今年7月，廣東省河源市龍川縣“龍川山茶油”獲批國家地理標志產品認定并實施保護。近年來，河源市積極采取多項措施，從標準化生產、品牌創建、銷售渠道拓寬等多個方面入手，全力推動油茶產業高質量發展，努力打響河源油茶品牌，推動河源油茶出山出圈。

加大品牌的創建力度

近年來，為加大品牌創建力度，河源市著力培育打造“河源山茶油”區域公用品牌，支持多個企業品牌持續發展壯大。2022年，龍川、和平被授予廣東省油茶特色產業發展基地。目前，全市有“龍川山茶油”國家級區域公用品牌及“綠優原生”“上山打油”等30多個知名茶油品牌，“云度”“綠油”兩個品牌被評為廣東十大茶油品牌。

執行統一的生產標準

標準化生產通過制定和執行統一的生產標準，確保油茶產品在生產過程中遵循既定的工藝流程和質量要求，有助于持續加大品牌創建與推廣力度，塑造專業、嚴謹的品牌形象。基于此，河源市出臺市級農業地方標準《油茶豐產栽培技術規程》，建立健全油茶產品質量送檢、抽檢、公示和追溯制度體系，引導油茶產業標準化生產。

建設“12221”市場營銷體系

近年來，河源市開展油茶“12221”市場營銷體系建設行動。利用一個大數據分析軟件精準指導油茶的生產與銷售決策，積極拓展銷區市場和產區市場兩個市場，組織銷區采購商與產區經紀人兩支隊伍，形成緊密的產銷體系，并開展“采購商走進產地”與“產品走進大市場”兩場活動，最終實現一攬子目標。在河源，“12221”市場營銷體系建設行動對茶油品牌建設的成效正逐步顯現。

目前，龍川縣正加強與龍頭企業的聯系協作，重點完善和落實好油茶企業與基地農戶的扶持、營銷服務承諾，支持和鼓勵龍頭企業、種植大戶，采取租賃、合作等形式擴大油茶種植規模，做強做大油茶品牌。