在當前消費市場的浪潮中，營銷活動層出不窮，而莫干山家居818“抱一抱”活動卻如一股清流，以獨特的姿態引發廣泛關注。這一活動不僅是簡單的商業促銷，更是一次將環保理念、情感價值與消費體驗深度融合的創新實踐。

三年前（2022年7月28日），云峰莫干山以“再一次定義環保”為主題的品牌戰略發布會上，同步啟動首屆“818全民環保日”。自品牌創立之初，云峰莫干山便自帶鮮明的環保基因，其形象恰如“宙斯之女海倫”，那些能穿越千年的“爭議形象”，往往因敢于沖破桎梏、堅定追尋真愛而被銘記；反觀云峰莫干山，其深耕環保領域的歷程，亦是一場對“環保真理”的執著探索：不隨外界喧囂動搖方向，不被短期趨勢裹挾初心，始終屹立于莫干山之巔，將環保大旗穩穩揚起——這，便是其品牌堅守最真實的“實相”。

從本次活動主題來看，“818抱一抱，抱出環保家”別出心裁地將“抱一抱”這一充滿溫情與互動感的動作，與環保家居概念緊密相連。“抱一抱”本就是人們表達情感、傳遞溫暖的常見方式，它能瞬間拉近人與人之間的距離，讓人們在心理上產生親近感和認同感。而當這一動作與環保家的概念結合，便賦予了活動更豐富的內涵。它不再是單純地售賣產品，而是倡導一種充滿愛與關懷的環保生活方式，讓消費者意識到，選擇環保家居，就是擁抱家人的健康，擁抱美好的生活環境。

在傳播策略上，莫干山家居采用了全方位、立體式的推廣方式。從武漢長江二橋的地標燈光秀，到全國高鐵樞紐、核心商圈戶外大屏、出租車頂屏、公交車尾屏以及社區電梯媒體，實現了從城市地標到日常生活場景的無縫覆蓋。這種“天羅地網”式的媒介布局，使得活動信息能夠精準觸達不同人群，極大地提高了活動的曝光度和影響力。比如在高鐵站，南來北往的旅客在匆忙趕路時，不經意間看到“抱一抱”的溫暖畫面，心中會涌起一絲觸動，環保理念也在這一瞬間悄然傳遞。同時，線上社交平臺的運用也十分巧妙，抖音上的“抱一抱”環保舞挑戰賽和小紅書的“美好生活需要抱一抱”全民治愈計劃，充分激發了用戶的參與熱情和創作欲望，形成了全民共創、全民參與的良好氛圍，讓活動話題持續升溫。

從終端落地來看，莫干山家居的全國門店成為了活動的重要支撐點。門店化身“抱一抱能量站”，通過巧妙的空間設計和互動環節，將活動主題融入到消費者的購物體驗中。比如消費者在門店參與“抱一抱抽盲盒”“抱一抱享驚喜價”等活動，不僅能感受到實實在在的優惠，還能在輕松愉快的氛圍中深入了解莫干山的環保產品和品牌理念，實現了從品牌認知到產品購買的有效轉化。

莫干山818“抱一抱”活動對行業和消費者都產生了深遠的影響。對于行業而言，它打破了傳統家居營銷單純強調產品功能和價格的模式，開創了以情感為紐帶、以環保為核心價值的營銷新范式，為其他品牌提供了可借鑒的思路。對于消費者來說，這一活動讓他們在購買家居產品的過程中，獲得了更多的情感滿足和價值認同。它讓環保不再是一個抽象的概念，而是通過一個個具體的“抱一抱”動作，以及一系列有趣的活動，變成了可感可知的生活態度和行動指南。

莫干山家居818“抱一抱”活動是一次成功的營銷創新。它以獨特的創意、全方位的傳播和扎實的終端落地，實現了品牌傳播、產品銷售與環保理念普及的多重目標。隨著消費者對環保和情感需求的不斷提升，相信會有更多類似的創新營銷活動出現，為家居行業注入新的活力。

冷秋：中國紀實文學研究會新寫實創作委員會主任，電影編劇。先后在中央國家機關主管的《中國水利報》《現代企業文化》《建筑》《中國軍轉民》《中國林業產業》等報刊從事記者、主編、執行總編等職，中國作家協會團體會員、安徽省作家協會會員，中國水利作家協會理事。