近日，國家文化和旅游部連發(fā)多份通知，分別針對旅行社、旅游景區(qū)、公共圖書館、文化館（站）、娛樂場所、劇院等多個場所的疫情防控措施指南進行修訂。隨后，文化和旅游部及時跟進并細化調(diào)整文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)場所對應(yīng)的疫情防控措施，顯示了我國文旅市場強勁的復蘇韌性和消費者旺盛的出游需求。不久前，黨的二十大報告明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”疫情常態(tài)化管理的當下，這一政策拐點將助推文旅市場獲得恢復性發(fā)展，并對金恪集團文旅產(chǎn)業(yè)形成強大利好。

政策拐點顯現(xiàn)

旅游市場或迎恢復性發(fā)展

本輪國家文旅部通知要求，旅行社要合理確定團隊人數(shù)，提倡小規(guī)模旅游團隊；無疫情地區(qū)，原則上不對演出場所接待消費者人數(shù)比例做限制等內(nèi)容，對以文化娛樂為特色的旅游釋放了積極信號。

由此，市場期盼已久的文旅政策拐點終于顯現(xiàn)——龐大而多元的人口流動需求得到一定程度滿足，個別地方“一刀切”的防疫措施被改變。

這一調(diào)整迅速激發(fā)了旅游消費熱情，并形成市場反彈——《通知》公布當天，多只旅游概念股股價即時大幅上漲。同時，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)和國際航班搜索量均實現(xiàn)倍增，平臺上中國入境機票訂單量較上一日同時段翻倍。

文旅產(chǎn)業(yè)升級

跨界融合成必由之路

受政策調(diào)整利好，從今年第四季度開始，國內(nèi)旅游市場或?qū)⒂瓉韽谋镜氐介L線旅游市場的恢復性發(fā)展。從國家文旅產(chǎn)業(yè)政策角度看，政策重點已逐漸從年初的疫情防控，到后續(xù)復工復產(chǎn)，目前已調(diào)整為系統(tǒng)推進文旅產(chǎn)業(yè)整體升級。

其中，促進文旅進一步融合發(fā)展已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的核心，包括全域旅游、智慧康養(yǎng)、5A級景區(qū)建設(shè)、文化遺產(chǎn)、歷史文化名城、在線旅游、互聯(lián)網(wǎng)旅游、文旅大數(shù)據(jù)等方面的建設(shè)正在全面推進。因此，以文化為先導的跨界融合發(fā)展模式正在成為文旅產(chǎn)業(yè)的方向和主流。

在這一背景下，文旅行業(yè)激起一輪新的升級浪潮。“文化+酒店”的創(chuàng)新模式正成為酒店等出行服務(wù)行業(yè)的典型業(yè)態(tài)。酒店已由單一的住宿場景向美食、住宿、文化、娛樂、社交、會展、體驗、個性化定制服務(wù)的集合空間發(fā)展，這些都為酒店文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了無限想象空間。

金恪集團旗下?lián)碛幸云G陽度假為代表的知名休閑度假連鎖酒店品牌以及旅行社和康養(yǎng)小鎮(zhèn)，構(gòu)建了遍布全國的度假酒店網(wǎng)絡(luò)，并依托金恪集團品牌以及集團旗下旅行社沉淀積累了大量高質(zhì)客群，立志成為中高端度假酒店引領(lǐng)者。

作為擁有二十余年發(fā)展歷史的企業(yè)，金恪文旅逐步形成了以文化為先導，以旅游休閑、康養(yǎng)為內(nèi)容的綜合開發(fā)的模式。這一模式可最大程度發(fā)揮集團內(nèi)部協(xié)同、產(chǎn)業(yè)互動的特點，實現(xiàn)優(yōu)勢互補的融合發(fā)展，核心是打造文旅康養(yǎng)綜合體，構(gòu)建酒店與文化、旅游、康養(yǎng)的跨界融合新場景。

文旅康養(yǎng)綜合體

金恪搶抓發(fā)展新機遇

跨界融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)和文化傳承的重要條件與基礎(chǔ)，文旅行業(yè)的邊界在模糊，外延在伸展。

金恪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，是想讓更多本地文化底蘊實現(xiàn)傳承。依托當?shù)厝宋木坝^、古城鎮(zhèn)修繕，開拓文化體驗和新消費空間，打造IP主題樂園、影視基地等核心要素，構(gòu)建覆蓋多元化消費結(jié)構(gòu)的文旅目的地和文化特色的網(wǎng)紅消費打卡地，為游客打造出全新、全方位沉浸式的文化體驗，讓更多的客人在旅途中擁有文化收獲，讓文化融入到旅游生活當中。

目前，金恪的IP文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園正在持續(xù)布局，以合適的產(chǎn)品組合切入，并讓文旅發(fā)展與城市建設(shè)相互融合、相互促進，通過文旅項目的開發(fā)為城市建設(shè)注入休閑活力；通過文化產(chǎn)業(yè)共建，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，并實現(xiàn)全域旅游產(chǎn)品的特色聯(lián)動和協(xié)同。

以河南南陽項目為例，金恪集團旗下金恪文化藝術(shù)高希希導演團隊將在當?shù)嘏臄z三部影視劇，作為中國楚漢文化和三國文化的重要發(fā)源地，南陽記錄著博大精深的漢文化。金恪集團文旅產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮旗下酒店建設(shè)管理、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運營、旅行社客戶資源導入等優(yōu)勢，打造漢文化影視康養(yǎng)基地。通過全域旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動植入，引領(lǐng)提升文旅項目品質(zhì)，增強文旅休閑互動，創(chuàng)建南陽標志名片。

同時，康養(yǎng)旅游是實現(xiàn)治病、療養(yǎng)、康復、養(yǎng)生、休閑娛樂等多種需求的旅游方式，市場規(guī)模正在持續(xù)增長。金恪憑借多個項目地度假酒店、康養(yǎng)旅居路線的沉淀，整合當?shù)芈糜巍⑽幕Y源，并以集團旗下多產(chǎn)業(yè)協(xié)同支持，滿足客戶多樣的康養(yǎng)度假需求。

目前，金恪已擁有遍布全國的康養(yǎng)度假酒店群，分布在富春江畔、黃山、長白山、西雙版納以及南疆博斯騰湖畔等康養(yǎng)圣地，并在京滬擁有康養(yǎng)基地和康養(yǎng)中心，可以為家庭客戶提供“全國聯(lián)網(wǎng)”的康養(yǎng)度假一站式服務(wù)。

11月18日，金恪集團在上海浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)的康養(yǎng)文旅項目啟動，該項目將被打造成全國標桿性康養(yǎng)文旅綜合體，助力上海康養(yǎng)文旅服務(wù)體系大發(fā)展。緊抓政策紅利，構(gòu)建文旅跨界融合新場景，助力文旅市場復蘇提速，金恪文旅不斷努力，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻民企力量。