在第九個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，中國(guó)家居綜合實(shí)力 100 強(qiáng)品牌企業(yè)以卓越的創(chuàng)新實(shí)踐與品牌影響力，共同詮釋了中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)從“制造大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”的歷史性跨越。這一跨越不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳，標(biāo)志著中國(guó)家居行業(yè)正以全球視野重塑產(chǎn)業(yè)格局。

品質(zhì)與創(chuàng)新：100 強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)家居綜合實(shí)力 100 強(qiáng)品牌的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)新能力、上市能力、年銷售額、媒體美譽(yù)度、消費(fèi)者認(rèn)可、數(shù)字化能力六大維度嚴(yán)苛評(píng)估，這一體系本身就是中國(guó)家居品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。以生活家地板為例，其通過組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，累計(jì)獲得120余項(xiàng)技術(shù)與工藝專利，推出除醛地板、納米鹽物理抗菌地板等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)家居的多元需求。這種技術(shù)深耕不僅鞏固了其行業(yè)地位，更成為中國(guó)家居品牌創(chuàng)新發(fā)展的典范。

在品質(zhì)把控上，云峰莫干山板材以ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)變革，其自主研發(fā)的生物質(zhì)基膠粘劑技術(shù)徹底顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，甲醛釋放量遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，使中國(guó)家居品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了“質(zhì)量可靠”的口碑。數(shù)據(jù)顯示，2025年定制家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破6000億元，頭部企業(yè)市占率提升至45%，行業(yè)集中度顯著加劇，這正是品質(zhì)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條

數(shù)字化浪潮下，100強(qiáng)品牌展現(xiàn)出敏銳的戰(zhàn)略洞察力。美格機(jī)械利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，顧家家居則打造整家定制工業(yè)化 4.0工廠，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到交付的全流程數(shù)字化閉環(huán)。這種轉(zhuǎn)型不僅提升了效率，更重構(gòu)了消費(fèi)體驗(yàn)——消費(fèi)者通過AI設(shè)計(jì)工具可實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的個(gè)性化定制，企業(yè)則通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求。

政策層面，國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》明確提出 “開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，而地方政府如青浦區(qū)推出的“青ZHI貸”質(zhì)量融資項(xiàng)目，進(jìn)一步為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供資金支持。在多重利好下，2025年家居行業(yè)線上銷售額預(yù)計(jì)占比超50%，電商平臺(tái)、直播帶貨等新模式成為增長(zhǎng)引擎，數(shù)字化已成為中國(guó)家居品牌破局的關(guān)鍵。

全球化布局：從產(chǎn)品出海到文化輸出

中國(guó)家居品牌的全球化進(jìn)程正從“產(chǎn)品輸出”邁向“文化輸出”。歐派家居在越南、卡塔爾開設(shè)展廳，將中國(guó)家居推向世界。這種“硬科技 + 軟文化”的出海策略，使中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上既展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，又傳遞文化價(jià)值。

在供應(yīng)鏈層面，頭部企業(yè)通過海外設(shè)廠、跨境電商等模式構(gòu)建全球化網(wǎng)絡(luò)。例如，夢(mèng)百合在多國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地，眾多企業(yè)通過技術(shù)和產(chǎn)品輸出合作模式出海。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年1-8 月家居出口金額達(dá)3191億元，同比增長(zhǎng)12.3%，這一成績(jī)背后是中國(guó)家居品牌對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的深度適應(yīng)與本土化運(yùn)營(yíng)能力的提升。

消費(fèi)升級(jí)與社會(huì)責(zé)任：構(gòu)建品牌價(jià)值生態(tài)

消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)家居品牌正從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”。北京家居市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、智能、個(gè)性化的需求顯著提升，90后家裝消費(fèi)者環(huán)保投入占比高達(dá)87%。對(duì)此，100強(qiáng)品牌通過綠色材料研發(fā)（如莫干山板材的納米銀抗菌技術(shù)）、智能家居整合（如顧家家居的“AI 設(shè)計(jì)大腦”）等方式，構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的價(jià)值生態(tài)。

社會(huì)責(zé)任亦成為品牌建設(shè)的重要維度。展辰新材通過公益活動(dòng)提升美譽(yù)度，這些舉措不僅強(qiáng)化了品牌形象，更推動(dòng)行業(yè)整體向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。正如《大國(guó)品牌》欄目所倡導(dǎo)的，中國(guó)家居品牌正以“匠心致遠(yuǎn)”的哲學(xué)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，在全球視野中塑造“東方美學(xué)”話語(yǔ)權(quán)，這點(diǎn)上圖森高定家居就是完美詮釋。

挑戰(zhàn)與未來(lái)：在變革中淬煉品牌韌性

盡管成就斐然，中國(guó)家居品牌仍面臨多重挑戰(zhàn)：國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘、供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜性、技術(shù)迭代的壓力等。例如，海外設(shè)廠需應(yīng)對(duì)文化差異與法律合規(guī)問題，智能家居領(lǐng)域需突破核心技術(shù)瓶頸。對(duì)此，100強(qiáng)品牌正通過“抱團(tuán)出?！?、產(chǎn)學(xué)研合作等方式尋求破局。

在今后的發(fā)展中，中國(guó)家居品牌需在三個(gè)層面持續(xù)發(fā)力：一是深化技術(shù)創(chuàng)新，攻克高端材料、智能系統(tǒng)等“卡脖子”環(huán)節(jié)；二是強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新傳遞中國(guó)美學(xué)；三是完善全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過本地化運(yùn)營(yíng)提升用戶體驗(yàn)。正如世界品牌莫干山大會(huì)所倡導(dǎo)的，中國(guó)品牌需以“數(shù)智升維”應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，在質(zhì)量、效率、體驗(yàn)的三角格局中構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

編后：

第九個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌的集體亮相，不僅是對(duì)過往成績(jī)的檢閱，更是向全球發(fā)出的品牌宣言。從實(shí)德地板的技術(shù)突破到顧家家居的全球化布局，從云峰莫干山板材的環(huán)保革命到《大國(guó)品牌》的文化覺醒，如書香門地、展辰新材、創(chuàng)意玩家、佳適逸寶、久盛、天格、美格機(jī)械、福人、圖森、三棵樹小森板、志邦、歐派、嘉寶莉、霍爾茨、洛基木業(yè)、豐林、三威、大自然等品牌企業(yè)，正以品質(zhì)為基石、以創(chuàng)新為動(dòng)力、以責(zé)任為紐帶，書寫著從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的壯麗篇章。在國(guó)家政策的支持與市場(chǎng)需求的牽引下，我們有理由相信，中國(guó)家居品牌將在全球舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒，成為推動(dòng)世界家居文明進(jìn)步的重要力量。

代表品牌企業(yè)案例匯編：

生活家地板：以“大環(huán)?！崩砟钜I(lǐng)行業(yè)，其“?？硕鷳B(tài)地板”通過六面封閉技術(shù)實(shí)現(xiàn)立體防潮，甲醛排放量達(dá)E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并具備吸附分解游離甲醛的功能。此外，其“鉆晶A+”系列采用國(guó)際領(lǐng)先的漆面處理技術(shù)，耐磨指標(biāo)遠(yuǎn)超歐洲商用地板標(biāo)準(zhǔn)，成為高端家裝市場(chǎng)的標(biāo)桿。

實(shí)德地板：憑借SPC地板和ABA地板兩大拳頭產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)無(wú)甲醛、防水防潮、防火阻燃等性能突破。其ABA地板作為SPC的升級(jí)版，以三層共擠技術(shù)提升腳感，成為商業(yè)與家裝領(lǐng)域的高端選擇。

佳適逸寶板材：作為《硬質(zhì)聚氯乙烯低發(fā)泡地板》國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第一主編單位，其ABA地板以密度低、彈性高的特性填補(bǔ)市場(chǎng)空白，推動(dòng)低發(fā)泡地板從工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到消費(fèi)應(yīng)用的全面普及。

久盛純實(shí)木地暖地板：連續(xù)8年穩(wěn)居品類銷量第一，以“0膠0醛”的純實(shí)木結(jié)構(gòu)為核心賣點(diǎn)。其2025年發(fā)布的“超級(jí)系列”通過極致性價(jià)比普及健康地板理念，而“古法染·慢手工系列”則以北美原木手工工藝滿足高端個(gè)性化需求。

FUREN福人：作為飾面板行業(yè)的革新先鋒，始終堅(jiān)持以設(shè)計(jì)時(shí)尚驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，秉持設(shè)計(jì)引領(lǐng)制造的企業(yè)文化理念，將“設(shè)計(jì)”作為企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。面對(duì)高端市場(chǎng)的高要求與激烈競(jìng)爭(zhēng)，福人憑借頂尖的花色設(shè)計(jì)與嚴(yán)格的品質(zhì)把控，始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

天格地板：以“虎口榫鎖扣技術(shù)”顛覆傳統(tǒng)鋪裝方式，實(shí)現(xiàn)實(shí)木地板免釘免膠懸浮鋪裝，并升級(jí)質(zhì)保體系至“3年保修+25年質(zhì)保”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

三棵樹小森板：依托母公司三棵樹的環(huán)保涂料技術(shù)，小森板以水性漆和低VOC膠黏劑為核心，打造“從基材到涂裝”的全流程環(huán)保體系，滿足消費(fèi)者對(duì)健康家居的深層需求。品牌全新發(fā)布 SP2B2C 生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈及 “小森馬上住服務(wù)” 模式，以“健康美學(xué)空間”作為小森板品牌升級(jí)新定位，打造小森美學(xué)高定館、小森定制家居生活館雙模式體驗(yàn)店，圍繞“好漆好膠造好板”核心技術(shù)，通過空間場(chǎng)景化重塑環(huán)保材料價(jià)值，將傳統(tǒng)建材轉(zhuǎn)型升級(jí)為集環(huán)保、美學(xué)、功能于一體的健康生活美學(xué)解決方案。

書香門地美學(xué)地板：以“美學(xué)增值”為核心理念，將藝術(shù)與功能結(jié)合。其“人文百度系列”榮獲2024年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)，專利技術(shù)涵蓋抑煙阻燃、實(shí)木復(fù)合等領(lǐng)域，并通過600多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)將美學(xué)理念滲透至全球市場(chǎng)。

圖森高定家居：以“成就人們對(duì)美好居家生活的向往”為使命，專注于高端定制領(lǐng)域，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造“可觸摸的美學(xué)空間”。其產(chǎn)品通過《大國(guó)品牌》欄目登上央視，推動(dòng) “小眾珍藏”向“大眾共鳴”轉(zhuǎn)化，讓生命熱愛生活。

云峰莫干山：以量產(chǎn)環(huán)保板材和竹木復(fù)合材料著稱，將產(chǎn)品的意境融入現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)，形成“環(huán)保、綠色、自然美學(xué)”品牌標(biāo)簽，成為綜合型家居企業(yè)的典范。

展辰新材：作為涂料領(lǐng)域的隱形冠軍，其水性木器漆技術(shù)助力家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)環(huán)保轉(zhuǎn)型，并參與多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)行業(yè)從“油性”向“水性”跨越。

美格機(jī)械：占據(jù)國(guó)內(nèi)飾面材料印刷機(jī)市場(chǎng)65%份額，其UEI物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與“飾面材料未來(lái)燈塔工廠”模式，為全球客戶提供智能化生產(chǎn)線解決方案，出口網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐美、中東等20余國(guó)。

歐派家居：以“全屋定制”為核心，通過數(shù)字化設(shè)計(jì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“72小時(shí)出方案”，并依托全國(guó)超7000家門店提供本地化服務(wù)，成為定制家居的流量入口。

中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌的成長(zhǎng)軌跡，映射出中國(guó)制造從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值提升的蛻變。無(wú)論是云峰莫干山的環(huán)保革命、書香門地的美學(xué)實(shí)踐，還是天格的技術(shù)突圍，這些企業(yè)以匠心與創(chuàng)新，書寫了“大國(guó)品牌”的壯麗篇章。隨著智能家居、綠色建材等新興領(lǐng)域的崛起，中國(guó)品牌必將在全球舞臺(tái)綻放更耀眼的光芒。