春節(jié)期間，京郊民宿喜慶熱鬧，特別是雪場周邊人氣更旺。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，北京滑雪主題民宿預(yù)訂量同比增長近7倍。

冰雪之旅何以“引人入勝”？一方面，在冬奧效應(yīng)影響下，市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。此番不少民宿與周邊雪場積極合作，充分利用北京豐厚的冰雪資源，讓大伙兒一次盡享“休閑+游玩”的樂趣。另一方面，過年期間節(jié)日氛圍本就濃郁，游客們玩雪滑冰之余，還可以與親朋一起參與剪窗花、做燈籠等民俗活動(dòng)，這也是鄉(xiāng)村民宿的一大特色?？梢哉f，這個(gè)春節(jié)假期，京郊游的多元玩法滿足了市民的需求，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)注入了新活力。

京郊游火熱令人欣喜，但如何讓其繼續(xù)旺下去、火出圈，顯然還需要更多層面的思考。近兩年，各品類京郊民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，節(jié)假日“爆滿”更是常態(tài)。但必須看到，這樣的熱度一定程度是受疫情影響，民宿做的多是“本地買賣”。未來，隨著出京旅游人數(shù)增加，京郊游難免會(huì)遭遇分流。而就現(xiàn)實(shí)來說，眾多民宿都是在“宿”這一基本功能上做文章，對(duì)其他“特色內(nèi)容”的發(fā)掘還很不夠。加之裝修風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重，“原生態(tài)”審美讓人多少有些視覺疲勞。有業(yè)界人士指出，接下來，京郊民宿市場會(huì)進(jìn)入一個(gè)冷靜理性的重塑階段，價(jià)格體系、市場口碑乃至存活能力會(huì)出現(xiàn)兩極分化，相關(guān)各方有必要提升緊迫感積極應(yīng)對(duì)新變化。

京郊游的核心競爭力在于山水之間，更在于自身的文化氣質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)。游客們來京郊不僅是為了散散心，更關(guān)注能獲得哪些新體驗(yàn)、新樂趣。在這方面，北京有得天獨(dú)厚的資源稟賦，古都文化、人文景觀、奧運(yùn)IP以及四時(shí)美景，都是可以深入挖掘的富礦。具體來說，既要挖掘大眾偏好，找準(zhǔn)自身定位，注重服務(wù)的創(chuàng)新、生活場景的打造和內(nèi)容體驗(yàn)的多元化，避免“千村一面”。比如，今年八達(dá)嶺夜長城將首次在春節(jié)期間開放，長城腳下各個(gè)村落借此推出祈福體驗(yàn)、非遺表演，還規(guī)劃了多條出游線路，讓不少市民期待滿滿。也要持續(xù)在硬件配套上下功夫，繼續(xù)完善住宿條件、交通設(shè)施、餐飲服務(wù)等，讓游客們住得舒心?？傊?，拿出誠意與新意，一定能留住回頭客，贏得新朋友。

京郊游方興未艾，“山水飯”潛力無限。做精品、重創(chuàng)意，方不負(fù)京城好風(fēng)光，也必將持續(xù)釋放消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇再添動(dòng)能。