漢服演繹、花車游行、游船表演……6月11日，在浙江杭州西湖邊，一場有趣好玩的國風體驗活動精彩上演。

　　據悉，這是新的西湖文創品牌“東坡學士”以“千年已去，坡仙歸來”為主題開展的“宋韻今輝”國風活動，帶領市民游客沉浸式體驗宋韻文化、東坡精神。

　　說起蘇東坡，人們習慣性地會把他和西湖聯系起來。兩仕杭州的他，不僅詩詞、文學作品名滿天下，也讓西湖烙下了“東坡記憶”。一句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，至此奠定西湖的文化審美格局。而他浪漫、詩意的杭州記憶，也以歷史足跡、文化寶藏、生活方式的形式，連接杭州的過去與現在，是享譽全球的東方文化經典符號。

　　蘇東坡與杭州、與宋韻、與藝術、與美食……還有哪些古與今、傳統與現代的連接？

　　近年來，杭州一直致力于挖掘蘇東坡文化和西湖龍井茶文化。在杭州亞運會召開在即的重要窗口期，以“杭州的東方宋韻、西湖的人文景觀、蘇軾的東坡精神”三者為基底打造的“東坡學士”品牌應運而生。與此同時，首家“東坡學士”主題店也于6月11日在西湖邊正式開業，主營西湖特色茶飲和文創周邊。

　　杭州西湖風景名勝區文化旅游創意發展有限公司總經理周樂嫻告訴記者，“東坡學士”以“茶”為核心，以“新茶飲+文化意蘊+美學設計+社交屬性”為特色，改變傳統茶飲古板印象和口感，走健康飲茶路線。

　　同時，她表示，除茶飲外，“東坡學士”還有很多東坡文創周邊，如香料、工藝、美食產品多種系列。不僅如此，“東坡學士”還與青海、甘孜等地區合作開展一系列援建項目，將西部原始風味帶入江南煙雨中。“我們希望通過對中華優秀傳統文化的創新傳承和活化利用，為整個西湖景區的文創IP轉化按下快捷鍵，努力成為杭州乃至中國文旅融合的典范和代表。”

　　值得一提的是，剛開業的“東坡學士”主題店就成了西湖邊一個新的網紅打卡點。

　　當天，記者觀察到，“東坡學士”主題店前，市民游客絡繹不絕。他們中，有的排隊購買特色茶飲，有的進店欣賞文創周邊，有的駐足拍照打卡，氛圍熱鬧。

　　現場，一位來自上海的游客許先生排隊購買了一杯茶飲后迫不及待地拿起來與西湖合影。他告訴記者，“這個店的名字還挺有記憶點的，讓我印象很深刻。現在做奶茶的品牌很多，口味也差不多，但這家‘東坡學士’的名字包含了很多文化屬性，會更加吸引人。”

　　同樣被“東坡學士”主題店吸引的，還有與丈夫一同游西湖的杭州市民王女士。她透露，她平時也經常喝奶茶，當天看到好多人手里都拎著這款造型獨特的奶茶，覺得很新奇，便進店點了兩杯。

　　在等待茶飲的間隙，她和丈夫還欣賞了店內的其他文創周邊。“這些文創周邊還挺有意思的，和西湖的文化、風景結合得很好，挺有設計感的。”她點贊說。她也相信“東坡學士”這一文創品牌將會成為市民游客游覽西湖后的一個新記憶點。