時代浪潮不會因你的拒絕而推遲來臨的步伐。2023年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化制造不再是“可選項”，企業(yè)數(shù)字化管理、智能化制造成為發(fā)展趨勢的必然，不少家居企業(yè)將此作為引入智能手段的重要切入點。如何在不斷奔涌向前的潮流中謀求發(fā)展，也是每個包括家居行業(yè)在內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該思考的課題。
今年，我們在連續(xù)11年發(fā)布中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告的基礎(chǔ)上，繼續(xù)梳理和研究中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為中國家居以新質(zhì)生產(chǎn)力推動高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧力量。
2023年中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，從整裝、地板、木門、衣柜、定制家居（全屋定制）、人造板（板材）、木結(jié)構(gòu)（木屋）、木工機械、涂料（油漆）、陶瓷衛(wèi)浴、竹產(chǎn)業(yè)、紅木家居等12個方面進行行業(yè)發(fā)展分析。與2022年相比，2023的中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告增加了人造板、木工機械和竹產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容，總體上更加豐滿充實，期望為家居行業(yè)、企業(yè)提供更多參考。特別是首屆2023年中國家居數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，通過學(xué)習(xí)交流，促進數(shù)字經(jīng)濟與家居實體經(jīng)濟深度融合，借數(shù)字化快車驅(qū)動家居生產(chǎn)生活和治理方式變革。大會還為“中國家居綜合實力100強品牌”（簡稱CFT100B）頒發(fā)了證書，頒發(fā)了由純金打造的首屆“中國家居羚居獎”，為中國環(huán)保家居創(chuàng)新力十強品牌頒發(fā)了獎杯，鼓勵家居企業(yè)持續(xù)性創(chuàng)新。
2023年是家居企業(yè)深刻反思和調(diào)整的一年。在整體行業(yè)不確定性上升的背景下，家居企業(yè)積極變革，精準(zhǔn)把握用戶變化和市場脈動，讓高效率、高質(zhì)量、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)成為品牌的硬核競爭力。2023年6月國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》；7月由商務(wù)部等13部門聯(lián)合就《關(guān)于促進家居消費的若干措施》有關(guān)事項發(fā)布通知，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出11條具體措施推動家居消費向綠色化、智能化、適老化方向發(fā)展，促進家居產(chǎn)業(yè)升級和消費升級，并為家居消費提供更多服務(wù)和便利。這些利好政策必將在家居行業(yè)顯現(xiàn)效能。
面對這樣的政策利好和現(xiàn)實考驗，一系列具有識變之智、求變之勇和應(yīng)變之方的企業(yè)主體，如莫干山家居、樂邁石晶、北美楓情、福人、創(chuàng)意玩家、三棵樹小森板等整體家居企業(yè)，書香門地、久盛、生活家地板、實德（SPC/ABA地板）、富得利、富林等地板企業(yè)，豐林集團、三威新材等板材企業(yè)，圖森高定家居等定制家居企業(yè)以及美格機械裝備制造企業(yè)展現(xiàn)出強大韌勁，立足當(dāng)下、結(jié)合長遠打造出獨具亮點特色的業(yè)務(wù)邏輯，在所處分領(lǐng)域中再次發(fā)揮出引領(lǐng)作用。一份份生動且富于啟迪性的企業(yè)實踐，交織出家居行業(yè)發(fā)展的新特征、新趨勢。
時代浪潮不會因你的拒絕而推遲來臨的步伐。2023年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化制造不再是“可選項”，企業(yè)數(shù)字化管理、智能化制造成為發(fā)展趨勢的必然，不少家居企業(yè)將此作為引入智能手段的重要切入點。如何在不斷奔涌向前的潮流中謀求發(fā)展，也是每個包括家居行業(yè)在內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該思考的課題。
一、 整裝家居行業(yè)發(fā)展與分析
近年來，整裝行業(yè)不斷走向成熟，目前已成為家居行業(yè)最富前景的子行業(yè)和流量入口之一。依托更加強大的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化能力、數(shù)字信息化能力和供應(yīng)服務(wù)整合能力，眾多整裝服務(wù)企業(yè)正在不斷推動相關(guān)市場朝著銜接有序、價格透明、產(chǎn)品流程優(yōu)化的路徑發(fā)展，在標(biāo)準(zhǔn)化半徑之下，為消費者不斷提供更加個性化的服務(wù)體驗。
迎來存量化拐點 家居企業(yè)紛紛入局掘金
2023年以來，我國房地產(chǎn)市場從增量向存量轉(zhuǎn)變更加明顯。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)深入以及居民對于品質(zhì)化生活需求的進一步激活，存量家裝訴求正在持續(xù)釋放，家居行業(yè)迎來存量化拐點，整體競爭加劇。在這樣的背景下，越來越多的家居企業(yè)選擇加強精細化運營能力、回歸服務(wù)屬性，圍繞當(dāng)前消費者對一站式家裝解決方案的需求，推出集要素產(chǎn)品化、報價標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)整體化于一身的整家服務(wù)模式，以此作為破局發(fā)力點帶動短期營收增長及長期轉(zhuǎn)型升級。而據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年北京裝修消費者中有75%選擇整裝模式，在一定程度上說明整裝已然成為一二線城市消費者的首選。家居行業(yè)已經(jīng)認識到，家裝對于營收的貢獻正在持續(xù)增加，整裝渠道已成為眾多家居企業(yè)新的發(fā)力點和業(yè)績增長點。
例如，在2023湖州國際綠色家居博覽會開幕式上，莫干山全屋定制作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，一直以傳承匠心工藝、打造綠色家居為己任。這些豐富的產(chǎn)品體現(xiàn)了云峰莫干山在綠色家居領(lǐng)域的全面覆蓋和技術(shù)實力，也為消費者提供了更多健康、環(huán)保、高品質(zhì)的家居選擇。
圖森高定家居品牌，專注于高品質(zhì)、個性化家裝木作定制和家居空間打造。圖森是一個以產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動的品牌，通過設(shè)計為先導(dǎo)，落實到設(shè)計研發(fā)體系、生產(chǎn)品控體系、經(jīng)銷商能力提升體系和品牌運營體系，探討家居發(fā)展健康、舒適、便捷、有溫度和滿足感，滿足用戶的個性化需求。圖森作為高定家居行業(yè)的先鋒品牌，無論是理念還是產(chǎn)品始終走在行業(yè)前端。希望倡導(dǎo)一種可持續(xù)的生活方式，將環(huán)保材料、循環(huán)經(jīng)濟帶入現(xiàn)代家居生活。家居運用色彩的變幻，激發(fā)設(shè)計熱情，引領(lǐng)高定家居行業(yè)發(fā)展的藝術(shù)想象。
歐派整家在BC模式經(jīng)銷商峰會上提出，加大整裝渠道的拓展力度，全面啟動“千城百億”計劃，目標(biāo)2022—2025年合作裝企數(shù)量2000+家，營收規(guī)模100億，開設(shè)800-1000家“歐派高顏定制整裝店”。
2023年4月，金牌亦在業(yè)績說明會上明確提出，把裝企渠道拓展納入金牌重點年度發(fā)展規(guī)劃。5月，頂固集團、頂固重慶與兄弟裝飾、唐卡裝飾、天古裝飾等十余家重慶知名裝企簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成立了服務(wù)家裝渠道的部門。不啻定制，10月26日，芝華仕聯(lián)合靚家居、中室協(xié)、三維家，發(fā)起了首個整裝數(shù)字化平臺。
就業(yè)績來看，整裝確實為家居企業(yè)帶來了實打?qū)嵉臓I收。2023前三季度，索菲亞的整裝渠道營收同比增長86.4%，截至2023年9月底，直營整裝事業(yè)部已合作裝企數(shù)量202個，覆蓋全國173個城市及區(qū)域；志邦家居在業(yè)績說明會上表示，公司1-9月整裝業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長，增速同比提升30%-40%。
對于自身在整裝行業(yè)的定位，家居企業(yè)態(tài)度謹(jǐn)慎。例如，歐派家居明確表示，歐派無意做裝修，無意搶占渠道商利潤；除了堅守綜合家居零售運營商的戰(zhàn)略定位外，顧家家居永不做裝修，但堅決擁抱裝企，與裝企建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
科技賦能 全數(shù)字智能升級成為主流
當(dāng)前，整裝行業(yè)對于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到設(shè)計、生產(chǎn)、施工、管理等各個環(huán)節(jié)。通過引入先進的設(shè)計軟件、智能化的生產(chǎn)設(shè)備、大數(shù)據(jù)分析等工具，整裝企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地把握客戶需求，提高設(shè)計效率，優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低運營成本。同時，數(shù)字化賦能還使得整裝企業(yè)能夠更好地整合供應(yīng)鏈資源，提升協(xié)同效率，實現(xiàn)快速響應(yīng)市場變化。縱觀2023年整裝市場，能夠發(fā)現(xiàn)其全數(shù)字智能升級體現(xiàn)在多個方面：
一是個性化定制成主流。數(shù)字化技術(shù)使得整裝企業(yè)能夠更輕松地實現(xiàn)個性化定制，滿足消費者日益增長的個性化需求。通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以精準(zhǔn)地把握消費者的喜好和風(fēng)格，為消費者提供量身定制的整裝方案。二是智能化生產(chǎn)提效增速。智能化的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)可以大大提高生產(chǎn)效率，減少人工干預(yù)，降低出錯率。整裝企業(yè)通過引入智能化生產(chǎn)線，可以實現(xiàn)快速、精準(zhǔn)地生產(chǎn)出符合客戶需求的整裝產(chǎn)品。
例如，2023年，尚品宅配依托“BIM做裝修”的戰(zhàn)略定位，借助與京東建立“中央廚房式”供應(yīng)鏈及物流合作，提升施工標(biāo)準(zhǔn)化程度，實現(xiàn)工業(yè)化整裝。與此同時，尚品宅配聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”，開創(chuàng)“智慧整家”全新模式。索菲亞的數(shù)智能力更多體現(xiàn)在工廠端，據(jù)了解，索菲亞通過控制工廠端開料、鉆孔、封邊、分揀等多道工序，解決了個性化定制規(guī)模化生產(chǎn)難題。金牌則開始試水AI大模型，2023年2月接入百度文心一言，10月又投資硅谷AI設(shè)計平臺Collov，試圖引領(lǐng)家居行業(yè)數(shù)字化發(fā)展再進階。此外，歐派家居通過打造大規(guī)模非標(biāo)定制家居智能制造支撐技術(shù)平臺及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，并通過數(shù)智中心，實現(xiàn)了對定制產(chǎn)品自設(shè)計到售后全流程信息化的管理，并推出以“智能設(shè)計、一鍵渲染、一鍵報價和一鍵下單”的全鏈路數(shù)字化方案。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，從產(chǎn)品品質(zhì)、性能不斷提升到智能產(chǎn)線逐步替代傳統(tǒng)工廠，家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。
裝企合作+線上營銷 銷售渠道持續(xù)拓寬優(yōu)化
家居品牌陸續(xù)入場整裝賽道，產(chǎn)品向成套方案進化。與之對應(yīng)的是，經(jīng)銷商不斷轉(zhuǎn)型，銷售終端從單品專賣店向木作旗艦店、整家融合店改造升級，以全案模式匹配新一代全屋定制需求。不少企業(yè)聚焦終端店態(tài)的場景化改造，以家居空間與生活方式為主線，配套門墻柜或成品+定制的全屋方案。
此外，互聯(lián)網(wǎng)線上一站式服務(wù)平臺表現(xiàn)活躍，值得關(guān)注。其中，齊家網(wǎng)繼續(xù)優(yōu)化其線上平臺，引入更多智能化和個性化的服務(wù)，以滿足消費者不斷變化的需求。土巴兔不僅加強了與設(shè)計師和施工隊伍的合作，還推出了VR設(shè)計體驗、智能選材推薦等創(chuàng)新服務(wù)，為消費者提供了更加便捷和高效的家裝體驗。愛空間通過引入先進的施工技術(shù)和管理理念，不斷提升其施工質(zhì)量和效率。酷家樂不斷優(yōu)化其設(shè)計工具，推出更多功能，吸引了大量設(shè)計師和消費者的關(guān)注。一起裝修網(wǎng)加強了與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作，為消費者提供了更多高品質(zhì)的建材和家居產(chǎn)品選擇。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電商渠道對于家電的貢獻率已經(jīng)超過60%，這在一定程度上說明，伴隨著消費者購物習(xí)慣的改變，家居消費場景至少有一部分在向線上遷移。如何讓線上線下聯(lián)動起來，更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，將是整個家居行業(yè)面臨的共同課題。
賽道競爭加劇 企業(yè)自身風(fēng)險問題值得關(guān)注
從2023年1—12月社會消費品零售指標(biāo)增長來看，建筑及裝潢材料類表現(xiàn)最差，下降7.8%，家具類增長2.8%，家用電器和音像器材類只有0.5%的微弱增長。另據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1—11月家具制造業(yè)營業(yè)收入為5796.6億元，同比下降5.5%；營業(yè)成本4768.8億元，同比下降6.7%；利潤總額301.5億元，同比下降6.3%。而整裝行業(yè)雖然受裝修消費趨勢變化影響，在勢頭上略占優(yōu)勢，但總體來看仍不容樂觀。
同時，一二級市場對于家裝企業(yè)態(tài)度冷淡，令其融資上市難度增加。在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝熱潮之后，機構(gòu)投資逐漸回歸理性，據(jù)不完全統(tǒng)計2023年完成融資的相關(guān)企業(yè)僅5家，且金額方面明顯不比從前。據(jù)樹懶研究不完全統(tǒng)計，2023年超過40家泛家居類企業(yè)組團沖擊IPO，成功過會的企業(yè)只有6家。IPO折戟的原因，大多和經(jīng)營風(fēng)險相關(guān)。證監(jiān)會也表示IPO撤回的企業(yè)，主要存在控制權(quán)穩(wěn)定性不足、業(yè)績下滑等問題。整裝企業(yè)想要借助資本市場擴大發(fā)展規(guī)模的愿望，正隨著A股主板IPO全面注冊制的推進變得越來越難以實現(xiàn)。
品牌建設(shè)作用凸顯 以服務(wù)+推廣締造戰(zhàn)略優(yōu)勢
存量時代，客戶分散性較強，客戶找企業(yè)的趨勢更加明顯。在此背景下，眾多整裝企業(yè)已經(jīng)開始認識到加強自身品牌建設(shè)的重要性，配合完善服務(wù)采取有效的市場營銷策略，著力擴大市場份額。
例如，云峰莫干山作為業(yè)內(nèi)第一個將ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，聚焦“升華綠色空間，成就美好生活”不斷優(yōu)化資源利用、加強綠色生產(chǎn)、加大科研投入，以ENF級環(huán)保實木定制柜為核心，使用環(huán)保健康的“實木芯”基材，保留了實木健康、天然、舒適的核心優(yōu)勢。2023年，莫干山全屋定制重磅推出了高顏值重環(huán)保的弧光系列、砂影系列、頌系列新品，滿足不同消費者的喜好；與此同時，其板材再一次以“植物之力”構(gòu)筑綠色人居，“植物源系列明星產(chǎn)品”不僅受到了消費者廣泛好評，更是打開了行業(yè)全新的格局。
2023年，福人團隊先后探訪德國科隆展并拜訪合作伙伴在意大利、德國的總部進行交流學(xué)習(xí)，在福州成功舉辦了2023-2024花色趨勢研討會，遠赴意大利、西班牙，與歐洲研發(fā)團隊重點圍繞最新研發(fā)進展及未來趨勢進行深度交流，洞察國際流行趨勢，將數(shù)十年的經(jīng)驗以及科學(xué)的市場分析與專業(yè)的花色、鋼板設(shè)計思維相融合，以“深度設(shè)計、持續(xù)開發(fā)、獨家花色”為方針，對色相、材質(zhì)、木種、紋理進行深度剖析，力尋打造出多款令人驚艷的系列花色，保證有源源不斷更新迭代的新品持續(xù)推出，帶來風(fēng)格各異的全方位感官式花色體驗。
三棵樹小森板在積極打通中外審美標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難點后，更多地考慮了用戶使用場景的豐富性，推出了大師莫蘭迪系列、自然藝術(shù)系列、都市主義系列、東方美學(xué)系列四大系列花色，配合抗菌抗病毒“除醛”新工藝，以ENF級造板新勢力詮釋新一代文化傳承魅力，打造個性化美學(xué)家居空間。
北美楓情在綜合評判企業(yè)性質(zhì)與分析未來市場后，創(chuàng)新性地提出了輕高定家居全案生活美學(xué)服務(wù)商的差異化戰(zhàn)略，力求在技術(shù)煥新與文化自信的融合中達成家居作品的高價值輸出，等等。
正如業(yè)內(nèi)人士所說，行業(yè)的低頻屬性和單次博弈，讓口碑的建立需要經(jīng)歷更長的無回報期。相關(guān)企業(yè)只有堅持以產(chǎn)品、服務(wù)為基，以長期主義的心態(tài)經(jīng)營自身形象，兼顧對產(chǎn)品服務(wù)的強傳播和對相關(guān)科普知識、產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容的弱傳播，才能真正提高市場認可度，使品牌脫穎而出。
近年來，我國木地板產(chǎn)銷量一路攀升。有數(shù)據(jù)表明，我國木地板的銷量基本平衡，呈現(xiàn)同步增長趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬平方米，其中，強化復(fù)合地板占產(chǎn)銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右；其次為實木復(fù)合地板，其占比超過30%，增速超9%；實木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護政策等，產(chǎn)量有所削減。然而受2023年房地產(chǎn)市場景氣度低迷的影響，年度木地板企業(yè)普遍承壓，結(jié)合新消費主義的興起，其發(fā)展呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。
房地產(chǎn)發(fā)展疲弱導(dǎo)致普遍承壓
地板行業(yè)與房地產(chǎn)市場景氣度密切相關(guān)，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國商品房累計銷售面積為59514.72萬平方米，同比下降5.3%；我國房地產(chǎn)累計新開工面積為49879.50萬平方米，同比下降24.3%。由于房地產(chǎn)行業(yè)的周期性低迷以及相關(guān)政策效應(yīng)的時滯性，2023年上半年我國地板產(chǎn)品需求與銷量恢復(fù)速度較慢。根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，2023年上年度，一定規(guī)模企業(yè)的地板產(chǎn)品總銷量約81560萬平方米，同比下降11.1%，精裝修市場木地板規(guī)模為135.31萬套，配置率達到92.8%。
而行業(yè)景氣度的低迷，也使得部分房地產(chǎn)企業(yè)存在債務(wù)違約風(fēng)險，令地板企業(yè)面臨潛在的資金回款困難。縱觀地板上市企業(yè)的2023年中報，菲林格爾已經(jīng)將217.83萬元收賬做了壞賬計提，其資產(chǎn)負債表中仍有1787.84萬元應(yīng)收賬，原有的其他應(yīng)收賬款余額為5461.48萬元，但該公司對其中的5047.39萬元做了還賬準(zhǔn)備，導(dǎo)致體現(xiàn)在流動資產(chǎn)一項的其他應(yīng)收款僅有414.09萬元，相應(yīng)壞賬比例達到了92%，問題值得注意。
當(dāng)然，從宏觀經(jīng)濟運行角度來看，長期向好的基本面沒有改變，地板行業(yè)韌性強、潛力足、空間廣的特點明顯。2023年6月，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》；7月由商務(wù)部等13部門聯(lián)合就《關(guān)于促進家居消費的若干措施》有關(guān)事項發(fā)布通知，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出11條具體措施推動家居消費向綠色化、智能化、適老化方向發(fā)展，促進家居產(chǎn)業(yè)升級和消費升級，并為家居消費提供更多服務(wù)和便利。這些利好政策必將在地板行業(yè)顯現(xiàn)效能。
存量房市場需求“升級”
貝殼財報數(shù)據(jù)顯示，2023年其第四季度總交易額為人民幣7356億元，同比增加13.7%；其中，新房業(yè)務(wù)交易額取得小幅增長，存量房業(yè)務(wù)則表現(xiàn)尤為亮眼。財報數(shù)據(jù)顯示，存量房交易的總交易額高達20280億元人民幣。另據(jù)中信建投研報顯示，受益于政策推動和市場情緒影響，年內(nèi)二手房成交顯著放量，包含北京、上海、深圳等重點城市二手房成交同比增長30.1%。
而就地板行業(yè)而言，存量房市場不僅有量而且有質(zhì)。隨著改善型住房比例的增加，二手房的裝修需求正在拔高。特別是一些年輕消費者普遍重視裝修風(fēng)格，在較為主流的“北歐”“日系”“北美”“極簡”等風(fēng)格框架下，不同類型的地板需求十分旺盛。大家普遍愿意為“設(shè)計感”和“氛圍感”買單。據(jù)觀察，新中式風(fēng)格仍然占據(jù)裝修市場半壁江山；奶油風(fēng)、極簡風(fēng)和北歐風(fēng)憑借較高熱度緊隨其后。對此，不少有先見之明的地板企業(yè)緊跟趨勢，加大原創(chuàng)設(shè)計投入，搶得存量房市場先機。
例如，2023年，書香門地推出“奧賽”和“方無”兩個系列，是書香門地圍繞中式美學(xué)進行的新的嘗試。同時，其陸續(xù)推出采用施華洛世奇水晶元素地板，銅藝、彩貝、花草、皮革、綠松石、瓷器、琺瑯等材料融合元素地板在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，形成獨特的“高端、美學(xué)、智造”品牌形象，還配套研發(fā)了表面特殊材料可替換技術(shù)，保證地板鑲嵌材料可及時拆卸更換，保持美麗外觀與耐用性能，受到行業(yè)與消費者的廣泛認可。
生活家“客廳地板”顛覆以往地面用材的全新客廳地面解決方案，采用“全進口樺木基材，平扣改鎖扣”，讓地板結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，不易變形，滿足質(zhì)量性能訴求；“ENF無醛級全樺產(chǎn)品”，實現(xiàn)零醛添加，環(huán)保安全，滿足用戶健康訴求；“進口堅弗油漆，耐磨>600轉(zhuǎn)”，不懼短時臟污，耐磨耐刮抗造能力更強，滿足日常維護訴求，不僅精準(zhǔn)拓寬了產(chǎn)品在客廳這個細分領(lǐng)域的應(yīng)用空間和市場發(fā)展空間，更重新定義了客廳地面設(shè)計和裝修概念，為行業(yè)開辟了全新的賽道。在行業(yè)內(nèi)正式提出客廳地面系統(tǒng)性解決方案，生活家地板是第一人。
久盛地板研發(fā)出針對年輕消費群體的云朵系列，產(chǎn)品一經(jīng)推出，上店率迅速攀升，取得了良好的市場反饋。值得一提的是，7年前，久盛提出實木地暖地板品類的概念，宣布將所有資源都傾注于“溫暖、健康、為消費者帶去高品質(zhì)生活體驗”的實木地暖地板品類上，憑借著先進的行業(yè)技術(shù)，強大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以及宣傳投入資源等優(yōu)勢，成為了實木地暖地板品類開創(chuàng)者。
創(chuàng)意玩家作為行業(yè)“地墻一體化定制”的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，堅持以原創(chuàng)設(shè)計與技術(shù)融合打造整體空間美學(xué)，提供一站式全屋空間美學(xué)定制方案，為用戶提供更具設(shè)計美感和無醛無苯即裝即住的極致環(huán)保產(chǎn)品，滿足其對家居美感的個性空間審美需求。
富得利2023年度戰(zhàn)略大單品——原木框架地板以創(chuàng)新性芯型框架結(jié)構(gòu)突破傳統(tǒng)地板品類，利用層間交錯原理和結(jié)構(gòu)對稱原理，通過100+零件的精細加工和拼裝，運用化變、鋸齒、木蠟油等工藝創(chuàng)新花色，具有獨特的藝術(shù)和審美價值，更加富有調(diào)性的設(shè)計受到了市場青睞。
而在2023年的廣州設(shè)計周上，富林地板S500樺木地板更是引人關(guān)注。其以理查德米爾腕表創(chuàng)新性的設(shè)計靈感，將合作展出的華為汽車金屬漆的優(yōu)異性能和腕表精密工藝完美地融合。在光線的折射下地板油漆中的金屬粒子透發(fā)璀璨而靈動的光澤，國木手匠雕琢描金工藝給產(chǎn)品帶來濃郁的浪漫和時尚氣息，自然木紋與現(xiàn)代科技產(chǎn)生強烈的對比而又和諧統(tǒng)一。
“數(shù)智”技術(shù)賦能生產(chǎn)鏈全流程
時代浪潮席卷而來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不再是“可選項”，而變成了“必選項”。企業(yè)數(shù)字化管理是發(fā)展趨勢，不少企業(yè)將此作為引入智能手段的重要切入點。其中，北美楓情在數(shù)字化方面一直走在行業(yè)前列，為適應(yīng)企業(yè)和市場的發(fā)展變化，實現(xiàn)統(tǒng)一平臺管理。2023年7月底，北美楓情成功上線“數(shù)夫”數(shù)字化營銷項目。該項目實現(xiàn)營銷數(shù)字化管理一體化平臺，項目將北美楓情營銷體系從終端意向客戶管理開始、到量尺、復(fù)尺、設(shè)計、報價、成交、收款、采購要貨、交付等全鏈路管理一體化，并將之前的設(shè)計、拆單、制造以及OA等獨立應(yīng)用統(tǒng)一起來。該項目使得前端門店到生產(chǎn)工廠數(shù)據(jù)完全共享，讓北美楓情銷售過程中各環(huán)節(jié)工作流程規(guī)范，門店銷售及財務(wù)管控一體，營銷體系透明高效，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、流程規(guī)范、業(yè)財一體。此外，該項目通過門店管家、導(dǎo)購?fù)ā⒓已b現(xiàn)場、下單助手等一系列場景應(yīng)用工具，以及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化營銷體系，實現(xiàn)了北美楓情渠道賦能。作為一家以創(chuàng)新為驅(qū)動的木家居企業(yè)，北美楓情在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了顯著的成果。通過不斷的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新投入，推出了一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。
當(dāng)然，智能化生產(chǎn)是地板企業(yè)最重要的發(fā)力點。在數(shù)字化、智能化大趨勢下，云峰莫干山積極推進企業(yè)數(shù)字化建設(shè)進程，不斷探索數(shù)字化發(fā)展路徑，以科技實力引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。前瞻性的信息化管理升級改造戰(zhàn)略，讓云峰莫干山于行業(yè)中率先實現(xiàn)了智能制造的工業(yè)化和信息化融合。從生產(chǎn)端數(shù)據(jù)接收、生產(chǎn)設(shè)備的數(shù)字化銜接，到倉儲系統(tǒng)的出入庫管理，云峰莫干山緊密結(jié)合工業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程，推動產(chǎn)品線自動化改造升級，積極構(gòu)建集智能化、信息化為一體的全鏈條生產(chǎn)模式。德爾未來則通過數(shù)字化建設(shè)、高品質(zhì)品牌與渠道建設(shè)、多元化營銷，提升企業(yè)綜合競爭力，在實驗室認可證書、新產(chǎn)品推出、銷售渠道拓展等方面取得了新的成果。
此外，智能化手段也在為地板行業(yè)的線上零售賦能。創(chuàng)業(yè)于1997年的書香門地主營高端木地板，倡導(dǎo)“美學(xué)增值”核心價值理念，注重以創(chuàng)新研究提升產(chǎn)品質(zhì)量，制定以“木量比”概念為基礎(chǔ)的現(xiàn)代人居環(huán)境木量的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。截止目前，書香門地擁有有效專利、重要成果資質(zhì)416項。諸多專利加身的背后，是書香門地集團多管齊下的研發(fā)工作在堅固支撐。目前，書香門地陸續(xù)推出采用施華洛世奇水晶元素地板，銅藝、彩貝、花草、皮革、綠松石、瓷器、琺瑯等材料融合元素地板在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，形成獨特的“高端、美學(xué)、智造”品牌形象，受到業(yè)內(nèi)與消費者的廣泛認可。
2023年11月，世友云店亮相，讓世友地板通過“數(shù)智”升級賦能終端營銷的目標(biāo)，變得十分明確：以高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容、精準(zhǔn)的信息輸出，將抽象需求轉(zhuǎn)化為具象視覺，提升導(dǎo)購溝通效率和精確度，加強客戶價值體驗，為后期的成交提供效率和支撐，加快全國終端銷售達成。
綠色環(huán)保意義更加凸顯
自2021年起，隨著“雙碳”目標(biāo)的逐漸落地，從有關(guān)部門到各行各業(yè)都開始密集出臺具體實施的路線圖，長遠來看，這必將對地板企業(yè)原材料采集、制造、配送、銷售、消費及廢物棄置等各環(huán)節(jié)造成影響。為此，不少企業(yè)加大了對環(huán)保技術(shù)的研發(fā)，推出更加綠色健康的產(chǎn)品，獲得行業(yè)肯定。
例如，莫干山地板一直致力于“綠色健康地板”的設(shè)計、研發(fā)與生產(chǎn)，通過不斷提升地板的環(huán)保等級和產(chǎn)品品質(zhì)，莫干山地板旗下實木地板、實木復(fù)合地板、強化地板等系列產(chǎn)品受到廣大消費者的喜愛，莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，仍在持續(xù)探索環(huán)保新高度，目前已經(jīng)實現(xiàn)全品類可定制ENF級，引領(lǐng)科技木進入ENF級環(huán)保時代。
實德科技依托獨有配方和工藝，建立起了完善的質(zhì)量管理體系，使產(chǎn)品質(zhì)量達到了全國一流水平,其中彈性地板產(chǎn)品順利通過美國floorscore，greenguard認證，法國voc檢測 ce認證等；以聚氯乙烯樹脂為主要原料，經(jīng)擠出、壓延成型，與彩膜層、耐磨層熱覆合制成的實德環(huán)保地板，更具有花色品種豐富、綠色環(huán)保防火阻燃、超強耐磨腳感好、防滑防水防潮抗變形強、抗菌性強、鋪裝維護便捷、綜合使用壽命長等突出特點，受到消費者肯定。
金橋地板依托吉林森工集團的木材資源優(yōu)勢不斷發(fā)展壯大，所屬六家地板生產(chǎn)企業(yè)均采用德國和意大利的先進技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)所用的膠料和漆料按照歐洲E1級標(biāo)準(zhǔn)從瑞典和德國進口，其實木復(fù)合地板已經(jīng)形成多拼、大小獨面、仿古仿舊、進口材、豎拼、著色、運動、地?zé)帷⒚庖r和拼花等十幾個系列400多個品種，產(chǎn)品線十分豐富。
此外，佳適逸寶作為人和集團旗下獨立運營的板材產(chǎn)品品牌，七大化學(xué)建材科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局全國，擁有全套國際先進水準(zhǔn)的工藝裝備、檢測設(shè)備和國家級技術(shù)研究院，地板、墻板產(chǎn)品綠色環(huán)保水平較高，銷量亦節(jié)節(jié)攀升。
值得一提的是，生活家“客廳地板”，是實用主義與藝術(shù)美學(xué)的相互融合，是基于用戶最本質(zhì)的產(chǎn)品訴求應(yīng)運而生的時代產(chǎn)物。客廳是家居幸福感的承載，選擇生活家客廳地板，讓生活的溫馨、幸福，從腳下開始溫暖；讓生活的美好、愜意，從視覺上開始治愈。
新的“物種”，為行業(yè)注入新的血液；新的賽道，為行業(yè)勾畫新的藍海。在當(dāng)前地板行業(yè)總量見頂?shù)沫h(huán)境下，生活家客廳地板全新概念產(chǎn)品的推出，勢必重新劃分地板品類格局，成為更多消費用戶高質(zhì)量、高性能的地面裝飾材料首選。在不久的將來，生活家或成為消費者心目中“客廳地板”的第一選擇。
石塑地板進一步打開市場
石晶材料完美解決傳統(tǒng)內(nèi)裝的固有痛點，如以現(xiàn)場濕作業(yè)為主，油漆、涂料、膠黏劑等基本材料中帶有甲醛、苯、氨、TVOC等污染物等。而隨著國內(nèi)對石塑地板的認知度逐步提高和中國建材市場的迅速增長，進入行業(yè)者越來越多，競爭日趨激烈。
在這一領(lǐng)域，樂邁全球首創(chuàng)石晶品類于歐美市場率先上市，其防水防潮、安全防滑、耐磨抗沖擊、無醛環(huán)保、靜音降噪、容易安裝、可裝地暖等等七大性能，解決了傳統(tǒng)材料在使用過程中的痛點，實現(xiàn)全屋通鋪，同一產(chǎn)品能同時應(yīng)用在地面、墻面、天花、飄窗、樓梯以及衣柜、櫥柜等空間應(yīng)用和裝飾。
總體看來，隨著消費者環(huán)保、安全消費的理念逐步形成，石塑地板健康環(huán)保、防水防滑、無甲醛等優(yōu)勢逐漸深入人心，消費者對石塑地板的認可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的進一步發(fā)展、二次裝修和商用裝修需求不斷增強，未來國內(nèi)增量市場將會帶來巨大的需求，石塑地板行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
木塑、石木塑及PVC地板出口量下降
木塑、石木塑及PVC地板因其耐用、易于安裝和維護，目前已在國內(nèi)外市場上得到廣泛應(yīng)用。然而，2023年我國木塑、石木塑及PVC地板的出口量有所下滑，僅為460.08萬噸，同比下降9.19%；出口額為51.79億美元，同比下降16.81%。出口前五位國家分別為美國、加拿大、德國、荷蘭、澳大利亞。
業(yè)界媒體認為，木塑、石木塑及PVC地板面臨的主要是市場競爭激烈、貿(mào)易政策變動等問題。我國是世界木塑、石木塑、PVC地板生產(chǎn)出口第一大國，國內(nèi)擁有自主設(shè)計、研發(fā)能力的企業(yè)數(shù)量極少，與相關(guān)出口市場規(guī)模不匹配。未來，通過有效的市場調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)市場分析，樂邁石晶與實德SPC/ABA地板等相關(guān)企業(yè)會有更大的國際化發(fā)展空間。
三、木門行業(yè)發(fā)展與分析
我國是世界上最大的木門制造中心和消費市場，伴隨居民消費水平提升以及城鎮(zhèn)化步伐加快，木門行業(yè)規(guī)模長期穩(wěn)步擴大。具體來看，目前，我國木門行業(yè)在全國形成了珠三角、長三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)等六大生產(chǎn)基地，規(guī)模以上企業(yè)超過3000家。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能制造越來越受到重視。在木門制造行業(yè)，先進的智能制造技術(shù)可以大大提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)。
智能制造賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
隨著行業(yè)發(fā)展進入存量時代，改善型門窗需求強勁，木門市場需求逐步放大，企業(yè)需要快速提高產(chǎn)能效率，以便提供更為完備的服務(wù)。因此，智造升級成為木門企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵之一。
在此方面，不少企業(yè)積極作出探索，取得有益經(jīng)驗。例如，夢天通過引入先進的智能制造技術(shù)和設(shè)備，實現(xiàn)了生產(chǎn)過程的自動化、信息化和智能化，不僅大大提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，更使得產(chǎn)品質(zhì)量得到了極大的提升，滿足了消費者對高品質(zhì)、個性化木門的需求。
尚品本色采用全智能化生產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)化制作、打磨產(chǎn)品，木門內(nèi)部使用90%的實木填充，并經(jīng)過4遍底漆、3遍面漆、1遍修色以及1遍固化處理后達到更飽滿耐磨的效果，同時門框上還鑲嵌有隔音棉，提高了整體隔音性能。此外，用戶可隨心配色，滿足各類審美需求。
羅門凱麗引進家居產(chǎn)品加工設(shè)備，將切割、雕刻、打磨、壓膜、冷壓、熱壓、封邊、鑲條、包裝等全屋定制生產(chǎn)工序，全面納入工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)智能化生產(chǎn)線。
企業(yè)入場取得亮眼成績
2023年定制家居企業(yè)的木門營收擴大是一個重要特點。近年來，以柜類定制起家，或者以此為主業(yè)的公司陸續(xù)進入木門行業(yè)，取得突出成果。例如歐派家居，2022年木門業(yè)務(wù)營收約為13.46億元，同比增長8.85%；2023上半年營收約5.76億元，同比增長6.71%。2023上半年，索菲亞旗下的木門業(yè)務(wù)營收約為2.23億元，同比增長21.69%。金牌廚柜2022年木門營收約1.49億元，同比增長77.27%；2023上半年，木門業(yè)務(wù)收入0.89億元，同比增長76.55%。
除此之外，皮阿諾、好萊客、百得勝等也有木門業(yè)務(wù)，且比重不小。據(jù)行業(yè)媒體估算，定制家具品牌的木門業(yè)務(wù)或已占到二三十億份額，對原有木門企業(yè)的沖擊目前來看不大，但當(dāng)前的局面如果持續(xù)下去，其成本、銷售、服務(wù)各方面優(yōu)勢將進一步彰顯，部分中小型木門單品類企業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
提品升級成為主流趨勢
縱觀2023年度各大家居展，木門產(chǎn)品的提品升級趨勢尤為矚目。無論是隔音、保溫、防火、智能化的功能性木門，還是主打顏值的傳統(tǒng)木門，均有較大品質(zhì)提升。
論及原因，一方面來源于行業(yè)的規(guī)范化建設(shè)進一步推進。例如，2023年3月1日，中國木門窗協(xié)會正式發(fā)布現(xiàn)中國木材與木制品流通協(xié)會團體標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)隔聲門》《木門及定制家居企業(yè)等級劃分規(guī)范》文件；8月31日，蘇州市吳江區(qū)門窗商會根據(jù)《蘇州市吳江區(qū)門窗商會團體標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作程序（試行）》等要求，批準(zhǔn)發(fā)布T/WJMC 010-2023《水性漆木質(zhì)門》、T/WJMC 011-2023《木質(zhì)門企業(yè)售后服務(wù)規(guī)范》兩項團體標(biāo)準(zhǔn)。這些行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上為木門產(chǎn)品劃定了底線。
另一方面原因是激烈的市場競爭促使木門企業(yè)加大對產(chǎn)品品質(zhì)的提升和把關(guān)。同樣，功能型木門的智能化特征更加明顯，不少木門企業(yè)開始通過打造一體化智慧門，將智慧門與智能家居相結(jié)合，滿足用戶對于生活品質(zhì)、體驗、智能化的高規(guī)格需求。例如百得勝新上市的水漆新風(fēng)木門，將45mm超薄新風(fēng)設(shè)備融入室內(nèi)門，實現(xiàn)82m3/h的雙向流健康新風(fēng)，正壓防霧霾、負壓防傳染、平衡換新風(fēng)，提升室內(nèi)的空氣含氧量，同時還能防御病菌，營造康氧臥室。
環(huán)保水平升級
我國作為世界最大的木材與木制品加工國、貿(mào)易國和消費國。木材與木制品行業(yè)在我國的經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，并為滿足人民對美好生活的需求做出了重要貢獻。合理采伐樹木并通過加工技術(shù)延長木材碳固存的時間，是碳封存的最佳方式之一。木材工業(yè)實際上是一種綠色低碳產(chǎn)業(yè)，因為木材和木制品的生產(chǎn)過程能源消耗量較小，碳排放水平相對較低。同時，與傳統(tǒng)建材如鋼材、玻璃和水泥相比，木質(zhì)建材和家居材料具有明顯的節(jié)能降碳優(yōu)勢。
以霍爾茨全線應(yīng)用ENF級蘆芯板為例，蘆芯板原材料為100%純凈蘆葦纖維秸稈，環(huán)保等級達到新國標(biāo)ENF級，具有無異味、防潮防水性好特點。其特有的纖維結(jié)構(gòu)，針狀刨片鋪裝，以及獨有的葦片搭接工藝，使其具有非常強的韌性和形態(tài)保持性，不易變形。而且，它的耐候性、吸音降噪性極佳。此外，它還具有極好的加工性能和良好握釘力。這意味著，蘆芯板在環(huán)保健康、防水防潮防變形、隔音降噪等用戶體驗層面以及工廠加工層面，都具有更大優(yōu)勢。
“門墻柜一體化”為木門企業(yè)拓展發(fā)展空間
隨著整家概念的興起，越來越多的企業(yè)不僅將木門作為獨立品類展開運營，而是更為注重實現(xiàn)木門與定制柜類、墻板、成品家具等融合，柜墻門一體化設(shè)計，一站式配齊。
據(jù)觀察，門墻柜一體化目前已是從木門切入柜類定制賽道的企業(yè)普遍所選路線。至少有8家具備一定知名度的木門企業(yè)，打開了定制柜局面，推出門墻柜一體化業(yè)務(wù)。其中夢天經(jīng)過幾年探索，已連續(xù)推出多個系列的門墻柜一體化新品，以高級感的木作解決方案滿足全屋空間裝飾的需求。此外，還有一些木門品牌也在加碼門墻柜產(chǎn)品，例如尚品本色等，均有產(chǎn)品系列問世。
有行業(yè)媒體認為，木門、定制家居相互跨界，既是切割對方的市場，又是一種融合互贏。更多受消費者認可的套系化產(chǎn)品、一站式整體家居解決方案亮相于市場，將給企業(yè)的成長與家居市場的變化帶來更多可能。
特別是木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合主管部門組織牽頭的《門墻柜一體化 基本要求》團標(biāo)制訂的實施，給門墻柜一體化的術(shù)語和定義、設(shè)計與選材、施工安裝、驗收及售后規(guī)范了基本要求。在整體設(shè)計、單品選擇、施工安裝環(huán)節(jié)中應(yīng)當(dāng)以安全、環(huán)保和健康為基礎(chǔ)，符合現(xiàn)行國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)規(guī)定。
在以客戶需求為核心方面，基于表現(xiàn)不同文化傳統(tǒng)，根據(jù)文化內(nèi)涵和整體空間確定品類的設(shè)計、材料選用及施工安裝，有機整合裝修環(huán)節(jié)，通過對門、墻、柜系列產(chǎn)品的融合，升級場景空間功用，體現(xiàn)美學(xué)文化并實現(xiàn)整體設(shè)計、系統(tǒng)供貨和通用安裝。
在以客戶需求為導(dǎo)向方面，以軟件化、數(shù)字化技術(shù)為支撐架構(gòu)實現(xiàn)設(shè)計生產(chǎn)一體化服務(wù)，產(chǎn)品設(shè)計過程中前后端標(biāo)準(zhǔn)一致、流程一致、結(jié)果一致；簡化裝修流程，避免交叉施工以及在售后服務(wù)方面產(chǎn)生的爭議與推諉，滿足設(shè)計一體化、產(chǎn)品體系化、下單軟件化、交付標(biāo)準(zhǔn)化、安裝通用化的目標(biāo)，針對門、墻、柜三個不同的生產(chǎn)系統(tǒng)，統(tǒng)籌安排生產(chǎn)排期、生產(chǎn)步驟等。
近年來，我國衣柜企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷策略。2023年，衣柜行業(yè)繼續(xù)在市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場競爭等方面呈現(xiàn)出較為積極的發(fā)展態(tài)勢。未來，隨著綠色環(huán)保、個性化定制、智能化發(fā)展等趨勢的推動，衣柜行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
衣柜舊改市場競爭加劇
隨著家居建材市場邁入存量時代，舊房改造、存量房翻新等需求逐步占據(jù)衣柜行業(yè)市場重要份額。《關(guān)于促進家居消費的若干措施》中提到：“支持舊房裝修。 鼓勵各地結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作，通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造。”住建部數(shù)據(jù)顯示，全國老舊小區(qū)共有近17萬個，建筑面積約40億平方米。截至2023年11月底，全國共實施各類城市更新項目約6.6萬個。其中，新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬個，惠及882萬戶居民。
以舊房改造為主的存量市場的開發(fā)是家居建材企業(yè)的重大機遇，也是整個行業(yè)打開增量空間的關(guān)鍵。伴隨存量房翻新風(fēng)口的到來，已有一批頭部衣柜企業(yè)投身包括局改、煥新等存量房領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開拓和平臺搭建。例如歐派舊廚煥新、金牌煥新廚、我樂7天煥新廚房、圣堡羅舊窗煥新等活動，都在證明衣柜行業(yè)正在加快切入換裝。
“價格戰(zhàn)”引發(fā)行業(yè)爭議
2023年9月1日，歐派發(fā)布了菲思卡爾系列櫥柜衣柜的“699普惠套餐”，在全國7000余家門店拉開家居普惠風(fēng)暴，以“真普惠、無套路、好品質(zhì)”三個關(guān)鍵詞作出官宣，承諾品質(zhì)依然一如既往，服務(wù)不打折，可選花色高達20+，全屋柜類可任意做，成為行業(yè)熱議話題。
作為行業(yè)頭部企業(yè)，歐派的此舉引發(fā)了眾多衣柜企業(yè)的“低價混戰(zhàn)”。一些專業(yè)人士認為，隨著家居行業(yè)增長放緩和企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，衣柜價格戰(zhàn)在所難免。這是對企業(yè)實力也是對心態(tài)的考驗。價格戰(zhàn)長期將加速行業(yè)資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，加劇洗牌。但家居行業(yè)容得下許多滿足個性化需求的企業(yè)，中小型企業(yè)需要重新梳理自己在大產(chǎn)業(yè)鏈中的價值定位——畢竟價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，企業(yè)需要在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的前提下，根據(jù)自身情況制定合適的價格策略。
行業(yè)媒體則更加一針見血地指出，低價并不意味著低質(zhì)。一旦開啟所謂的“價格戰(zhàn)”，若產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)無法滿足要求，無法贏得消費者的信任，最終企業(yè)很可能得不償失。因此，企業(yè)在進行營銷活動時應(yīng)謹(jǐn)慎選擇，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平與價格相匹配，以避免成為毫無意義的營銷噱頭，同時也不失去消費者的信任。
智能制造浪潮席卷頭部企業(yè)
2023年，衣柜行業(yè)在智能制造方面取得了顯著的進展。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，部分衣柜企業(yè)開始積極探索智能制造技術(shù)，以提高生產(chǎn)效率、降低成本并提升產(chǎn)品質(zhì)量。
一方面，許多衣柜企業(yè)開始引入先進的自動化設(shè)備和生產(chǎn)線，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動化和智能化。這些設(shè)備能夠精確地執(zhí)行各項生產(chǎn)任務(wù)，減少了人工操作的誤差，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品精度。同時，通過引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)崟r監(jiān)控生產(chǎn)過程中的各項數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精細化管理和優(yōu)化生產(chǎn)流程。另一方面，衣柜企業(yè)也開始注重智能制造與個性化定制的融合。隨著消費者對個性化需求的不斷增長，衣柜企業(yè)開始利用智能制造技術(shù)，實現(xiàn)個性化定制的高效生產(chǎn)。通過引入柔性生產(chǎn)線、模塊化設(shè)計等方式，企業(yè)能夠根據(jù)消費者的具體需求，快速生產(chǎn)出符合個性化要求的衣柜產(chǎn)品。
此外，一些衣柜企業(yè)還在積極探索智能制造與綠色制造的結(jié)合。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)注重節(jié)能減排和資源循環(huán)利用，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程和采用環(huán)保材料等方式，實現(xiàn)綠色制造的目標(biāo)。比如詩尼曼就全線升級高凈抗菌板，通過無醛添加+99%抗菌+0級防霉的三大產(chǎn)品優(yōu)勢，全面凈化家居生活空間，讓“高凈生活”成為消費者的家居標(biāo)配。高凈抗菌板作為詩尼曼重新定義“高凈生活”家居主張的重要支撐，不止于無醛添加，更是從更高顏、更高質(zhì)、更高配、更純凈、更抗菌等多方面，滿足消費者對舒適健康可持續(xù)的家居生活的美好追求。
五、定制家居（全屋定制）行業(yè)發(fā)展與分析
回顧2023年，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，定制家居（全屋定制）行業(yè)正呈現(xiàn)出個性化需求增長、智能化技術(shù)應(yīng)用、綠色環(huán)保理念推廣、品牌化和專業(yè)化發(fā)展、全渠道營銷等發(fā)展趨勢。
整家成為頭部企業(yè)競爭點
在整家熱潮下，2023年有超30家企業(yè)發(fā)布了近60個整家定制套餐。其中，不少頭部企業(yè)升級、推出新的產(chǎn)品服務(wù)舉措，表現(xiàn)頗為亮眼。例如，索菲亞公司持續(xù)深化“多品牌、全品類、全渠道”大家居戰(zhàn)略落地，旗下各品牌持續(xù)釋放動力，客單值持續(xù)提升，開拓櫥柜、衛(wèi)浴、門窗和墻地市場。自2022年以來，其合資公司，索菲亞（中山）家居新材料有限公司所推出的索菲亞·空間定制品牌，以墻板、地板品類為核心主打產(chǎn)品為基礎(chǔ)，集結(jié)索菲亞家居集團定制柜類、定制櫥柜、木門等自有優(yōu)勢資源，并依托索菲亞家居集團強大供應(yīng)鏈系統(tǒng)，增配：瓷磚、潔具、衛(wèi)浴、家具、吊頂?shù)雀黝愌b修主材以及防水、管線等基礎(chǔ)裝修材料，同時，借力全球知名設(shè)計機構(gòu)原創(chuàng)設(shè)計能力，歷經(jīng)2年打磨，已全面貫穿“設(shè)計驅(qū)動+色彩配方+多品集成”的商業(yè)模式。
據(jù)了解，索菲亞·空間定制的商業(yè)底層邏輯是：簡單買·輕松賣。首先，通過：“一體化設(shè)計·一站式配齊·一攬子交付”的業(yè)務(wù)導(dǎo)向，讓裝修用實現(xiàn)“簡單買”，讓裝修用戶輕松裝好舒適家；其次，索菲亞·空間定制，以設(shè)計為驅(qū)動力，在終端門店以1:1的方式打造家居真實體驗場景，并向用戶承諾“效果圖交付·效果圖驗收”，實現(xiàn)裝修全流程套餐化銷售，讓終端實現(xiàn)“輕松賣”。
值得一提的是，在價格戰(zhàn)烽煙云起的當(dāng)下，索菲亞·空間定制將充分發(fā)揮設(shè)計優(yōu)勢及產(chǎn)品優(yōu)勢，追求人本個性設(shè)計，沉淀用戶口碑，以創(chuàng)造用戶價值避開價格戰(zhàn)的鋒芒。
尚品宅配亦整合超100家品牌、超5000款產(chǎn)品，依托智慧及體驗型供應(yīng)鏈服務(wù)，發(fā)布了隨心選全屋定制新模式。該模式可通過專業(yè)設(shè)計+個性定制+整體配套讓客戶在清晰價格范圍內(nèi)隨心選品，側(cè)面反映出整家市場在價格和品質(zhì)上的競爭加劇。
頭部企業(yè)“成績單”預(yù)期向好
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計，截至2024年3月13日，上市定制家居企業(yè)已有1家發(fā)布業(yè)績快報，2家發(fā)布業(yè)績預(yù)告。其中，歐派家居與志邦家居2家企業(yè)營收、凈利潤同比均實現(xiàn)雙增長，尚品宅配實現(xiàn)凈利潤同比增長，營收未公布。
歐派2023年實現(xiàn)營收預(yù)增0%-5%，凈利潤預(yù)增10%-20%；尚品宅配實現(xiàn)凈利潤預(yù)增25.28%—62.00%。值得關(guān)注的是，歐派家居2021年實現(xiàn)營收204.42億元，同比增長38.68%。2022年實現(xiàn)營收224.80億元，同比增長9.97%。而2023年僅實現(xiàn)營收預(yù)增0%—5%。對比往年的業(yè)績數(shù)據(jù)，歐派家居表現(xiàn)出了增長放緩的態(tài)勢。反觀尚品宅配，2022年公司實現(xiàn)營收約為53.14億元，同比減少27.30%，凈利潤約為4630萬，同比減少48.39%，營收凈利雙降。2023年的業(yè)績，也僅是在2022年營收凈利雙降的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了凈利預(yù)增25.28%—62.00%，并且營收數(shù)據(jù)也并未公告。
對此，行業(yè)專家表示，家居行業(yè)在經(jīng)歷了一段時間的高速增長后，市場逐漸趨于飽和，消費者對于家居產(chǎn)品的需求也變得更加理性和挑剔，行業(yè)競爭態(tài)勢愈演愈烈。企業(yè)要想在市場中保持領(lǐng)先地位，就需要不斷加大創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費者的多元化需求。
定制渠道推動業(yè)績增長
縱觀上述定制家居企業(yè)2023年“成績單”，業(yè)績增長的原因有一個共同點——定制成為企業(yè)重要的業(yè)績貢獻渠道。
對于業(yè)績的變動，尚品宅配表示，公司持續(xù)優(yōu)化直營和加盟的渠道布局，大力拓展樓盤拎包、裝修公司等多渠道業(yè)務(wù)合作。歐派家居對于業(yè)績預(yù)增的原因，也指出，圍繞著近年來家居行業(yè)客群、流量、渠道變化，公司加大品牌推廣和渠道投放力度，持續(xù)提升品牌力，重點布局電商、整裝等渠道。
這是家居市場從單品類向多品類經(jīng)營模式發(fā)展的一個縮影。另有學(xué)者認為，整裝渠道成為定制企業(yè)業(yè)績增長的重要貢獻渠道，主要得益于整裝模式在市場上的逐漸普及和消費者認可度的提升。未來，整裝渠道將仍是家居定制企業(yè)業(yè)績增長的重要貢獻渠道之一。
個性化需求催熱高定產(chǎn)品
在2023年，定制家居高端市場繼續(xù)保持了快速增長勢頭，在產(chǎn)品、品牌、渠道、經(jīng)營理念的快速迭代下，相關(guān)賽道逐漸成熟。就相關(guān)市場需求來看，一方面，消費者對于家居環(huán)境的個性化需求不斷升級，對于家居產(chǎn)品的設(shè)計、材質(zhì)、工藝等方面都提出了更高的要求；另一方面，隨著智能家居、環(huán)保家居等理念的普及，消費者對于家居產(chǎn)品的功能性和環(huán)保性也給予了更多的關(guān)注。
放眼行業(yè)，一些定制家居品牌已窺得高端市場的機遇，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級開展攻勢。他們不僅提供了個性化的設(shè)計方案，還注重產(chǎn)品的細節(jié)處理和品質(zhì)保障，使得產(chǎn)品更具競爭力和附加值。比如，圖森就以其一貫穩(wěn)定的品質(zhì)交付、設(shè)計美學(xué)價值與個性化價值交出了亮眼的成績單，不僅為消費者塑造了多樣化的場景體驗和生活方式，更是從一定程度上展現(xiàn)出大國品牌的風(fēng)范及本色。
同時，這些品牌還加強了與消費者的互動和溝通，通過提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)，提升了消費者的購買體驗和滿意度。例如，好萊客對長期堅持的“大師服務(wù)”進行煥新，在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上對原有“10S定制管家服務(wù)”進行精益革新，重磅首發(fā)以“免費量尺、免費設(shè)計、全案出圖、專屬VIP、可視化服務(wù)、全案交付、終身維護、免費拆裝、增值服務(wù)、品質(zhì)監(jiān)督”為核心的全新“10S大師全案服務(wù)”，全面提高好萊客的服務(wù)水平，為消費者帶來更高效、更落地的解決方案，讓更多消費者從下單前期、安裝中期、驗收后期，都能享受到高效化、人性化的服務(wù)體驗；同時，聯(lián)合權(quán)威媒體重磅發(fā)布《原態(tài)的房子——高質(zhì)量健康家居白皮書》，助推服務(wù)更加流程化、規(guī)范化、可視化，實現(xiàn)了終端的服務(wù)水平躍級。
總的來說，未來隨著消費者需求的不斷升級和市場競爭的加劇，高端定制市場有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。然而，對于企業(yè)而言，要想在高端市場中脫穎而出，產(chǎn)品和心意缺一不可。此外，三四線城市下沉市場對高定家居的旺盛需求也值得從業(yè)者關(guān)注。
企業(yè)設(shè)計水平重要性突顯
在2023年，定制家居設(shè)計領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，鑒于設(shè)計創(chuàng)新成為差異化競爭的關(guān)鍵，各大品牌紛紛加大在設(shè)計創(chuàng)新上的投入，力求通過獨特的設(shè)計和個性化定制來脫穎而出。
例如，艾依格于2023年新上市9大系列產(chǎn)品，結(jié)合各類消費群體偏好推出幾何系列-奶油風(fēng)、新貴系列-意式簡約、蒙扎系列-意式極簡、零度系列-現(xiàn)代簡約、南笙系列-新中式、貝拉系列-輕法式、杰尼亞系列-現(xiàn)代簡約、勞斯系列-意式現(xiàn)代、維塔系列-現(xiàn)代簡約等多種風(fēng)格產(chǎn)品，深受消費者喜愛。
同時，設(shè)計趨勢和風(fēng)格的不斷變化也影響著市場的競爭格局。隨著時代的發(fā)展和消費者審美的變化，定制家居設(shè)計趨勢也在不斷變化。比如2023年較為流行的新中式、侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)等審美樣式，都在潛移默化改變著市場的長期走向。品牌需要關(guān)注風(fēng)尚，及時調(diào)整設(shè)計、生產(chǎn)模式以滿足市場需求。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化發(fā)展日益矚目
據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國智能家居市場規(guī)模在2022年達到6515.6億元，同比增長12.33%，預(yù)計2023年達7157.1億元。當(dāng)前，國內(nèi)家居上市公司均積極推進生態(tài)圈布局，大量投入研發(fā)實現(xiàn)技術(shù)突破，解決產(chǎn)品痛點，有效地提升了消費者體驗，部分品類已實現(xiàn)高速成長，未來其余品類均有望迎來快速發(fā)展。而定制家居企業(yè)已紛紛圍繞智能化進路進行布局，呈現(xiàn)出賽龍奪錦的良好態(tài)勢。
定制家居企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程正在加速推進。作為行業(yè)內(nèi)較早啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的公司，索菲亞的生產(chǎn)模式由“單個訂單逐個生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皹?biāo)準(zhǔn)件+非標(biāo)件”再到“全柔性化生產(chǎn)”，始終走在行業(yè)前列。公司率先研發(fā)了“全流程數(shù)字化運營體系”，通過大數(shù)據(jù)BI平臺推動研發(fā)、營銷、制造、服務(wù)4大板塊模式重構(gòu)，智能設(shè)計系統(tǒng)（DIY Home）、制造執(zhí)行系統(tǒng)（MES）等10大系統(tǒng)構(gòu)成了高效運作的有機整體，為企業(yè)長期數(shù)字化發(fā)展保駕護航。
同樣值得關(guān)注的是，好萊客獨創(chuàng)了CRM系統(tǒng)和智慧零售平臺，智能抓取市場大數(shù)據(jù)，支撐產(chǎn)品開發(fā)方向，并指導(dǎo)全案整體系統(tǒng)開發(fā)，提供全屋解決方案。除此之外，公司以極具美感的風(fēng)格設(shè)計+極具靈活性的功能設(shè)計，形成整體的家居一體化風(fēng)格，來滿足消費者在家居設(shè)計、空間利用、功能等多方面的綜合需求。
原單品企業(yè)涌入行業(yè)
在不斷加劇的營收壓力下，許多原單品企業(yè)，特別是部分木門企業(yè)加入定制家居市場。此外，回顧夢天2019年由門開啟轉(zhuǎn)向門、墻、柜多品類業(yè)務(wù)，四年過去，以設(shè)計為導(dǎo)向，其在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、品牌等綜合維度上，實現(xiàn)了由木門到木作的轉(zhuǎn)型升級。
無論是從門還是地或者柜到全屋，從用戶角度看，隨著懶人經(jīng)濟的興起以及人們對高品質(zhì)生活的追求，越來越多的消費者希望得到一站式的整家產(chǎn)品和服務(wù)，這也是門墻柜一體化或全屋定制家居受到市場追捧的底層邏輯所在。
行業(yè)出現(xiàn)“海外開店潮”
隨著國內(nèi)市場的低迷，不少定制家居企業(yè)選擇到海外掘金。例如，顧家家居于2023年12月在印度孟買開設(shè)第一家標(biāo)桿店，其“大店”模式能為印度顧客提供一體化整家解決方案，滿足一站式購物需求。同樣，索菲亞經(jīng)過2023年的醞釀，亦在2024年一開年便在其官微宣布，該公司在越南胡志明市的高端定制體驗館正式開業(yè)。
而去年家居賽道6家成功IPO的企業(yè)中，就有一家是做家居出海的跨境電商公司致歐科技（301376.SZ），該公司號稱“線上宜家”，亞馬遜、eBay等平臺將家具、庭院布置、寵物用品等家居產(chǎn)品賣往歐美、日本等市場，而并未做國內(nèi)市場。這家公司于2010年創(chuàng)立，根據(jù)其業(yè)績報告，2023年前三季度該公司實現(xiàn)營收41.36億元，扣非凈利潤達到3.13億元。
業(yè)內(nèi)專家認為，國內(nèi)家居企業(yè)在品質(zhì)、設(shè)計、服務(wù)等方面其實有豐富的經(jīng)驗，通過出海拓展，企業(yè)可以將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實際的市場份額和收益，隨著全球化的加速和消費者需求的多樣化，國內(nèi)家居企業(yè)應(yīng)不斷提升自身的品牌影響力和國際競爭力，通過海外開店、參加國際展覽等方式，更好地了解國際市場和消費者需求，提升品牌形象和知名度。
定制家居鋁業(yè)加工新領(lǐng)域
全鋁家具是指以鋁合金型材和板材為主體材料，對其表面進行覆膜、噴涂、木紋轉(zhuǎn)印等工藝，結(jié)合使用塑料、玻璃、皮革、棉麻、尼龍等材料制作的各種具有坐臥、憑倚、支撐、儲藏等功能的家居產(chǎn)品。由于鋁質(zhì)家具具有諸多適應(yīng)人類生活要求的特性，可以形成與木質(zhì)家具相互補充、相得益彰的高質(zhì)量家居產(chǎn)品體系，已經(jīng)受到社會普遍歡迎和關(guān)注，顯示了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
根據(jù)中國家居綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席錢小瑜的分析，全鋁家具是近幾年興起的家具品類。它是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入發(fā)展和消費需求升級的大環(huán)境下，應(yīng)運而生并迅速發(fā)展的新品。全鋁家具以其零甲醛、零污染、防火、防水、防潮、防蟲，不開裂、不變形、可回收、可循環(huán)利用、綠色環(huán)保等優(yōu)良特性，實現(xiàn)了傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)和鋁質(zhì)型材新興行業(yè)的優(yōu)化融合，從而受到企業(yè)青睞和消費者喜愛。我國全鋁家具最早應(yīng)用在軍工產(chǎn)品、輪船和豪華游艇上，其具有的耐腐蝕、抗潮濕、不變形、耐輻射、輕量環(huán)保等優(yōu)良特性，受到人們的青睞，而后逐漸被運用到家庭生活中。在國外，一些發(fā)達國家的全鋁家具已經(jīng)擁有相對成熟的市場，比如意大利的全鋁家具已有30年以上的歷史，其設(shè)計和工藝水平均處于世界前列。但在國內(nèi)，全鋁家具總體尚處于起步階段。
目前，我國的全鋁家具廠家主要分布在山東、遼寧、廣東、河南、四川、江蘇等地。從事全鋁家具制作企業(yè)，既有從木質(zhì)板式、實木家具轉(zhuǎn)型的家居企業(yè)，也有原來從事鋁質(zhì)型材生產(chǎn)或銷售的企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，全國已有200多家鋁型材加工企業(yè)主動進入鋁制家具的生產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域。從總體上看，當(dāng)前的鋁質(zhì)家具市場屬于百家爭鳴、諸侯割劇的狀態(tài)，各品牌廠家在市場宣傳推廣上均做出了不懈的努力和貢獻，從全屋定制、場景式營銷到線上推廣等方面紛紛進行了不同的嘗試和實踐。以產(chǎn)品單品為例，櫥柜系列、衛(wèi)浴柜系列產(chǎn)品非常好地結(jié)合和顯現(xiàn)了鋁合金自身的特點，有的產(chǎn)品已經(jīng)深入人心，得到了消費者的普遍認可，但其它系列卻進展相對緩慢，更多的用戶對其持觀望態(tài)度。據(jù)悉，目前國內(nèi)鋁制家具的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少，但真正能規(guī)模化生產(chǎn)鋁制家具的企業(yè)只有幾十家，而且多數(shù)產(chǎn)能相對較小，企業(yè)總體實力一般；受設(shè)備、技術(shù)及加工工藝所限，鋁制家具一時還難以實現(xiàn)全面規(guī)模化生產(chǎn)，生產(chǎn)技術(shù)上還需要新的突破；由于處于起步期，行業(yè)缺少知名品牌，在市場運作及與最終消費者溝通過程中發(fā)現(xiàn)，全鋁家具還缺乏品牌的沉淀與底蘊，缺少領(lǐng)軍品牌的宣傳造勢與引領(lǐng)消費潮流，從而造成了銷售市場濃厚的觀望態(tài)勢，生產(chǎn)企業(yè)也感到諸多不爽。
隨著新一輪信息技術(shù)革命的爆發(fā)，制造業(yè)、消費等領(lǐng)域都在發(fā)生“數(shù)字蝶變”。政府和社會各界都在著力激發(fā)社會創(chuàng)造力和市場活力，促進數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新。隨著市場的需求改變，環(huán)保智能家居越來越被大眾所關(guān)注，傳統(tǒng)單一的木制家具理念被打破，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，將進一步助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)、云計算、智能化、機器換人等新技術(shù)、新設(shè)備，將會給各個產(chǎn)業(yè)帶來巨大的提升機會同時，將賦能傳統(tǒng)家具制造行業(yè)，推進完成家具產(chǎn)業(yè)的深耕。作為家居產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，全鋁家居的健康發(fā)展離不開對產(chǎn)品創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，全方位的不斷創(chuàng)新發(fā)展，既是對制造商綜合實力的考驗，也是產(chǎn)品是否能盡快和最終獲得消費者認可的必備因素之一。我們堅信，全鋁家居追夢人在創(chuàng)新的路上，一定能夠順應(yīng)時代潮流，知難而進，樹立品牌意識，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
六、人造板（板材）行業(yè)發(fā)展與分析
我國已連續(xù)多年成為全球人造板產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國、消費國和出口國。但由于我國人均擁有木材資源不足，加上限砍限伐政策的持續(xù)，運輸成本、人力成本的不斷上漲，國家對安全環(huán)保要求的不斷提高，行業(yè)需求和供給增量逐步放緩，市場已從高速發(fā)展期進入平臺期，行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈，凈利潤逐年下降。隨著我國人造板“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)推進，綠色發(fā)展成效顯著，在“雙碳”目標(biāo)和“雙控”制度的推動下，人造板清潔生產(chǎn)水平持續(xù)提高，企業(yè)環(huán)保設(shè)施升級改造加速推進，主要污染物排放總量持續(xù)減少，低甲醛釋放和無醛人造板產(chǎn)品比例顯著提升，品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場導(dǎo)向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系更加完善。
膠合板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)須進一步調(diào)整
據(jù)統(tǒng)計，膠合板仍為中國人造板第一大板種。2023年底，全國保有膠合板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)7400余家，總生產(chǎn)能力約2.05億立方米/年，在2022年底基礎(chǔ)上進一步降低1.4%；每家企業(yè)平均生產(chǎn)能力約2.77萬立方米/年。中國膠合板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量大幅減少、總生產(chǎn)能力微下降、企業(yè)平均生產(chǎn)能力持續(xù)增長態(tài)勢。
全國7400家膠合板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，有國家級高新技術(shù)企業(yè)284家、國家級科技型中小企業(yè)480家、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)28家。376家膠合板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)年生產(chǎn)能力超10萬立方米。139家大型生產(chǎn)企業(yè)及企業(yè)集團合計生產(chǎn)能力2571萬立方米/年，約占總生產(chǎn)能力的12.5%，其中7家生產(chǎn)企業(yè)及企業(yè)集團年生產(chǎn)能力超50萬立方米。
全國膠合板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)分布在28個省（區(qū)、市），其中有5個省區(qū)、5個地市、3個區(qū)縣膠合板類產(chǎn)品年生產(chǎn)能力超千萬立方米。廣西、山東、江蘇、安徽、河北、福建、河南、廣東、浙江、江西的膠合板類產(chǎn)品生產(chǎn)能力排名全國前十。
現(xiàn)階段，中國膠合板產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)供給能力大于消費需求的局面。家具制作及裝飾裝修用膠合板生產(chǎn)能力供求關(guān)系相對平衡，混凝土模板用膠合板生產(chǎn)能力供過于求尤為突出，包裝用膠合板市場受定向刨花板沖擊，生產(chǎn)能力下降。預(yù)計2024年底，全國膠合板類產(chǎn)品總生產(chǎn)能力將進一步收縮，接近2億立方米/年。
刨花板產(chǎn)業(yè)階段性投資過熱
2023年度，刨花板總生產(chǎn)能力超越纖維板產(chǎn)業(yè)，成為中國人造板第二大板種。
全國建成投產(chǎn)36條刨花板生產(chǎn)線，新增生產(chǎn)能力1006萬立方米/年。中國刨花板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量與生產(chǎn)線數(shù)量恢復(fù)增長、總生產(chǎn)能力及平均單線生產(chǎn)能力持續(xù)上升態(tài)勢。
2023年底，全國307家刨花板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，有國家級高新技術(shù)企業(yè)79家、國家級科技型中小企業(yè)39家、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)17家。51家大型刨花板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及集團合計生產(chǎn)能力為2848萬立方米/年，占總生產(chǎn)能力的54.1%，其中15家年生產(chǎn)能力超50萬立方米，7家年生產(chǎn)能力超過100萬立方米。
全國刨花板生產(chǎn)企業(yè)保有324條刨花板生產(chǎn)線，分布在22個省（區(qū)、市），總生產(chǎn)能力達到5269萬立方米/年，凈增生產(chǎn)能力1121萬立方米/年，在2022年底基礎(chǔ)上增長27%，平均單線生產(chǎn)能力進一步上升到16.3萬立方米/年。山東、廣西、河北、江蘇、廣東、湖北、河南、四川、安徽、遼寧的刨花板生產(chǎn)能力排名全國前十。
2023年底，全國保有113條連續(xù)平壓刨花板生產(chǎn)線，分布在19個省區(qū)，合計生產(chǎn)能力達到3406萬立方米/年，占全國刨花板總生產(chǎn)能力的比例上升到64.6%；保有198條多層壓機刨花板生產(chǎn)線，分布在21個省區(qū)，合計生產(chǎn)能力為1798萬立方米/年，占全國刨花板總生產(chǎn)能力的比例降低到34.1%；保有定向刨花板（含多功能線）生產(chǎn)線52條，分布在12個省區(qū)，合計生產(chǎn)能力1134萬立方米/年，在2022年底基礎(chǔ)上大幅增長63.4%；保有非木質(zhì)（竹、蘆葦、麥秸、稻草、棉稈等）刨花板類產(chǎn)品生產(chǎn)線19條，合計生產(chǎn)能力為176萬立方米/年。
2023年度，全國新投產(chǎn)定向刨花板（含多功能線）生產(chǎn)線13條，新增生產(chǎn)能力330萬立方米/年。中國第2條連續(xù)平壓蘆葦刨花板生產(chǎn)線建成投產(chǎn)。多層壓機普遍已配置同時閉合裝置，最高層數(shù)已達到42層。
現(xiàn)階段，中國刨花板產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)階段性投資過熱局面，供求關(guān)系失衡風(fēng)險增大。在建刨花板生產(chǎn)線將陸續(xù)在2024年至2025年期間投入運行，預(yù)計2024年底全國刨花板總生產(chǎn)能力將突破6500萬立方米/年。
纖維板產(chǎn)業(yè)供大于求
纖維板為中國人造板第三大板種。2023年度，全國建成投產(chǎn)7條纖維板生產(chǎn)線，新增生產(chǎn)能力115萬立方米/年。中國纖維板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量、生產(chǎn)線數(shù)量及總生產(chǎn)能力下降、平均單線生產(chǎn)能力上升態(tài)勢。
2023年底，全國278家纖維板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，有國家級高新技術(shù)企業(yè)73家、國家級科技型中小企業(yè)43家、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)13家。35家大型纖維板類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及集團合計生產(chǎn)能力達到1915萬立方米/年，占總生產(chǎn)能力的41.6%，其中14家年生產(chǎn)能力超50萬立方米，4家年生產(chǎn)能力超過100萬立方米。
全國纖維板生產(chǎn)企業(yè)保有309條纖維板生產(chǎn)線，分布在23個省（區(qū)、市），總生產(chǎn)能力為4598萬立方米/年，凈減生產(chǎn)能力180萬立方米/年，在2022年底基礎(chǔ)上進一步下降3.8%，平均單線生產(chǎn)能力上升到14.9萬立方米/年。山東、廣西、江蘇、河北、河南、湖北、廣東、安徽、四川、福建的纖維板生產(chǎn)能力排名全國前十。
2023年底，全國保有133條連續(xù)平壓纖維板生產(chǎn)線，分布在18個省區(qū)，合計生產(chǎn)能力達到2919萬立方米/年，占全國總生產(chǎn)能力的63.5%。無醛超薄纖維板生產(chǎn)技術(shù)與裝備進一步提升，最小厚度達到0.8毫米，連續(xù)平壓線運行速度已突破200米/分鐘。
總體看來，中國纖維板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)供給能力大于消費需求的局面，其中家具制作及裝飾裝修用中厚型纖維板生產(chǎn)能力供大于求矛盾依然突出。預(yù)計2024年底全國纖維板類產(chǎn)品總生產(chǎn)能力將進一步收縮，減少到4500萬立方米/年以下。
高技術(shù)水平企業(yè)優(yōu)勢明顯
隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一批高技術(shù)水平企業(yè)通過厚植發(fā)展優(yōu)勢脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)外收到好評。例如，豐林集團創(chuàng)新應(yīng)用了三維自動掃描量方與智能倉儲系統(tǒng)，以量方計量代替稱重計量，有效解決了行業(yè)木材原料收購存在的痛點，降低了木材收購工作的道德風(fēng)險，同時大幅提高了工作效率，降低了木質(zhì)原材料的烘干能耗，自主研發(fā)了板面識別系統(tǒng)，實現(xiàn)了速度快、精度高、實時的在線檢測，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，提高了成品質(zhì)量，升級刨花板生產(chǎn)技術(shù)，打造了國內(nèi)第一條超強刨花板生產(chǎn)線，等等。2023年，豐林集團在工信部、發(fā)改委、財政部、國資委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合開展的“2023年度智能制造試點示范行動”中，憑借在“上下游異步協(xié)同與數(shù)據(jù)共享”領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，榮獲“2023年度智能制造優(yōu)秀場景”國家級認可；在工信部公布的《2023年度智能制造標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用試點項目名單》中，豐林集團“人造板行業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用項目”成功入選“供應(yīng)鏈協(xié)同應(yīng)用類”，成為廣西唯一上榜項目；在自治區(qū)工信部公布的《關(guān)于公布2023年廣西智能制造標(biāo)桿企業(yè) 廣西智能工廠示范企業(yè) 廣西數(shù)字化車間認定名單的通知》中，豐林集團被認定為智能制造標(biāo)桿企業(yè)，子公司百色豐林被認定為智能工廠示范企業(yè)。
三威公司始終致力于產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新工作，2020—2022年與北京林業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與技術(shù)學(xué)院、萬華化學(xué)集團股份有限公司、索菲亞家居股份有限公司四家聯(lián)合承擔(dān)《無醛纖維板產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)與應(yīng)用技術(shù)研究》項目，2021—2023年公司承擔(dān)《廣西無醛纖維板研發(fā)平臺建設(shè)（廳市會商）》項目，2023—2026年公司與北京林業(yè)大學(xué)、廣西林科院合作承擔(dān)《高端無醛鏤銑噴粉纖維板制造關(guān)鍵技術(shù)研究與示范》項目研發(fā)，并在2023年新增2項發(fā)明專利和2項實用新型專利授權(quán)。公司充分利用高校、科研院所的人才及專業(yè)實驗研發(fā)設(shè)備的資源優(yōu)勢，聯(lián)合人造板行業(yè)上下游頭部企業(yè)，合作開發(fā)多項技術(shù)并成功實施轉(zhuǎn)化，將技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品技術(shù)改造項目，提升了纖維板產(chǎn)品品質(zhì)，取得了較好的經(jīng)濟效益。三威公司在2023年針對超薄纖維板、高硬度PCB墊板、靜電粉末噴涂工藝?yán)w維板、超低吸脹纖維板、F☆☆☆☆高防潮防霉纖維板、環(huán)保低VOC釋放產(chǎn)品、防蟲抑菌人造板等高技術(shù)含量產(chǎn)品進行新工藝的設(shè)計和開發(fā)并取得了較大進展。針對生產(chǎn)線進行自動化、信息化和智能化改造，并具有自主知識產(chǎn)權(quán)。
此外，莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，仍在持續(xù)探索環(huán)保新高度，目前已經(jīng)實現(xiàn)全品類可定制ENF級，引領(lǐng)科技木進入ENF級環(huán)保時代。
七、木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)發(fā)展與分析
近年來，木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)受到政策影響，市場空間進一步打開。2023年以來，行業(yè)企業(yè)表現(xiàn)活躍，值得關(guān)注。
行業(yè)迎來重要機遇期
2023年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《深化集體林權(quán)制度改革方案》。集體林是提升碳匯能力的重要載體，是維護生態(tài)安全的重要基礎(chǔ)，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要資源。《改革方案》中明確指出八大任務(wù)，其中第五大任務(wù)是積極支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強木材、竹材等重要初級林產(chǎn)品供給能力建設(shè)，在保護森林資源和生態(tài)的前提下，適度發(fā)展生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、自然教育等綠色富民產(chǎn)業(yè)，通過政府采購積極推廣應(yīng)用木竹結(jié)構(gòu)建筑和木竹建材。
在這樣的背景下，優(yōu)質(zhì)木屋企業(yè)進一步迎來機遇，實現(xiàn)新的發(fā)展。其中，神州北極木屋采用優(yōu)質(zhì)落葉松原料、綠色環(huán)保材料設(shè)計、生產(chǎn)、建造的重型、大型鋼木、梁柱、輕型結(jié)構(gòu)體系的木結(jié)構(gòu)建筑，綠色低碳、健康安全，被稱為“會呼吸的房子”，深受客戶喜愛和歡迎。公司擁有核心技術(shù)及產(chǎn)品、自主知識產(chǎn)權(quán)、24項國家專利，取得了歐盟CE認證、高新技術(shù)企業(yè)認證、省級企業(yè)技術(shù)中心認證和質(zhì)量、職業(yè)健康安全、環(huán)境管理體系認證，木結(jié)構(gòu)建筑品質(zhì)躋身國際先進行列，成為國內(nèi)木結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和中國高端木結(jié)構(gòu)建筑的領(lǐng)導(dǎo)者。
此外，“以竹代塑”等相關(guān)利好政策持續(xù)出臺，也為竹結(jié)構(gòu)建筑提供了新的機遇。2023年10月，發(fā)改委等部門發(fā)布了《加快“以竹代塑”發(fā)展三年行動計劃》，盛產(chǎn)竹子的各省迅速開展多元化“以竹代塑”，探索各種“以竹代塑”可能應(yīng)用場景，令竹結(jié)構(gòu)得到迅速發(fā)展。例如在福建邵武，目前全國最大的集展示、體驗、營銷、活動組織為一體的綜合性竹產(chǎn)業(yè)館“武夷竹立方”，其正入口外立面的竹結(jié)構(gòu)體就采用竹集成材建造而成，結(jié)構(gòu)總高度接近17m，榮獲法國設(shè)計獎“展覽館、博物館”品類金獎。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進一步明確
2023年度，木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)的規(guī)范化建設(shè)工作進一步推進。例如，2023年中國林科院木材工業(yè)研究所組織召開了兩項重要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)制木構(gòu)件》和《正交膠合木》的研編工作啟動會和技術(shù)內(nèi)容研討會，基本明確了相關(guān)參編單位和具體技術(shù)內(nèi)容。其中，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)制木構(gòu)件》的制訂對推動我國裝配式木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展具有重大意義，將規(guī)范預(yù)制類木構(gòu)件的生產(chǎn)制造技術(shù)，提升木構(gòu)件功能與結(jié)構(gòu)一體化設(shè)計水平，促進木構(gòu)件從工程到工廠和從工廠到工程的要素互通。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《正交膠合木》修訂將增加正交膠合木層板質(zhì)量要求，明確正交膠合木產(chǎn)品強度等級和檢驗方法，規(guī)范產(chǎn)品的生產(chǎn)制造技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)識，促進國產(chǎn)木材制造正交膠合木產(chǎn)品。
《井干式木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)規(guī)程》（T/CECS 1400-2023）也正式頒布。現(xiàn)代井干式木結(jié)構(gòu)始于上世紀(jì)90年代，主要在住宅、旅游度假建筑中應(yīng)用，是現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)早期發(fā)展過程最重要的代表形式之一。《井干式木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)規(guī)程》（T/CECS 1400-2023）是林業(yè)行業(yè)首次作為主編單位制訂的木結(jié)構(gòu)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，涉及到材料、設(shè)計、構(gòu)件制作、安裝與施工、工程驗收、防護與維護等技術(shù)內(nèi)容，特別提出了井干式木結(jié)構(gòu)抗豎向沉降的橫木產(chǎn)品概念，以及井干式木結(jié)構(gòu)豎向和水平承載力計算方法。同期，也出版了井干式木結(jié)構(gòu)應(yīng)用的專著《鄉(xiāng)村木造建筑圖集》，這是國內(nèi)第一部專門以鄉(xiāng)村現(xiàn)代木造建筑為題材的工程圖集，涵蓋了住宅等七種場景，并提供了詳細的平、立面圖和構(gòu)造圖，特別增加了材料選用等附錄，力求降低應(yīng)用單位和個人在建筑項目設(shè)計方面的專業(yè)難度。
重要會議交流活動頻繁
受政策驅(qū)動，2023年木結(jié)構(gòu)（木屋）產(chǎn)業(yè)舉行的會議交流活動十分豐富，有中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的中國（漠河）木結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展高峰論壇、第十屆木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、2023年木竹產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展論壇、第三屆竹木復(fù)合材料與結(jié)構(gòu)應(yīng)用國際學(xué)術(shù)交流會、第二屆竹木結(jié)構(gòu)國際學(xué)術(shù)研討會、2023年生態(tài)文明貴陽國際論壇“科技引領(lǐng)綠色發(fā)展”主題論壇暨現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)關(guān)鍵技術(shù)研究及工程實踐專題學(xué)術(shù)講座等。這些會議交流活動活躍了木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)氛圍，促進了產(chǎn)研融合。
特別是2023年3月20日召開的2023新建筑論壇·魯班講壇，以“建造·觀念—當(dāng)代木構(gòu)建筑技與藝”為主題，圍繞木構(gòu)建筑，從綠色低碳、木構(gòu)文化、傳統(tǒng)新生、數(shù)字營造、工程應(yīng)用、材料呈現(xiàn)等方面進行探討，在建造與觀念的框架下共議木構(gòu)的創(chuàng)新藝匠與文化價值，眾多重量級建筑師、專家學(xué)者出席本次論壇，演講嘉賓們精彩的發(fā)言及其與聽眾的思想碰撞，解開傳統(tǒng)禁錮，共同展現(xiàn)了新時代視野下對木構(gòu)與人居的思索。
八、木工機械行業(yè)發(fā)展與分析
近年來，隨著中國國產(chǎn)設(shè)備技術(shù)成熟度不斷提升，產(chǎn)品競爭力不斷增強，國外木工機械設(shè)備逐漸被性能價格比更高的國產(chǎn)設(shè)備所替代，進口替代已是大勢所趨。根據(jù)國際木工展數(shù)據(jù)，2020-2027年我國木工機械市場規(guī)模復(fù)合增長率約43%，全球平均為1.7%，中國木工機械高端裝備有望保持增長勢頭。
數(shù)字化賦能彰顯活力
目前，中國家居產(chǎn)品制造技術(shù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的手工制造技術(shù)、工業(yè)化制造技術(shù)向著信息化和數(shù)字化制造技術(shù)不斷轉(zhuǎn)型，逐漸向智能制造技術(shù)快步推進。一方面，我國“中國制造2025”、“十四五”規(guī)劃、2035年遠景目標(biāo)綱要、《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》等，都將智能制造作為培育我國新的經(jīng)濟增長動力、搶占新一輪產(chǎn)業(yè)競爭制高點的主攻方向，支持專精特新企業(yè)發(fā)展，推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。一系列直接或間接鼓勵木工機械設(shè)備智能化發(fā)展的政策，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了良好的環(huán)境。另一方面，單一的設(shè)備輸出已無法滿足企業(yè)的生產(chǎn)需要，從前端到后端的整廠規(guī)劃，從設(shè)備孤島到生產(chǎn)線的布局，才是未來木工機械品牌的核心競爭力。
不少相關(guān)企業(yè)已經(jīng)通過探索取得亮眼成績。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新型的木工機械產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，在國內(nèi)國際市場上嶄露頭角。
頭部企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)提升
2023年，木工機械領(lǐng)域頭部企業(yè)表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。12月，全國印刷機械標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會在北京召開2023全國印刷機械標(biāo)準(zhǔn)化年會，專門召開了國家標(biāo)準(zhǔn)《印刷機械 油墨干燥及固化裝置能效評價方法》《印刷機械 集中供墨系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》審查會，就標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容和編制說明進行了審查，提出了修改完善建議，并一致同意通過審查。時間回溯到4月，國家標(biāo)準(zhǔn)《印刷機械 油墨干燥及固化裝置能效評價方法》審查通過。而以上標(biāo)準(zhǔn)都有浙江美格機械的參與。據(jù)悉，浙江美格機械從2003年就成為全國印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會會員單位，并參與起草了裝飾紙印刷機、紡織品印刷機械的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時還參與了多個國家標(biāo)準(zhǔn)和省團標(biāo)準(zhǔn)，并榮獲多項殊榮。
深度參與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的自信，來源于雄厚的技術(shù)實力。作為行業(yè)頭部企業(yè)，浙江美格機械被評為機電一體化先進裝備制造專業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)，省級技術(shù)研發(fā)中心，擁有專利、知識產(chǎn)權(quán)100余項，創(chuàng)造了中國人造板飾面裝飾材料從無到有、從有到量、從量到優(yōu)的發(fā)展歷史，并先后獲得中國林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)新二等獎三項，中國家居綜合實力100強品牌，浙江制造品字標(biāo)志榮譽各二項。其依靠科技和產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)專業(yè)力量，在技術(shù)上不斷創(chuàng)新突破，成果斐然。據(jù)悉，現(xiàn)該企業(yè)已準(zhǔn)備好協(xié)助上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時面向國內(nèi)可以引領(lǐng)到西南、西北、東三省地區(qū)發(fā)展，國際上隨著“一帶一路”一站式服務(wù)發(fā)展中東、北非、東南亞。
同樣，蘇福馬也展現(xiàn)出獨特技術(shù)優(yōu)勢。在上海舉辦的2023年“國際木工展”上，蘇福馬公司展出的BSG系列“V4i寬幅砂光機”憑借絕對優(yōu)勢，成功斬獲2023“國際木工展”優(yōu)質(zhì)展品金獎。蘇福馬公司V4i寬幅砂光機的成功研制，滿足了人造板行業(yè)高速大產(chǎn)能的發(fā)展要求，提升了人造板工廠效率水平、產(chǎn)品質(zhì)量和效益，對于人造板行業(yè)智能制造升級、工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型有積極的推動作用。其與上海大巨龍集團簽訂的非木質(zhì)連續(xù)壓機生產(chǎn)線在嘉善工廠成功下線，這是國內(nèi)首條采用連續(xù)平壓機的平壓法將PVC塑料或橡膠顆粒壓制成卷材板的生產(chǎn)線。產(chǎn)品的成功下線推動了蘇福馬連續(xù)壓機生產(chǎn)線在傳統(tǒng)人造板機械領(lǐng)域快速發(fā)展，同時也為蘇福馬連續(xù)壓機市場向非木質(zhì)新材料市場拓展奠定了良好的基礎(chǔ)；與寧波一木億森新材料有限公司合作開發(fā)的全球首條6英尺布料纖維板連續(xù)壓機生產(chǎn)線首板正式下線，該條生產(chǎn)線歷經(jīng)2年的方案論證、材料試驗以及6個月的設(shè)備安裝調(diào)試終于成功下線，標(biāo)志著蘇福馬公司連續(xù)壓機向新材料、新工藝制板領(lǐng)域邁出了堅實的一步。
板式家具機械發(fā)展空間持續(xù)擴大
板式家具設(shè)備作為制造板式家具的專用機械設(shè)備，行業(yè)的發(fā)展與家具行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。從全球來看，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2027年全球家具市場規(guī)模將達到6507.00億美元，相比2020年將增長1409億美元，增幅達到27.64%，全球家具市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長的趨勢。從國內(nèi)來看，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計2023年我國家具行業(yè)復(fù)蘇營業(yè)收入將達7932.3億元。
在房地產(chǎn)后周期時代，隨著城鎮(zhèn)化率的提高、存量住宅的翻新、精裝房政策的推進、居民可支配收入的增加、年輕消費群體的崛起和生活品質(zhì)的提升，家具市場將迎來新的增長點。而《關(guān)于促進家居消費的若干措施》為家具消費再添動力。此外，諸多家居企業(yè)也將發(fā)展的重心向全屋定制領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年中國定制家居行業(yè)規(guī)模將達到5271億元。這些都為板式機械家具提供了利好條件。為滿足家具市場持續(xù)增長的需求和定制家居行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)不斷擴充產(chǎn)能、升級生產(chǎn)設(shè)備和建立智能產(chǎn)線，進而拉動家具機械設(shè)備制造行業(yè)的發(fā)展。
九、涂料（油漆）行業(yè)發(fā)展與分析
2023年，涂料行業(yè)格局發(fā)生較大變化，頭部以及大型涂料企業(yè)間的收購與重組頻發(fā)，中小型企業(yè)躍躍欲試朝“專精特新”的方向進軍，新一輪更加激烈的競爭拉開序幕。
產(chǎn)能增長與業(yè)務(wù)收入下滑
據(jù)涂料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年，中國涂料工業(yè)的產(chǎn)出達到可觀數(shù)字。這一年，總產(chǎn)量為3577.2萬噸，較之上年增長了4.5%。不過，主營業(yè)務(wù)收入?yún)s出現(xiàn)下滑，達到4044.8億元，同比下降了4.5%。令人驚喜的是，利潤總額卻增長顯著，達到237.4億元，同比增長了9.5%。全球市場方面，到2029年，預(yù)計油漆和涂料市場的總值將達到2412.46億美元，復(fù)合年增長率將達到4.3%。這一趨勢的背后有多重因素在推動：首先，建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是在新興經(jīng)濟體中，對建筑涂料的需求產(chǎn)生了顯著影響，主要用于保護和裝飾建筑物;其次，汽車工業(yè)的擴張為涂料市場帶來了新的機遇，主要是因為對提高車輛外觀和耐久性的需求；此外，工業(yè)活動也催生了對防腐、耐化學(xué)和其他特殊用途涂料的需求。
然而，市場的演變不僅僅受到行業(yè)發(fā)展的影響。嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和公眾對可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注也在深刻塑造著這個市場。為了適應(yīng)這些變化，制造商正在加大研發(fā)投入，努力開發(fā)低VOC含量的環(huán)保型產(chǎn)品，旨在減少對空氣質(zhì)量和人類健康的潛在影響。這使得水性涂料和粉末涂料等環(huán)保替代品越來越受歡迎，因為它們能夠替代傳統(tǒng)的溶劑型產(chǎn)品。同時，水性涂料在年度全球市場中占據(jù)了舉足輕重的地位，享有最大的市場份額。
此外，法規(guī)制度對于VOC含量的限制，使得溶劑型涂料領(lǐng)域的增長速度相對較慢。盡管如此，溶劑型涂料在建筑和工業(yè)用途中的應(yīng)用卻在不斷增加。這主要是因為其干燥時間較短，且在潮濕和開放的環(huán)境中仍能保持良好的功能性。預(yù)計在未來的一段時間內(nèi)，這一應(yīng)用趨勢將繼續(xù)推動溶劑型涂料領(lǐng)域的發(fā)展。
低價競爭與利潤修復(fù)
2023年，涂料行業(yè)受大環(huán)境影響發(fā)展受限。為爭奪市場份額，不少涂料企業(yè)決定以更低的價格來吸引消費者。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1—11月份全國涂料、油墨、顏料及類似產(chǎn)品制造工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)分別為95.1、94.7、94.8、94.6、94.2、93.3、93.2、94.0、95.5、95.4、96.1。有的產(chǎn)品價格下降幅度高達20%以上。
但實際上，企業(yè)利潤正在修復(fù)。根據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會最新披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年1—7月，我國涂料行業(yè)總產(chǎn)量為2010.3萬噸，同比增長4.6%；主營業(yè)務(wù)收入總額為2251.3億元，同比降低5.2%；利潤總額為131.7億元，同比增長17.6%。從協(xié)會披露的數(shù)據(jù)來看，涂料企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額并沒有實現(xiàn)同步增長，主要是由于產(chǎn)品價格大幅下滑導(dǎo)致收入減少。但一些媒體了解到，涂料企業(yè)去年凈利潤普遍實現(xiàn)了增長，這主要是由于原材料價格下降，企業(yè)成本壓力有所緩解，整體毛利水平有所提升，此外部分企業(yè)得益于銷售收入增長以及成本管控等。
從2023年上半年凈利潤來看，三棵樹、飛鹿股份、巴斯夫上海、常州涂料院、亞士創(chuàng)能等企業(yè)的凈利潤均實現(xiàn)了大幅增長；立邦中國等眾多涂料企業(yè)上半年的毛利率出現(xiàn)了明顯改善；此外，金力泰、中漆集團今年上半年雖然仍處于虧損狀態(tài)，但虧損面大幅縮窄；上海國際油漆今年上半年則實現(xiàn)了扭虧為盈。絕大部分企業(yè)凈利潤實現(xiàn)了不同程度的增長。
重要收購與上市進程
2023年，兩項收購案引發(fā)了行業(yè)熱議，一是阿克蘇諾貝爾收購宣偉在華建筑涂料業(yè)務(wù)，二是北新建材斥資約41億元收購嘉寶莉集團控制權(quán)。
8月，阿克蘇諾貝爾宣布完成對宣偉中國區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)的收購。此次收購將進一步加強阿克蘇諾貝爾在中國市場的布局和影響力，以幫助鞏固高端市場地位的同時，加強在其他細分市場的拓展。相關(guān)收購業(yè)務(wù)年銷售額預(yù)計約1億歐元，并擁有相關(guān)員工約300名，包括宣偉旗下知名裝飾漆品牌華潤漆。
12月29日，北新建材發(fā)布公告稱，公司已于2023年12月29日與嘉寶莉原始股東簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬以40.74億元受讓嘉寶莉78.34%股份。該公司表示，公司完成收購后涂料板塊業(yè)務(wù)將得到顯著補強，其中建筑涂料業(yè)務(wù)將躍居國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先地位。本次交易完成后，雙方將推進采購、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等方面的協(xié)同發(fā)展，同時深挖與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)之間的協(xié)同潛力，進一步提升生產(chǎn)效率，擴大市場份額，加快“一體兩翼、全球布局”的戰(zhàn)略落地。
而從資本市場角度來看，涂料上市公司雖然不多，但一直是A股市場熱門板塊之一。11月7日，麥加芯彩正式登陸上交所主板，成功摘得A股中國風(fēng)電涂料和集裝箱涂料第一股，也是目前中國最大的工業(yè)涂料類A股上市公司。據(jù)了解，這是全面注冊制實施后首家由外資控股券商保薦的主板IPO項目。
6月19日，隱身涂料企業(yè)成都佳馳首發(fā)過會，將在上交所科創(chuàng)板上市；6月28日，不粘涂料企業(yè)浙江鵬孚隆終止A股IPO上市；7月25日，粉末涂料企業(yè)睿智環(huán)保正式掛牌新三板，并于2023年11月宣布計劃在北京證券交易所上市，目前正在進行上市輔導(dǎo)。金橋德克新材料股份有限公司于10月31日在中國證券監(jiān)督管理委員會安徽證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，擬首次公開發(fā)行股票并在深圳證券交易所主板上市。
總體看來，志在上市的涂料企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)將更加容易，但上市之后如何通過合理的公司治理，讓企業(yè)的發(fā)展能夠享受到資本市場的紅利，是一個需要解答的新問題。
產(chǎn)品研發(fā)與新能源賽道
2023年，涂料業(yè)行業(yè)掀起了研發(fā)中心或?qū)嶒炇医ㄔO(shè)熱潮。一批涂料企業(yè)以自主創(chuàng)新破局，通過建立研發(fā)中心和技術(shù)實驗室強化技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷夯實企業(yè)競爭根基，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
例如，2月德威涂料松江研發(fā)中心裝修工程正式啟動。4月，東方雨虹和虹嘉工業(yè)涂料研發(fā)中心投入運營。11月，松井中央研究院華東院在上海青浦區(qū)開業(yè)。維凱集團在寧波投資20億元新建全球生產(chǎn)研發(fā)中心和全球總部項目投入運營。
在加大科技研發(fā)過程中，部分優(yōu)勢企業(yè)表現(xiàn)值得關(guān)注。例如，三棵樹在研發(fā)大量新產(chǎn)品的同時，著力打造爆品，例如首創(chuàng)具有天然花崗巖效果的仿石涂料“恒彩石”系列，錨定高端群體的“國色”“國石”系列，在藝術(shù)漆等賽道實現(xiàn)后來居上；在工業(yè)涂料領(lǐng)域，三棵樹同樣緊追不舍，推出環(huán)氧玻璃鱗片漆等一系列高性能工業(yè)涂料產(chǎn)品，著力推動工業(yè)涂料領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長。
嘉寶莉家裝漆、家具漆、工程漆“三駕馬車”協(xié)同發(fā)展，并駕齊驅(qū)，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋木器涂料、內(nèi)外墻建筑涂料、工業(yè)涂料、地坪材料、外墻保溫、藝術(shù)涂料、防水涂料、石藝漆、裝修輔料、油墨和涂裝服務(wù)等領(lǐng)域。2023年，嘉寶莉建筑涂料重磅推出水性釉面漆等新品，為解決醫(yī)院、學(xué)校等公建場景內(nèi)墻涂裝提供一站式方案。
科技創(chuàng)新實力雄厚的外資涂料企業(yè)，也在中國投資布局不斷深入。9月20日，PPG位于天津的全球涂料創(chuàng)新研究院投入使用，將與PPG其他全球創(chuàng)新中心一起，服務(wù)于建筑、消費品、工業(yè)、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域的客戶，涵蓋中國、亞太地區(qū)乃至整個全球的市場。11月21日，西卡集團亞太區(qū)研發(fā)中心開業(yè)，為集團在瑞士以外設(shè)立的最大研發(fā)中心。宣偉計劃投資建設(shè)華東研發(fā)實驗室項目，阿克蘇諾貝爾功能涂料（常州）有限公司計劃投資新建研發(fā)中心及倉儲建設(shè)項目，佐敦涂料張家港公司計劃投建高性能粉末涂料研發(fā)中心遷建項目，武藏涂料投資實施技術(shù)研發(fā)樓及附屬設(shè)施擴建項目。
此外，雅圖高新投資實施研發(fā)中心樓改擴建項目，嘉寶莉投資實施實驗室技術(shù)改造項目，信和計劃投資建設(shè)年產(chǎn)2萬噸粉末涂料生產(chǎn)及研發(fā)中心項目，維新制漆南京子公司計劃投資建設(shè)全水性汽車涂料及其它高性能環(huán)保涂料研發(fā)項目，進彩涂料計劃投資建立涂料研發(fā)中心項目，萬博涂料計劃投資新建實驗室項目，亞士專門成立工業(yè)漆技術(shù)研發(fā)組進一步增強原有工業(yè)涂料業(yè)務(wù)的發(fā)展。新麗華、佑謙、金橋德克等大批國產(chǎn)品牌亦紛紛加碼投資建設(shè)實施研發(fā)中心或?qū)嶒炇医ㄔO(shè)。
至于科研方向，一些涂料企業(yè)將視野轉(zhuǎn)向新能源產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)領(lǐng)先的涂料企業(yè)三棵樹利用自身的優(yōu)勢，在布局新能源動力電池涂料、海上風(fēng)電涂料等新能源賽道。目前，三棵樹推出環(huán)氧玻璃鱗片漆，配合三棵樹對風(fēng)電市場的開拓，填補公司在海上風(fēng)電重防腐領(lǐng)域特別是浪濺區(qū)和浸沒區(qū)的產(chǎn)品空白。其還研發(fā)出新能源動力電池包防火涂料、水性耐高溫涂料、絕緣粉末涂料等一系列高性能工業(yè)涂料產(chǎn)品，著力推動工業(yè)涂料領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長。
加芯彩與科思創(chuàng)在上海舉行了光伏領(lǐng)域戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式布局光伏涂料賽道；同時，麥加芯彩還在積極開拓風(fēng)電塔筒涂料市場，以及開發(fā)出儲能箱用環(huán)保型防腐涂料產(chǎn)品，并布局儲能市場。中遠關(guān)西與科思創(chuàng)簽署戰(zhàn)略合作意向書，雙方將共同研發(fā)高效電池及組件所涉生物基防腐涂料的解決方案，針對多應(yīng)用場景如海上光伏、光儲充一體化等提供差異化解決方案，致力于提升儲能設(shè)備制造過程中材料本身的低碳化發(fā)展。雅圖高新與新能源汽車頭部企業(yè)廣汽埃安友好協(xié)作，共同開展“汽車低溫水性底色漆及核心樹脂原材料的研發(fā)與應(yīng)用”研發(fā)項目。信和牽頭實施的“海上風(fēng)電工程防腐材料關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”項目入選福建省省級科技項目。優(yōu)美特牽頭承擔(dān)的國家重點研發(fā)計劃“綠色涂料規(guī)模制備關(guān)鍵技術(shù)與典型行業(yè)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”啟動，該項目研制VOCs源頭替代新技術(shù)新產(chǎn)品，并在新能源汽車、風(fēng)電、海洋防腐等相關(guān)行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用……
總體來看，我國涂料工業(yè)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，更多可能性正在被一一探索。
“出海”掘金與跨界發(fā)展
隨著我國涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩、市場趨于飽和，各大企業(yè)都不約而同加大了對海外市場的開拓，使得涂料行業(yè)出現(xiàn)“出海”潮。具體來看，“走出去”有兩種模式，一是少數(shù)企業(yè)在國外直接投資辦廠，開拓國際市場；二是大部分企業(yè)由以往單純的國內(nèi)銷售市場向國際化市場銷售轉(zhuǎn)變，以此來尋求產(chǎn)能釋放。
例如2023年4月中旬，松井股份越南工廠正式開業(yè)，目前已經(jīng)成功取得新客戶、新業(yè)務(wù)突破；此外，松井股份還在印度、美國投資設(shè)立了全資孫公司。7月，位于泰國羅勇府WHA偉華工業(yè)區(qū)的展辰新材生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)基地是中國涂料行業(yè)在泰國建設(shè)的第一家涂料工廠。
除了工廠布局外，大批涂料企業(yè)紛紛走出去尋求商機。去年，亞士先后參加在越南河內(nèi)市舉辦的越南國際工業(yè)展覽會、在哈薩克斯坦舉辦的第18屆哈薩克斯坦-中國商品展覽會，同時公司還圍繞中亞市場積極拓展涂保房一體化業(yè)務(wù)。6月27日，由廣東省涂料行業(yè)協(xié)會與順德涂料商會聯(lián)合組織的廣東涂料（越南）商務(wù)考察團開啟為期五天的商務(wù)考察學(xué)習(xí)之旅，組織來自廣東、湖南等地近60名行業(yè)專家、企業(yè)家，去越南尋求商機。黃山市組織赴俄羅斯經(jīng)貿(mào)團組赴境外參加俄羅斯莫斯科涂料展覽會。2023年，雅圖高新、鵬孚隆、雙虎涂料、正良涂料等大批國產(chǎn)品牌紛紛加大涂料產(chǎn)品出口力度，并獲得了顯著成效。總體看來，2023年中國涂料出口量和出口額實現(xiàn)了大幅增長——2023年1—7月份涂料出口量同比增長17.42，出口額同比增長11.20%。預(yù)計全年涂料出口量和出口額有望實現(xiàn)兩位數(shù)大幅增長。
而為尋求出路，不少涂料企業(yè)還跨界布局其他領(lǐng)域，例如展辰布局膠黏劑，邦弗特布局高分子預(yù)涂薄膜，合眾化工跨界布局教育和旅游行業(yè)，石家莊市油漆廠跨界布局房地產(chǎn)市場等等。
當(dāng)然，還有大批業(yè)外企業(yè)和資本看好涂料市場發(fā)展前景，紛紛投資入局涂料行業(yè)。例如，高端機械零部件制造商豪邁集團投資建設(shè)的年產(chǎn)30.5萬噸低VOCs高分子新材料項目投產(chǎn)；中鋼產(chǎn)業(yè)發(fā)展（青島）有限公司總投資16億元的20萬噸/年水性漆及配套樹脂和10萬噸/年軍民兩用涂層材料項目投產(chǎn)；高端陶瓷材料領(lǐng)先企業(yè)山東國瓷功能材料股份有限公司計劃總投資10億元新建年產(chǎn)60000噸高端有機復(fù)合涂層材料項目……隨著涂料行業(yè)的劇烈變動，行業(yè)洗牌將進一步加速。
十、陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展與分析
2023年是我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)急劇變化的一年，市場形勢總體不佳，體感偏冷，傳統(tǒng)型、創(chuàng)新不足的企業(yè)下滑幅度較大；市場需求端口進一步分散，新媒體渠道投入較大、收效不太明顯，工程渠道急劇收縮，應(yīng)收款逐步減少。同時，一批優(yōu)秀的頭部企業(yè)和專精特新企業(yè)繼續(xù)快速增長，部分企業(yè)產(chǎn)銷甚至創(chuàng)造了歷史新高。這些特征表明，我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正在向更高一個產(chǎn)業(yè)水平急劇轉(zhuǎn)型。
行業(yè)總體形勢不佳
2023年，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)運行呈現(xiàn)出前熱后冷的情況，與房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)走勢基本一致。上半年，疫情影響的消退和消費的回暖拉動行業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇態(tài)勢，六月后，市場快速遇冷，企業(yè)經(jīng)營壓力急劇增大。從全年情況看，隨著房地產(chǎn)“保交樓”工作的推進，房屋竣工面積同比大幅增長，為建陶行業(yè)帶來利好，尤其對工程端銷售起到積極作用。
據(jù)統(tǒng)計，2023年，建筑陶瓷工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)為1022家，較2022年減少4家。企業(yè)的經(jīng)營情況較2022年分化明顯：據(jù)上市公司公布的數(shù)據(jù)來看，在產(chǎn)品、技術(shù)、成本、品牌方面占優(yōu)勢的頭部企業(yè)整體業(yè)績向好，在行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場縮量競爭的背景下，中小企業(yè)，尤其是缺乏成本優(yōu)勢、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的企業(yè)經(jīng)營壓力更大。
全國主要產(chǎn)區(qū)中，除江西、河北、遼寧、湖北等省份外，其他產(chǎn)區(qū)開窯率不及上年。廣東開窯不及去年，常年開窯率平均在50%左右，產(chǎn)量下滑近10%。受市場因素和夏季臺風(fēng)天氣影響，福建產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)中斷情況較為嚴(yán)重，產(chǎn)量較上年出現(xiàn)一定下滑。江西是開窯率較高的產(chǎn)區(qū)，一方面來自廣東的代工需求增長，另一方面得益于江西本土企業(yè)的銷售拓展。受銷售形勢影響，廣西、河南、湖南等產(chǎn)區(qū)全年開窯率均不及上年，產(chǎn)量出現(xiàn)不同程度下滑。陶瓷企業(yè)，尤其是多家頭部企業(yè)廣西生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線開開停停現(xiàn)象比較突出，產(chǎn)量較2022年有小幅下滑。河北、遼寧、湖北是為數(shù)不多生產(chǎn)情況好于上年的產(chǎn)區(qū)。山東產(chǎn)量與2022年持平。
此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年，全國共有26家陶瓷企業(yè)的超28條新線點火投產(chǎn)，較2022年減少30%以上；新建產(chǎn)線合計日產(chǎn)能超過70萬㎡。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，點火新線日產(chǎn)能大多為3萬㎡、4萬㎡左右。總體而言，新建產(chǎn)線的數(shù)智化水平、節(jié)能環(huán)保效果較傳統(tǒng)產(chǎn)能有明顯提升。
需求正在“新舊轉(zhuǎn)換”
2023年，地產(chǎn)新開工和竣工的總量在下滑，但過去積累的大量存量房屋開始進入翻修周期，舊房、二手房存量市場大幅提升，為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)孕育了新的增長點。
同時，醫(yī)療康養(yǎng)新賽道也為衛(wèi)浴行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展動力。近幾年，我國老齡化程度不斷加深，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國60歲及以上老年人口達2.8億，占總?cè)丝诘慕?0%；預(yù)計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%。
而《2023我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年全國陶瓷磚產(chǎn)量67.4億㎡，比去年同期增長-1.73%。產(chǎn)區(qū)方面，2023年，主要陶瓷產(chǎn)區(qū)福建、四川陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)較大幅度下滑，其中福建累計產(chǎn)量同比下滑23.6%，四川累計產(chǎn)量同比下滑7.0%。其他主要陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量回穩(wěn)，個別產(chǎn)區(qū)同比上漲幅度較大，其中山東陶瓷磚累計產(chǎn)量同比上漲23.3%，河北上漲15.6%，廣西上漲13.6%。2023年全國規(guī)模以上建筑陶瓷工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計2986.67億元，比上年同期增長1.2%。通過對2019—2023年各方面需求總量統(tǒng)計分析，2023年全年，全國瓷磚總需求量并沒有明顯減少。
規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)水平不斷提高
陶瓷衛(wèi)浴作為勞動密集型行業(yè)，在智能化和科技水平上較為弱勢。但部分企業(yè)及早進行部署，亦形成了顯著競爭優(yōu)勢。
例如，九牧多年來堅持智能升級戰(zhàn)略，打通了從銷售、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)到倉儲的數(shù)字化全鏈路，形成涉及全球經(jīng)營管控能力、全球研發(fā)創(chuàng)新、全球供應(yīng)鏈協(xié)同、全球人力資源管理等多個平臺系統(tǒng)的數(shù)智化底盤，并融合5G、云計算、大數(shù)據(jù)AI等先進技術(shù)，持續(xù)加碼智能制造，生產(chǎn)水平、生產(chǎn)效能大大提升。2022年，九牧精心打造的5G智能馬桶工廠正式投產(chǎn)，它被認證為全球第一家“綠色黑燈工廠”，在數(shù)字化及智能化的介入下，九牧綜合效率提升32%，物流運輸效率提升45%，零件良率從93%提升至99.6%，單臺馬桶生產(chǎn)能耗下降25%。同時，它又節(jié)能環(huán)保，每年節(jié)約用電超1億度，每年減排超1.8萬噸，每年節(jié)約用水超1個杭州西湖水量。迄今為止，九牧的數(shù)智戰(zhàn)略經(jīng)歷了從1.0到5.0的數(shù)次迭代。在最新的5.0版本中，將從技術(shù)、運營、智慧場景應(yīng)用等多個維度入手，帶動產(chǎn)業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新升級，引領(lǐng)我國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，加速從“制造”走向“智造”，實現(xiàn)對世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的換道超車。
諾貝爾瓷磚在科技創(chuàng)新上廣泛布局，亦取得豐碩成果。深耕行業(yè)30余年，諾貝爾始終堅持以科技創(chuàng)新帶動企業(yè)發(fā)展，形成了核心技術(shù)優(yōu)勢。2023年，受浙江省經(jīng)濟和信息化廳委托，由德清諾貝爾陶瓷有限公司承擔(dān)的省級工業(yè)新產(chǎn)品項目鑒定取得圓滿成功，“雙數(shù)碼裝飾浮凸立體效果面巖板”“水基型多色漿數(shù)碼裝飾瓷質(zhì)磚巖板”新產(chǎn)品通過省級新產(chǎn)品鑒定，為推動陶瓷消費轉(zhuǎn)型升級和行業(yè)發(fā)展注入了新的動力。
馬可波羅瓷磚建有五大生產(chǎn)基地，推行智能化生產(chǎn)、數(shù)字化管理，以科技創(chuàng)新賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，每一片產(chǎn)品都精選優(yōu)質(zhì)瓷土為原料，采用清潔能源進行生產(chǎn)，從生產(chǎn)到包裝的全工序都經(jīng)過專業(yè)嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)。2023年7月經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會評選，馬可波羅榮膺“中國輕工業(yè)科技百強企業(yè)”。以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品革新，馬可波羅瓷磚每年都會推出上百款新品，持續(xù)推動科技成果轉(zhuǎn)化為消費者的美好生活方式。
當(dāng)然，還有部分企業(yè)在經(jīng)營上下足功夫。2023年3月，簡一正式對外發(fā)布簡一美好家價值體系，即“技術(shù)/領(lǐng)先價值體系”“服務(wù)/兜底價值體系”“用戶/口碑價值體系”“責(zé)任/社會價值體系”等，該體系從用戶對美好家的需求出發(fā)，從物質(zhì)價值到精神層面深度挖掘，滿足用戶對高品質(zhì)生活的期待，本著為客戶創(chuàng)造價值的初心，以用戶需求為導(dǎo)向，堅持做用戶值得信賴的美好生活陪伴者，推出后受到消費者高度認可，其高端瓷磚品牌的地位更加穩(wěn)固。
渠道生態(tài)鏈發(fā)生變化
2023年，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴市場渠道生態(tài)鏈變化明顯，整裝占比超70%以上，成市場銷售絕對主渠道；經(jīng)銷商大幅調(diào)低工程占比，往大零售板塊發(fā)力；新零售成突破口，做好客戶服務(wù)尤為重要。
其中，線上營銷表現(xiàn)亮眼，且仍有較大利用空間。短視頻、直播興起，讓陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)快速經(jīng)歷了一輪數(shù)字化的洗禮，90后成為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費主力軍、宅家消費成為一種流行，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)直播獲客成為常態(tài)。2023年，雖然線下門店流量銳減，但線上營銷效果有所提升，為衛(wèi)浴企業(yè)提供了更多的機遇，更大的發(fā)展空間。
根據(jù)調(diào)研，“多渠道了解，打破信息不對稱”“時間無限制，隨時隨地了解”“用戶體驗分享”“相關(guān)信息多”是消費者樂于在線上了解信息的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，在首次了解衛(wèi)浴信息后，53%的消費者會選擇和導(dǎo)購或客服立刻進行溝通。其中分別有61%、37%和28%的消費者會通過個人微信、企業(yè)微信和導(dǎo)購群與導(dǎo)購溝通。這意味著，線上渠道已然成為家居品牌與消費者維護關(guān)系、促進轉(zhuǎn)化的必要陣地，而微信等社交媒體則是建立溝通的核心平臺。
出口有所回落
2023年，陶瓷磚出口單價為7.86美元/平方米，較2022年的歷史高位8.53美元/平方米有所回落，但仍明顯高于除2022年之外的其他年份。對比全球主要陶瓷出口國出口單價近年來變化情況，我國出口單價提升較快，反映出我國出口產(chǎn)品逐漸退出價格戰(zhàn)主導(dǎo)的低端市場，向價值鏈高段攀升。
陶瓷磚的出口格局延續(xù)2022年態(tài)勢，主要流向菲律賓、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、泰國、澳大利亞、柬埔寨、秘魯、以色列、越南等以RCEP國家為主的國家或地區(qū)，前十出口總量為4.02億平方米，占出口總量的64.98%，較2021、2022年出口集中度下降約5個百分點。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，全球主要陶瓷生產(chǎn)國產(chǎn)量合計155.42億平方米，中國占全球產(chǎn)量的47.03%。伴隨著其他陶瓷生產(chǎn)國的崛起，我國產(chǎn)量占比從巔峰期的70%以上跌至50%以下。
而在衛(wèi)生潔具方面，2023年，我國衛(wèi)生陶瓷出口量為9592萬件，較2022年下降 10.07%，出口額62.21億美元，同比下滑34.07%，出口平均單價為64.85美元/件，下降26.70%。出口量、出口單價、出口額三降，出口規(guī)模也進一步縮減。五金塑料衛(wèi)浴產(chǎn)品中，水龍頭、塑料浴缸、淋浴房、水箱配件出口量較2022年實現(xiàn)不同程度的上漲，但由于除水箱配件外的大部分產(chǎn)品出口單價普遍下滑，出口額也出現(xiàn)不同程度的下降。衛(wèi)生陶瓷、水龍頭、塑料浴缸、淋浴房、坐便器蓋圈、水箱配件六類產(chǎn)品合計出口額同比下滑18.86%，延續(xù)2022年的下滑態(tài)勢，這一方面是匯率影響造成的出口單件普遍下降所致，更重要的是，我國產(chǎn)品主要出口市場，尤其是歐美市場恢復(fù)乏力，家裝等大額消費受到抑制。
總體看來，近年來各類衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口貿(mào)易形勢變化趨同，大多數(shù)產(chǎn)品在2021年出口量、出口額達到歷史高點，2022到2023年持續(xù)收縮，2023年下滑幅度進一步加大。此外，受宏觀局勢影響，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口流向格局發(fā)生較為顯著的變化，衛(wèi)生陶瓷、水龍頭、塑料浴缸向美國的出口量占比較2022年均不同程度的下降，淋浴房、水箱配件、水龍頭等產(chǎn)品對俄羅斯出口比重增加，土耳其、沙特阿拉伯等市場的重要性也有所提升，但由于整體市場容量較小，對這幾個國家出口的增長不足以抵消歐美等國消費收縮帶來的影響。
十一、竹產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展與分析
2023年，我國竹產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長，產(chǎn)能、技術(shù)、市場得到全方位提升，發(fā)展勢頭格外強勁。
重磅政策帶來行業(yè)利好
我國是竹資源品種最豐富、竹產(chǎn)品生產(chǎn)歷史最悠久、竹文化底蘊最深厚的國家，現(xiàn)有竹子800余種，集中分布于福建、江西、浙江等16個省（自治區(qū)）。竹子是兼具生態(tài)價值、經(jīng)濟價值和文化價值的自然資源。其枝繁葉茂、四季常青，生長3—5年就可成材成林，在固碳減排、水土保持、美化環(huán)境等方面具有重要作用。竹材強度高、韌性好、硬度大、可塑性佳，是加工制造結(jié)構(gòu)材、板材、家具、紙等產(chǎn)品的優(yōu)良原料，竹筍、竹纖維等均可開發(fā)利用，目前竹產(chǎn)品已有近萬種，廣泛應(yīng)用于建筑，交通，水利，紡織，日用家居等十幾個領(lǐng)域。竹文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分，竹子作為淡泊寧靜、高風(fēng)亮節(jié)的象征數(shù)千年來深入人心。
多年來，我國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了重大成就，為保障國家生態(tài)安全、推動經(jīng)濟增長、促進農(nóng)民增收致富、建設(shè)美麗中國做出了積極貢獻。國家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于“以竹代塑”的重要指示，又賦予了竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新使命。2023年，發(fā)改委等部門印發(fā)了《加快“以竹代塑”發(fā)展三年行動計劃》，全面貫徹黨的二十大精神，牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，確立了堅持市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)，堅持科技引領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展，堅持以點帶面、有序推進的基本原則。《行動計劃》結(jié)合了我國竹產(chǎn)業(yè)的實際情況，提出了發(fā)展目標(biāo)，充分挖掘“以竹代塑”產(chǎn)品價值，針對我國“以竹代塑”發(fā)展面臨的突出問題，有針對性的部署了科技創(chuàng)新提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育、產(chǎn)銷對接促進、重點場景替代、特色地區(qū)引領(lǐng)、社會宣傳引導(dǎo)、國際交流合作等七大行動，為未來三年推進“以竹代塑”發(fā)展、打開竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面提供了方向路徑。
同時，《行動計劃》還創(chuàng)新發(fā)布《“以竹代塑”主要產(chǎn)品名錄（2023年版）》，明確了日用品、工業(yè)生產(chǎn)、建筑建材等三大類十七小類主要產(chǎn)品，涉及全竹產(chǎn)品“代塑”和竹基復(fù)合材料“減塑”等方面，產(chǎn)品清單具體明確，為行業(yè)發(fā)展提供了有效指引。
政策落實進一步推進
2023年全國兩會期間，“竹產(chǎn)業(yè)”成為兩會熱點話題。全國人大代表、中國竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長吳義強建議推動科技賦能“以竹代塑”產(chǎn)業(yè)發(fā)展；全國人大代表高亞建議以“竹旅文體康”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為試驗方向，打造以竹為特色的一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范基地，創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；全國人大代表楊昌芹建議讓竹編工藝在鄉(xiāng)村振興上展現(xiàn)更大作為；全國人大代表任敏建議圍繞竹資源帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)注高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)；全國人大代表江元勛建議在南平市設(shè)立“以竹代塑”綜合示范區(qū)；全國人大代表汪玉成建議謀劃竹林碳匯綜合改革，推動竹產(chǎn)業(yè)、縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；全國政協(xié)委員郭媛媛建議大力發(fā)展竹質(zhì)紐扣以推動“以竹代塑”破局，助力實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。
地方創(chuàng)新驅(qū)動政策亦是層出不窮。比如1月13日，廣東省潮州市印發(fā)《關(guān)于加快推進潮州竹產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》；7月30日，福建省印發(fā)《福建省加快推動竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023—2025年）》的通知；8月1日，福建省機關(guān)事務(wù)管理局、福建省工業(yè)和信息化廳印發(fā)《關(guān)于省直機關(guān)企事業(yè)單位帶頭落實“以竹代木”“以竹代塑”推廣應(yīng)用筍竹產(chǎn)品的通知》；8月22日，南平市人民政府印發(fā)竹產(chǎn)業(yè)千億行動方案；9月13日，安徽省林業(yè)局等9部門發(fā)布《關(guān)于加快推進竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》；9月27日，四川省政府辦公廳印發(fā)《四川省竹產(chǎn)業(yè)提升三年行動方案（2023—2025年）》；11月2日，湖南省發(fā)布《關(guān)于加快竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。在一系列利好政策支持下，竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展格外看好。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展翻開嶄新篇章
“以竹代塑”倡議發(fā)出以后，竹產(chǎn)業(yè)翻開了新的歷史篇章，特別是進入2023年，很多地方政府制定了鼓勵竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)區(qū)也進入了高速度、高質(zhì)量發(fā)展新階段。
2023年1月，國家林業(yè)和草原局公布第五批國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)名單，其中，龍游外貿(mào)筍廠有限公司、浙江味老大工貿(mào)有限公司、寧波竹韻家居用品有限公司、浙江可信竹木有限公司、福建華宇集團有限公司、漳州明成食品有限公司、福建省閩清雙棱竹業(yè)有限公司、建甌市天添食品有限公司、江西竺尚竹業(yè)有限公司、江西東方名竹竹業(yè)有限公司、懷化市恒裕竹木開發(fā)有限公司、湖南宏森新材料科技有限責(zé)任公司、重慶瑞竹植物纖維制品有限公司、瀘州竹芯食品有限公司、貴州新錦竹木制品有限公司等多家竹企業(yè)入選“國家第五批林業(yè)重點龍頭企業(yè)”名單。截至目前，全國已有74家竹企業(yè)入選國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)。
就家居行業(yè)而言，值得關(guān)注的還有錦蘭之家和頂固家居。其中，錦蘭之家主要研究、生產(chǎn)慈竹短纖維，2017年成功研制了用天然氣提取纖維技術(shù)，同年底成功試生產(chǎn)出慈竹纖維地板、墻板、天花板，并同時申請了發(fā)明專利，2018年進入市場，由于產(chǎn)品無甲醛等有害物質(zhì)，可重復(fù)利用等天然優(yōu)勢，獲得消費者極大青睞。
頂固家居率先推出了竹香板家具。2017年，頂固推出第一代竹香板，引領(lǐng)家居行業(yè)材料變革。得益于“竹香板”的諸多性能與生態(tài)優(yōu)點，它很好地解決了當(dāng)時板式定制家具最大的消費痛點——氣味污染問題。因此，“竹香板家具”一推出市場，即獲得消費者的廣泛認可與喜愛。2021年頂固再度重拳出擊，發(fā)布了更高環(huán)保級別的板材——頂固第三代凈純竹香板。2022年，頂固“竹香板家具”再一次升級，獲得了國內(nèi)第一個適用于兒童安全成長空間的整合標(biāo)準(zhǔn)“育兒環(huán)境優(yōu)標(biāo)產(chǎn)品認證”。2023年4月，頂固竹香板家居4.0將重磅上線。“頂固竹香板”將跳出同行的環(huán)保板材之爭，實現(xiàn)從單一板材到整體家居、從單一產(chǎn)品到整家空間的戰(zhàn)略性升級，從更高維度詮釋“整家環(huán)保”的內(nèi)涵，重新定義“健康家居”。
交流活動精彩紛呈
2023年10月27日，由國家林業(yè)和草原局、江西省人民政府、國際竹藤組織主辦，中國竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會、江西省林業(yè)局、撫州市人民政府承辦，國際竹藤中心協(xié)辦，由資溪縣人民政府和江西省竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行承辦的第十二屆中國竹文化節(jié)在江西省資溪縣開幕。本屆中國竹文化節(jié)，“以弘揚竹文化、創(chuàng)新竹科技、共享竹生活”為主題，舉辦了2023年撫州市竹產(chǎn)業(yè)暨綠色農(nóng)林產(chǎn)業(yè)招商推介會、中國竹產(chǎn)品綠色發(fā)展研討會暨第五屆中國(資溪)竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇、企業(yè)家沙龍、竹鄉(xiāng)座談會、森林康養(yǎng)考察等系列活動。進一步加深各地竹資源、竹文化、竹產(chǎn)業(yè)的互通與合作，推進竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年度世界建筑節(jié)上，“成都崇州竹編非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳”從全球400多個最終入圍作品中突出重圍，榮獲WAFX大獎，并入圍WAF類別獎項候選名單。整個建筑的內(nèi)在“骨骼”是道明鎮(zhèn)盛產(chǎn)的高耐竹、竹編等，用于裝飾出挑的檐廊、吊頂、幕墻、瓦片等，充分地體現(xiàn)著自然、低碳、可持續(xù)性的理念。
2023年“春暖花開”中印柬蒙四國迎春文藝晚會上，玉溪聶耳竹樂團用外形酷似水煙筒的煙筒笛，長短竹筒組成的竹排琴，龐大如竹樓的雙音竹管琴，造型各異、音色獨特的竹樂器上演了一場別開生面的聲樂表演秀，為全球友人送上“爆‘竹’聲聲迎新春”的美好祝福，在民族竹樂之音中共迎春暖花開，向世界奏響中國竹樂之音。竹樂團努力推動民族器樂創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作更多充分體現(xiàn)民族韻味、傳統(tǒng)文化的音樂劇目，攜中國竹樂走向世界。
這些竹產(chǎn)業(yè)文化交流大事要事，充分體現(xiàn)出竹產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟屬性之外的社會屬性和文化屬性。相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)特性集中發(fā)力，在傳播竹文化的過程中做強品牌，在戰(zhàn)略機遇期中實現(xiàn)質(zhì)與量的突破。
十二、紅木家居行業(yè)發(fā)展與分析
2023年，紅木家居市場發(fā)展呈現(xiàn)“兩頭熱”，激烈的競爭之下，行業(yè)格局進一步優(yōu)化，優(yōu)勝略汰趨勢明顯。
高端紅木家居市場持續(xù)走熱
回顧近年，在各大國際頂尖拍賣行，高端紅木家具受到了社會各界的廣泛關(guān)注，其拍賣紀(jì)錄亦被頻頻刷新。例如，在中國香港蘇富比2022年秋拍“何鴻卿爵士私人典藏中國歷代藝珍晚拍（一）”專場中，一件明代晚期黃花梨圓后背交椅，最終以124609000港幣成交，刷新了世界坐具拍賣紀(jì)錄，成為迄今為止世界上最貴的椅子；2021年，有“天下第一案”之稱的“明末清初黃花梨獨板架幾式巨型供案”在北京以1.15億元創(chuàng)造中國古典家具世界拍賣紀(jì)錄，將中國古典家具一舉帶入“億元時代”。
古典紅木家具在拍賣場上多次的“高光時刻”及逾億元的成交額，證明了高端紅木家具在藝術(shù)品交易市場的巨大潛力。其背后，是高凈值人群在投資與消費藝術(shù)品的比例將持續(xù)上升。據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2023中國高凈值人群品牌傾向相關(guān)報告》來看，94%受訪高凈值人群有收藏習(xí)慣，在投資與消費藝術(shù)品的比例持續(xù)上升。古典家具將受到越來越多高凈值人群的喜愛，對其投資青睞占比從去年的30%上升至32%。
雖然起初收藏明清家具的藏家以外來人士居多，但隨著國力、民族信息的增強，人們對中國傳統(tǒng)的文化越來越認可，對高端經(jīng)典紅木家具的喜愛越來越堅定，不少行業(yè)媒體認為2024年及其以后一段時間內(nèi)，高端紅木市場會繼續(xù)火熱。
新中式風(fēng)格受到年輕消費群體追捧
隨著人們對傳統(tǒng)文化的重視和對家居品味的追求，新中式紅木家具逐漸成為了家居市場的新寵。新中式紅木家具的設(shè)計理念體現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，同時也注重實用性和舒適性，符合現(xiàn)代人的生活需求，隨著“國潮”的興起更加受到年輕消費者喜愛。
與傳統(tǒng)紅木家具不同，新中式紅木家具價格較低，且在設(shè)計時更加注重實用性，強調(diào)功能與形式的完美結(jié)合。它摒棄了傳統(tǒng)中式家居中繁復(fù)的雕刻和裝飾，以簡潔的線條和流暢的造型，展現(xiàn)出中式的韻味和意境。同時，它還巧妙地融入了現(xiàn)代設(shè)計元素，如簡約的沙發(fā)、線條簡單的圈椅等，讓整個空間更加舒適、宜居，充滿了現(xiàn)代感。
在色彩搭配上，紅木新中式家居以紅木的自然色澤為主調(diào)，搭配淡雅的布料和裝飾品，營造出一種溫馨、雅致的氛圍。此外，新中式紅木家居還注重空間的布局和層次感。通過對家具的巧妙擺放和搭配，可以打造出不同的功能區(qū)域，同時保持整個空間的通透與和諧。需要注意的是，隨著“國潮”市場的進一步發(fā)展，消費群體對新中式紅木家具的要求必然會不斷提高，相關(guān)企業(yè)應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變思維，從“搶灘”到“扎根”，做好做細產(chǎn)品和服務(wù)。
原材料受限導(dǎo)致成本增長
我國紅木木材主要依賴進口。東南亞地區(qū)、非洲地區(qū)和中美洲地區(qū)，一直被視為我國紅木原木進口的三大來源。其中，包括越南、緬甸、柬埔寨、印度等國家和地區(qū)在內(nèi)的東南亞地區(qū)一直是紅木原木進口的最大來源地，傳統(tǒng)珍貴的紅木樹種，如小葉紫檀、大紅酸枝、大果紫檀，大多來自于此地區(qū)。但是隨著這些傳統(tǒng)紅木資源日益匱乏，開采進口難度逐漸加大，非洲地區(qū)已經(jīng)成為國內(nèi)紅木貿(mào)易主要來源地。而目前，紅木木材的29個樹種中已經(jīng)有18個被《瀕危野生動植物物種國際貿(mào)易公約》（CITES）禁止和限制貿(mào)易，其中除了巴西黑黃檀為禁止貿(mào)易外，其他17個樹種均為控制貿(mào)易，也就是說，在進行貿(mào)易的過程中必須要有有關(guān)方面的許可，此外，非洲地區(qū)對于紅木資源的控制也在收緊，造成原木價格不斷上漲，紅木家居企業(yè)成本上升。
在這樣的背景下，不少紅木家居企業(yè)將視野轉(zhuǎn)向了其他進口硬木。例如，近兩年風(fēng)靡行業(yè)的烏金木，就是來自加蓬、喀麥隆，屬于蘇木科鞋木豆屬，由于具有光澤，紋理直，木質(zhì)堅硬，成為高檔實木家具的選材；被冠稱“巴西花梨”的古夷蘇木實際來自非洲，雖然不屬于紅木，但是其性能、紋路很優(yōu)秀，心材具有深色條紋，木材具光澤，強度高，木材紋理繪成了特殊的美麗花紋，具有較高的裝飾價值。價格在木材中也相對昂貴。曲美家居曾以此木材推出相關(guān)系列家具。
《2023中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》由中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)《中國環(huán)保家居》特輯編委會、家居網(wǎng)鏈、林草價值網(wǎng)鏈、《中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》編委會聯(lián)合發(fā)布。
2024年4月22日
