guān)政策的落實(shí)，木結(jié)構(gòu)將在我國(guó)綠色建筑、節(jié)能建筑中占有相當(dāng)重要的地位，是我國(guó)未來木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展的主要方向之一。

木結(jié)構(gòu)建筑將在文教建筑中得到大量應(yīng)用。隨著人們對(duì)教育的重視和政府對(duì)全民教育投入的增加，木結(jié)構(gòu)將在我國(guó)文教建筑中占有相當(dāng)重要的地位。木結(jié)構(gòu)建筑最適合幼兒園、小學(xué)，也是我國(guó)未來木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展的主要方向之一。

木結(jié)構(gòu)建筑將在體現(xiàn)個(gè)體化的休閑娛樂建筑中得到大量的應(yīng)用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要求建筑展示自身特點(diǎn)的愿望越來越高，木結(jié)構(gòu)建筑能較好地體現(xiàn)個(gè)性化、展示不同風(fēng)采的優(yōu)點(diǎn)將受到人們的普遍認(rèn)同，木結(jié)構(gòu)建筑將在一些會(huì)所、俱樂部、小型辦公樓建筑中占有十分重要的地位，也是我國(guó)未來木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展的主要方向之一。

木結(jié)構(gòu)建筑將在旅游度假建筑中得到大量應(yīng)用。木結(jié)構(gòu)建筑能較好地融入到自然風(fēng)景中，對(duì)環(huán)境影響十分微小。因此，木結(jié)構(gòu)建筑將在旅游度假建筑中占有十分重要的地位，也是我國(guó)未來木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展的主要方向之一。

木結(jié)構(gòu)建筑將在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化、宗教文化的建筑中得到一定的應(yīng)用。隨著人們繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)不斷提高，以及對(duì)宗教文化的增重，木結(jié)構(gòu)將在體現(xiàn)這些文化的建筑得到適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，這方面建筑是我國(guó)未來木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展趨勢(shì)中不可缺少的一個(gè)方面。

木結(jié)構(gòu)建筑將在大跨度、大空間的建筑中得到適當(dāng)?shù)膽?yīng)用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大跨度、大空間建筑的需求將會(huì)越來越多，木結(jié)構(gòu)在這類建筑中的優(yōu)勢(shì)將得到人們清晰的認(rèn)同。在大跨度、大空間建筑中利用木結(jié)構(gòu)，是未來我國(guó)木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展趨勢(shì)中最需要大量關(guān)注的一個(gè)方向。

木結(jié)構(gòu)建筑將在建筑工業(yè)化中得到發(fā)展。隨著我國(guó)對(duì)建筑工業(yè)化的要求不斷提高，使得更加適合建筑工業(yè)化發(fā)展的木結(jié)構(gòu)建筑能夠獲得各地的積極重視和推廣，裝配式木結(jié)構(gòu)建筑和多高層木結(jié)構(gòu)必將得到大量應(yīng)用。

未來幾年，中國(guó)壁紙行業(yè)將呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于壁紙的消費(fèi)點(diǎn)和追求將有所不同，也正是由于關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，將實(shí)現(xiàn)中國(guó)壁紙行業(yè)的全面發(fā)展。

墻紙行業(yè)分析與發(fā)展

墻紙具有裝飾墻面隔斷作用，廣泛運(yùn)用于各類室內(nèi)裝修，在發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)用極為普遍。從我國(guó)商品房銷售面積來看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010-2017年，除2014年受到限購、限貸政策和行業(yè)周期的變化影響下，商品房銷售面積有所下滑以外，其余年份我國(guó)商品房銷售面積不斷提高。2017年，我國(guó)商品房銷售面積達(dá)到16.94億平方米，其中商品住宅房銷售面積達(dá)到14.48億平方米，同比增長(zhǎng)5.3%。2018年1-11月，我國(guó)商品房累計(jì)銷售面積為14.86億平方米，同比增長(zhǎng)1.4%；其中商品住宅銷售面積為12.87億平方米，同比增長(zhǎng)2.1%。但在我國(guó)，壁紙覆蓋率不足20%，墻紙行業(yè)發(fā)展很不成熟。究其根本，在于墻紙行業(yè)存在重重問題，制約其健康發(fā)展。盡管墻紙行業(yè)取得明顯進(jìn)步，但存在的問題也極為突出。具體來說，墻紙行業(yè)主要存在以下五大問題制約：

其一，市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)明顯。國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)中存在著大量的生產(chǎn)型企業(yè)，此類企業(yè)大部分沒有獨(dú)特的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也沒有廣泛的市場(chǎng)影響力，只能通過單純價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)份額。反觀國(guó)外成熟的墻紙市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度非常高，且各廠商的產(chǎn)品存在顯著差異，各廠商在各自具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)和銷售。

其二，品牌效應(yīng)有待提高。目前國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)品牌已超過1000余種，規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻礙了墻紙行業(yè)的發(fā)展。墻紙生產(chǎn)企業(yè)加大品牌方面的投入，以品牌優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，企業(yè)品牌建設(shè)方面的投入在提高了運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)往往短期見效慢。

其三，未建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)管理有待加強(qiáng)。如今中國(guó)市場(chǎng)上的壁紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但壁紙企業(yè)服務(wù)管理問題卻成了這個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙，服務(wù)體系缺乏標(biāo)準(zhǔn)，亟待規(guī)范。沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束，是墻紙市場(chǎng)得不到規(guī)范的最主要原因。由于行業(yè)內(nèi)未對(duì)無紡壁紙明確規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)偽劣產(chǎn)品泛濫，環(huán)保性能無保障，施工過程中也出現(xiàn)很多問題。

其四，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)能過剩。產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，無法被市場(chǎng)充分消化，導(dǎo)致存貨積壓；此外，由于墻紙行業(yè)品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快卻不成熟，產(chǎn)能過剩將加劇行業(yè)中各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，擠壓利潤(rùn)空間，甚至損害消費(fèi)者利益、動(dòng)搖消費(fèi)者對(duì)壁紙產(chǎn)品的信任度，進(jìn)而使整個(gè)行業(yè)遭受沉重打擊。最后，消費(fèi)者對(duì)墻紙的了解不全面。制約行業(yè)發(fā)展有幾個(gè)人們認(rèn)識(shí)方面的偏差：誤認(rèn)為不環(huán)保、誤認(rèn)為質(zhì)量差、誤認(rèn)為價(jià)格太高等。

《2018-2025年中國(guó)墻紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)我國(guó)墻紙行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展變化、競(jìng)爭(zhēng)格局等情況進(jìn)行深入的調(diào)研分析，根據(jù)墻紙行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)墻紙行業(yè)未來發(fā)展前景作了審慎的判斷。未來隨著國(guó)家對(duì)壁紙行業(yè)的政策鼓勵(lì)以及行業(yè)逐漸得到規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升以及產(chǎn)品價(jià)格回歸正常，到2023年壁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到627億元左右。未來幾年，中國(guó)壁紙行業(yè)將呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于壁紙的消費(fèi)點(diǎn)和追求將有所不同，也正是由于關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，將實(shí)現(xiàn)中國(guó)壁紙行業(yè)的全面發(fā)展。

產(chǎn)品普及率

據(jù)相關(guān)調(diào)查，在2018年，80%以上的消費(fèi)者將壁紙用于電視背景墻的局部裝飾方面，能在提高整體裝飾裝修水平的同時(shí)，建構(gòu)更加完整的裝飾理念，具備個(gè)性化和環(huán)保性特征。在壁紙不斷普及的發(fā)展動(dòng)力推動(dòng)下，我國(guó)壁紙市場(chǎng)占有率將呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，甚至?xí)谖磥韼啄瓿尸F(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

產(chǎn)品行業(yè)洗牌

在房地產(chǎn)調(diào)控發(fā)展背景下，部分有品牌意識(shí)的企業(yè)在逐漸形成品牌文化，也將使得整個(gè)壁紙行業(yè)呈現(xiàn)出分化狀態(tài)，洗牌和調(diào)整將成為必然，行業(yè)的全面進(jìn)步和發(fā)展會(huì)逐漸淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，留存強(qiáng)勢(shì)品牌，從而維護(hù)整體壁紙行業(yè)可持續(xù)進(jìn)步。

產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變

在行業(yè)逐步發(fā)展的背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸成為趨勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量都能符合標(biāo)準(zhǔn)，且整體發(fā)展結(jié)構(gòu)和運(yùn)行趨勢(shì)都較為相似，實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)除了人才競(jìng)爭(zhēng)外，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。

好的展示會(huì)提升壁紙的價(jià)值感，廣告展覽品牌推廣會(huì)提升壁紙形象，增加消費(fèi)者認(rèn)同感，擴(kuò)大市場(chǎng)。很多進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)同行業(yè)在報(bào)紙、電視推廣品牌。每年參加多次展覽會(huì)，不斷推廣壁紙形象及其影響力。由于全體同行的投入與努力，今天中國(guó)壁紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，壁紙的展示和推廣水平已不輸給任何先進(jìn)的國(guó)家。

壁紙施工品質(zhì)得到改善

產(chǎn)品創(chuàng)造美感，但施工品質(zhì)才是消費(fèi)者信心的保證!大家很重視產(chǎn)品，但比較忽視施工品質(zhì)。為了改善施工品質(zhì)問題，企業(yè)應(yīng)該研究如何加強(qiáng)壁紙施工后的接著力，提倡在傳統(tǒng)的墻紙粉加入木工用的白膠，使接著強(qiáng)度提高數(shù)倍，同時(shí)也大力宣導(dǎo)施工方法與標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)目前已被市場(chǎng)接受，所以壁紙施工品質(zhì)得到保證，消費(fèi)者放心，市場(chǎng)也就擴(kuò)大了。

21世紀(jì)以來在國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口業(yè)者共同努力下，壁紙產(chǎn)業(yè)已發(fā)展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面壁紙、無紡布、純紙、布基、天然材質(zhì)、金屬玻璃砂巖材質(zhì)、風(fēng)景壁畫、手工壁畫和各種防火、防菌、發(fā)霉等機(jī)能性壁紙，應(yīng)有盡有，剛好滿足新興市場(chǎng)、中產(chǎn)階級(jí)及高收入群體的個(gè)性化需求。相信很多家庭裝修都選擇了壁紙，由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風(fēng)格的選擇成為整個(gè)家庭的基調(diào)，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。再加上們對(duì)家裝的要求也日趨時(shí)尚個(gè)性，壁紙受到許多年輕人的推崇。

環(huán)保健康概念大趨勢(shì)

任何產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，均應(yīng)建立在對(duì)消費(fèi)者，對(duì)社會(huì)環(huán)境保護(hù)健康安全的基礎(chǔ)上，全球關(guān)注環(huán)境，關(guān)注消費(fèi)者健康的綠色環(huán)保概念，是我們同行需重視的大趨勢(shì)，生產(chǎn)廠家在制造壁紙時(shí)對(duì)原材料采用生產(chǎn)流程管理都要加入環(huán)保、安全、健康的考量，例如傳統(tǒng)的油性印墨，逐漸往安全環(huán)保的水墨系統(tǒng)改變就是一種趨勢(shì)，生產(chǎn)過程的排氣也應(yīng)妥善處理。我們應(yīng)珍惜目前的市場(chǎng)成果，同心協(xié)力，一齊推動(dòng)壁紙市場(chǎng)健康發(fā)展。

     2018年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口國(guó)家或地區(qū)前10位依次是美國(guó)、菲律賓、印度尼西亞、越南、韓國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞、香港、馬來西亞以及柬埔寨等，2018年1-6月我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品1058.1萬噸，同比下降3.8%。但陶瓷行業(yè)仍整體效率偏低，技術(shù)水平不高，缺乏品牌意識(shí)。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)分析與發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長(zhǎng)，我國(guó)的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，2018年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口國(guó)家或地區(qū)前10位依次是美國(guó)、菲律賓、印度尼西亞、越南、韓國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞、香港、馬來西亞以及柬埔寨等，2018年1-6月我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品1058.1萬噸，同比下降3.8%。但陶瓷行業(yè)仍整體效率偏低，技術(shù)水平不高，缺乏品牌意識(shí)。此外，受國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策的影響，陶瓷行業(yè)的發(fā)展模式也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過去以“量增長(zhǎng)”為主的模式轉(zhuǎn)向“調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強(qiáng)增量”并存。未來陶瓷產(chǎn)業(yè)以品牌、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展成為主導(dǎo)。

行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

日用陶瓷是最貼近人們?nèi)粘Ｉ畹奶沾芍破罚陙硪恢北３址€(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。我國(guó)日用陶瓷總產(chǎn)值由2007年的313.27億元增長(zhǎng)到2015年的1039.89億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.18%。2015年出口金額為70.75億美元，2016年出口金額為54.41億美元，根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2018年1-12月，我國(guó)陶瓷磚出口39.86億美元，同比下降9.94%，平均單價(jià)從0.28美元/千克增長(zhǎng)到0.29美元/千克。值得注意的是出口單價(jià)出現(xiàn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)折，不再下降反而略有增長(zhǎng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇及消費(fèi)觀念的更新，未來我國(guó)日用陶瓷市場(chǎng)需求潛力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

產(chǎn)業(yè)集群較為明顯

近年來，以湖南醴陵、廣東潮州、廣西北流、河北唐山和福建德化等為代表的日用陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅速，新增產(chǎn)能逐年擴(kuò)大，各自形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)集群。另外，我國(guó)日用陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，且以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度低，市場(chǎng)化程度高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，競(jìng)爭(zhēng)形式主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而中高檔市場(chǎng)主要通過品牌、設(shè)計(jì)及質(zhì)量等進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

隨著衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)不再滿足于一成不變的發(fā)展，開始結(jié)合時(shí)代特性，開拓新的道路和發(fā)展方式。2018年，多家衛(wèi)企進(jìn)行了品牌升級(jí)：2018年6月份，惠達(dá)住宅工業(yè)設(shè)備（唐山）有限公司（簡(jiǎn)稱“惠達(dá)住工”）成立，整體浴室研發(fā)生產(chǎn)基地第一期正式開工，助力惠達(dá)實(shí)現(xiàn)了從單一陶瓷衛(wèi)浴制造商向整體家居解決方案提供商的轉(zhuǎn)變；2018年7月，“24歲的東鵬潔具”做出一個(gè)重要決定：品牌升級(jí)。從“東鵬潔具”到“東鵬整裝衛(wèi)浴”將嶄新的面貌呈現(xiàn)給消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的全面升級(jí)；2018年6月 ，第23屆中國(guó)上海廚衛(wèi)展上，浪鯨以全新品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格出現(xiàn)在眾人視野，他們希望不僅將好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，更讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加專業(yè)、更有品質(zhì)感的服務(wù)；此外、德立、安華、玫瑰島、日豐衛(wèi)浴、申牧王等品牌紛紛進(jìn)行品牌升級(jí)。在2018年，衛(wèi)浴企業(yè)品牌升級(jí)已成為一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。

全衛(wèi)定制產(chǎn)業(yè)整合的速度加快

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原材料成本、人工成本和運(yùn)輸成本等整體呈上漲趨勢(shì)，部分陶瓷企業(yè)開始通過改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備升級(jí)，采用新型、節(jié)能的自動(dòng)化設(shè)備，以及新工藝、新技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化流程和智能操作控制，提高了生產(chǎn)效率，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，降低能耗和成本。

2018年第一季度，6家家居定制企業(yè)接連上市，定制越來越炙手可熱，業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)紛紛打出了“定制牌”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)，涉及“定制”產(chǎn)品的企業(yè)已高達(dá)95%以上。這一數(shù)據(jù)說明，定制化儼然已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。人們對(duì)衛(wèi)浴家居產(chǎn)品的重視度提升，整體衛(wèi)浴解決方案，全套衛(wèi)浴解決方案逐漸盛行。整體衛(wèi)浴越來越受到業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者關(guān)注。箭牌、浪鯨、帝王、心海伽藍(lán)、金牌、玫瑰島、迪爾雅、安華等企業(yè)紛紛布局全衛(wèi)定制，并憑借全衛(wèi)定制擴(kuò)大品牌影響力。

陶瓷行業(yè)面臨重新洗牌，部分企業(yè)將通過其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)等，對(duì)其他中小企業(yè)進(jìn)行兼并重組，加速了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的整合速度。

智能化自動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)加速

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，日用陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展也很快，一些傳統(tǒng)落后的設(shè)備和復(fù)雜的生產(chǎn)工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動(dòng)修坯等智能化、自動(dòng)化的先進(jìn)設(shè)備和工藝簡(jiǎn)單、連接緊湊的設(shè)備和生產(chǎn)線。陶瓷行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產(chǎn)過程的智能化、自動(dòng)化，從而提高日用陶瓷業(yè)的生產(chǎn)效率，成為日用陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年初啟動(dòng)“廁所革命”以來，截至2017年10月底，全國(guó)完成旅游廁所建設(shè)已達(dá)6.8萬余座，各地安排配套資金超過200億元。而最新公布的《全國(guó)旅游廁所建設(shè)管理新三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》提出，2018年至2020年，全國(guó)計(jì)劃新建、改擴(kuò)建旅游廁所6.4萬座。這再次表明“廁所革命”作為一項(xiàng)民生工程的重要意義，也為進(jìn)一步推進(jìn)“廁所革命”新三年行動(dòng)指明了方向。而衛(wèi)浴企業(yè)，也將在“廁所革命”的發(fā)展上發(fā)揮不可或缺的作用。歐路莎成立“智能馬桶廁所革命”公益行動(dòng)小組，開啟了智能馬桶助力公廁革命的新時(shí)代；九牧發(fā)布“廁所革命”公益計(jì)劃，將在全國(guó)范圍內(nèi)建10萬個(gè)干凈廁所；西馬在臺(tái)州公廁內(nèi)加裝夕陽紅系列智能馬桶，更顯人性化；特潔爾為推動(dòng)臺(tái)州“廁所革命”的發(fā)展，提供了四款智能馬桶投放于新建、改造的公廁使用；怡和參與了多處城市示范公廁的改造，為公廁提供腳踢式智能馬桶；箭牌衛(wèi)浴積極落地“廁所革命”，推出“A附近廁所”小程序，幫你精準(zhǔn)定位附近廁所。

在衛(wèi)浴市場(chǎng)上，除了近年來熱度不減的智能馬桶外，九牧、松下等紛紛推出智能浴室鏡系統(tǒng)，此前，宜家還曾有過智能花灑的構(gòu)想。而最近一段時(shí)間出現(xiàn)的小米智能門鎖，不僅安全防盜，更是把智能一體化上升到新的高度，更讓人深刻感受到智能家居時(shí)代的來臨。

時(shí)尚個(gè)性引領(lǐng)日用陶瓷消費(fèi)升級(jí)

由于在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相同，消費(fèi)者不再滿足于千篇一律、一成不變的杯碗盤碟，希望能有質(zhì)地優(yōu)良、格調(diào)高雅、具有文化藝術(shù)風(fēng)格的陶瓷用品，尤其是年輕消費(fèi)群體，對(duì)日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內(nèi)涵等方面有著各種各樣的個(gè)性化需求，日用陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，個(gè)性化產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)空間。色釉炻瓷產(chǎn)品作為中低溫日用陶瓷的代表，是最具個(gè)性化的瓷種，能夠?qū)⑾M(fèi)者推崇個(gè)性元素有機(jī)結(jié)合，形成其他瓷種無法比擬的個(gè)性效果，滿足消費(fèi)時(shí)尚化、個(gè)性化需求，將受到市場(chǎng)份額龐大的年輕消費(fèi)群體的推崇。

節(jié)能環(huán)保要求提升

隨著人們對(duì)安全、健康和環(huán)保等問題的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)實(shí)用，具備高品質(zhì)、健康、安全環(huán)保等生活元素的產(chǎn)品將成為消費(fèi)者選購陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標(biāo)，高品質(zhì)日用陶瓷的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步提升。色釉炻瓷作為中低溫日用陶瓷的代表，具有能耗較低、綠色環(huán)保、品質(zhì)高等特點(diǎn)，未來將擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

從跨界的風(fēng)起云涌到大家居概念的方興未艾，從全衛(wèi)定制、全屋制定開始成為一些主流企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向，到環(huán)保壓力讓陶衛(wèi)企業(yè)很受傷、“斷氣”讓個(gè)別產(chǎn)區(qū)很無語，但依舊未阻擋一些陶衛(wèi)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、新建生產(chǎn)線的步伐，包括一些國(guó)際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業(yè)龍頭先后宣布擴(kuò)產(chǎn)，今年以來，恒潔、惠達(dá)、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛(wèi)品牌紛紛宣布了投產(chǎn)建廠計(jì)劃。

陶衛(wèi)行業(yè)面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)不我待，從品質(zhì)革命到品牌建設(shè)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷變革，引發(fā)一系列連鎖反映，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨向企業(yè)和品牌的綜合實(shí)力。對(duì)比國(guó)際品牌，我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)雖在發(fā)展質(zhì)量上有所突破，在價(jià)格與品質(zhì)上擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但客觀而言，我們提升民族自主品牌的國(guó)際化認(rèn)知度、提升品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力依舊任重道遠(yuǎn)。

—— 本刊編輯部提供