春節期間，京郊民宿喜慶熱鬧，特別是雪場周邊人氣更旺。數據顯示，今年春節期間，北京滑雪主題民宿預訂量同比增長近7倍。

冰雪之旅何以“引人入勝”？一方面，在冬奧效應影響下，市民對冰雪運動的熱情持續高漲。此番不少民宿與周邊雪場積極合作，充分利用北京豐厚的冰雪資源，讓大伙兒一次盡享“休閑+游玩”的樂趣。另一方面，過年期間節日氛圍本就濃郁，游客們玩雪滑冰之余，還可以與親朋一起參與剪窗花、做燈籠等民俗活動，這也是鄉村民宿的一大特色。可以說，這個春節假期，京郊游的多元玩法滿足了市民的需求，也為鄉村旅游產業注入了新活力。

京郊游火熱令人欣喜，但如何讓其繼續旺下去、火出圈，顯然還需要更多層面的思考。近兩年，各品類京郊民宿如雨后春筍般涌現，節假日“爆滿”更是常態。但必須看到，這樣的熱度一定程度是受疫情影響，民宿做的多是“本地買賣”。未來，隨著出京旅游人數增加，京郊游難免會遭遇分流。而就現實來說，眾多民宿都是在“宿”這一基本功能上做文章，對其他“特色內容”的發掘還很不夠。加之裝修風格同質化嚴重，“原生態”審美讓人多少有些視覺疲勞。有業界人士指出，接下來，京郊民宿市場會進入一個冷靜理性的重塑階段，價格體系、市場口碑乃至存活能力會出現兩極分化，相關各方有必要提升緊迫感積極應對新變化。

京郊游的核心競爭力在于山水之間，更在于自身的文化氣質與服務品質。游客們來京郊不僅是為了散散心，更關注能獲得哪些新體驗、新樂趣。在這方面，北京有得天獨厚的資源稟賦，古都文化、人文景觀、奧運IP以及四時美景，都是可以深入挖掘的富礦。具體來說，既要挖掘大眾偏好，找準自身定位，注重服務的創新、生活場景的打造和內容體驗的多元化，避免“千村一面”。比如，今年八達嶺夜長城將首次在春節期間開放，長城腳下各個村落借此推出祈福體驗、非遺表演，還規劃了多條出游線路，讓不少市民期待滿滿。也要持續在硬件配套上下功夫，繼續完善住宿條件、交通設施、餐飲服務等，讓游客們住得舒心。總之，拿出誠意與新意，一定能留住回頭客，贏得新朋友。

京郊游方興未艾，“山水飯”潛力無限。做精品、重創意，方不負京城好風光，也必將持續釋放消費需求，為經濟復蘇再添動能。