玫瑰，這朵象征愛情與美好的花卉，在山東省平陰縣綻放出了獨特的產(chǎn)業(yè)光彩。作為“中國玫瑰之都”，平陰縣依托悠久的玫瑰種植歷史，在林長制的引領(lǐng)下，走出了一條從單一種植到三產(chǎn)融合的發(fā)展之路。平陰通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、品牌打造，實現(xiàn)“一朵玫瑰花”的產(chǎn)業(yè)裂變，成為鄉(xiāng)村振興的芳香引擎。
一產(chǎn)固本：科技賦能玫瑰種植
平陰玫瑰種植歷史可追溯至1300多年前，但傳統(tǒng)種植方式難以滿足現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)需求。近年來，平陰縣通過一系列科技創(chuàng)新舉措，讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。
基地規(guī)模化標準化建設(shè)成效顯著。平陰縣建成全國最大的玫瑰種植基地，面積超過6萬畝，通過“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，推廣標準化種植技術(shù)。玫瑰鎮(zhèn)等地建設(shè)了數(shù)十個標準化示范園區(qū)，統(tǒng)一品種、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準，使鮮花優(yōu)質(zhì)率提升30%以上。
品種改良與科技攻關(guān)取得突破。與山東省農(nóng)科院等科研機構(gòu)合作，平陰縣培育出“平陰1號”“豐花1號”等新品種，花大、瓣厚、出油率高。推廣水肥一體化、綠色防控等新技術(shù)，畝產(chǎn)提高20%以上，農(nóng)藥使用量減少40%。2024年，平陰玫瑰鮮花產(chǎn)量突破2萬噸，占全國總產(chǎn)量的30%以上。
智慧農(nóng)業(yè)應用日益廣泛。部分基地引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過傳感器實時監(jiān)測土壤濕度、光照強度等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準灌溉和施肥。從2019年開始，依托浪潮云洲工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的主動標識技術(shù)，為平陰縣1.3萬戶花農(nóng)頒發(fā)了玫瑰卡，綁定花農(nóng)與花田的信息，通過鮮花采收場景的數(shù)字化應用，實現(xiàn)對2.8萬余畝鮮花基地的科學管理。
新型經(jīng)營主體培育壯大。全縣發(fā)展玫瑰專業(yè)合作社120余家、家庭農(nóng)場80多個，帶動5萬余農(nóng)戶增收。通過土地流轉(zhuǎn)、訂單農(nóng)業(yè)等方式，形成了緊密的利益聯(lián)結(jié)機制，農(nóng)戶年均增收5000元以上。
“以前種玫瑰靠天吃飯，現(xiàn)在有了科技指導，產(chǎn)量和質(zhì)量都上去了，收入翻了一番。”玫瑰鎮(zhèn)一位種植大戶表示。科技賦能讓平陰玫瑰一產(chǎn)實現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)延伸奠定了堅實基礎(chǔ)。
二產(chǎn)提質(zhì)：精深加工延伸價值鏈
平陰縣沒有滿足于初級農(nóng)產(chǎn)品銷售，而是通過大力發(fā)展玫瑰精深加工，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值。
全縣已形成從初加工到精深加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有玫瑰加工企業(yè)44家，其中規(guī)模以上企業(yè)20家。華玫生物、芳蕾玫瑰等龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)出玫瑰精油、純露、細胞液等8個系列140多種產(chǎn)品。
除傳統(tǒng)的玫瑰醬、玫瑰茶外，平陰企業(yè)開發(fā)出玫瑰化妝品、玫瑰保健品、玫瑰食品等高端產(chǎn)品。其中，玫瑰精油達到國際ISO標準，每公斤售價超過20萬元；玫瑰細胞液作為新型美容原料，備受高端化妝品企業(yè)青睞；玫瑰益生菌、玫瑰黃酮等生物科技產(chǎn)品填補國內(nèi)空白。
平陰縣建成玫瑰產(chǎn)業(yè)研究院，與多所高校開展產(chǎn)學研合作，取得30余項專利技術(shù)。超臨界CO2萃取、分子蒸餾等先進技術(shù)的應用，使玫瑰精油提取率提高50%，品質(zhì)達到國際領(lǐng)先水平。2024年，“平陰玫瑰”精深加工產(chǎn)品占比達到50%，較5年前翻了一番。
在平陰縣玫瑰產(chǎn)業(yè)園，集聚加工企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)、檢測中心等產(chǎn)業(yè)要素，形成“種植—加工—研發(fā)—銷售”一體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。園區(qū)年加工鮮花能力達10萬噸，是全國最大的玫瑰產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
“我們1噸玫瑰鮮花售價約4000元，加工成精油后價值可達4萬元，這就是產(chǎn)業(yè)鏈延伸的魅力。”一位企業(yè)負責人表示。平陰玫瑰二產(chǎn)的發(fā)展，不僅大幅提升了產(chǎn)業(yè)效益，還為三產(chǎn)融合發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和體驗內(nèi)容。
三產(chǎn)融合：文旅賦能品牌增值
平陰縣充分發(fā)揮玫瑰的文化和美學價值，推動產(chǎn)業(yè)向旅游、文創(chuàng)、健康等領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)“玫瑰+”多元融合發(fā)展。
玫瑰文旅蓬勃發(fā)展。平陰縣打造了“玫瑰花鄉(xiāng)”旅游區(qū)，建設(shè)了玫瑰博覽園、玫瑰博物館等景點，每年舉辦玫瑰文化藝術(shù)節(jié)，吸引游客超百萬人次。2024年，全縣玫瑰主題旅游收入達10億元，帶動餐飲、住宿等消費20億元。五一期間玫瑰花開，平陰民宿入住率超過95%。
文創(chuàng)產(chǎn)品特色鮮明。開發(fā)出玫瑰香薰、玫瑰文創(chuàng)、玫瑰藝術(shù)品等系列產(chǎn)品，玫瑰鎮(zhèn)被評為山東省文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)。與知名設(shè)計師合作推出的“平陰玫瑰”主題文創(chuàng)，年銷售額突破5000萬元。
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方興未艾。依托玫瑰的藥用和保健價值，平陰縣發(fā)展玫瑰溫泉、玫瑰SPA、玫瑰芳療等康養(yǎng)業(yè)態(tài)，建設(shè)了玫瑰主題康養(yǎng)小鎮(zhèn)。
數(shù)字營銷創(chuàng)新突破。開展“云賞玫瑰”直播活動，網(wǎng)紅達人帶貨平陰玫瑰產(chǎn)品，單場直播銷售額最高突破千萬元。開發(fā)“玫瑰元宇宙”虛擬體驗項目，讓消費者在線感受玫瑰種植、采摘和加工全過程。與阿里巴巴、快手、抖音等電商平臺建立長期合作，形成流量矩陣，玫瑰產(chǎn)品線上銷售額占比達到60%，平陰玫瑰電商產(chǎn)業(yè)帶入選2023年“山東電商產(chǎn)業(yè)帶”。2024年高標準舉辦玫瑰產(chǎn)品博覽會，全網(wǎng)總瀏覽量超千萬人次，帶動玫瑰產(chǎn)品銷售額增長5000萬元。
“到平陰不僅能買玫瑰產(chǎn)品，還能體驗玫瑰文化、感受玫瑰生活，這種全方位的體驗讓我們印象深刻。”一位來自北京的游客說。三產(chǎn)融合發(fā)展使平陰玫瑰從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞剑放苾r值得到全面提升。
品牌戰(zhàn)略：從地方特產(chǎn)到國際品牌
平陰縣實施全方位的品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動玫瑰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌體系日益完善。“平陰玫瑰”獲批國家地理標志證明商標、入選中歐地理標志保護協(xié)定名錄，品牌價值達32.36億元。建立嚴格的質(zhì)量標準和溯源體系，保證產(chǎn)品品質(zhì)一致性。每年舉辦品牌推介活動，在主要城市設(shè)立品牌體驗店，提升市場認知度。
產(chǎn)業(yè)政策有力支撐。平陰縣出臺玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，對種植、加工、研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)給予扶持。建設(shè)玫瑰產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，提供技術(shù)、信息、金融等全方位服務。
人才培養(yǎng)持續(xù)加強。與高校合作開設(shè)玫瑰產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才。實施“玫瑰工匠”計劃，培養(yǎng)傳統(tǒng)技藝傳承人。建立產(chǎn)業(yè)專家?guī)欤瑸槠髽I(yè)發(fā)展提供智力支持。
國際合作不斷拓展。平陰玫瑰產(chǎn)品出口歐美、日韓等30多個國家和地區(qū)，與國際知名化妝品企業(yè)建立長期合作關(guān)系。參與制定國際玫瑰產(chǎn)業(yè)標準，增強行業(yè)話語權(quán)。
“我們的目標是將平陰玫瑰打造成像法國格拉斯玫瑰一樣的國際品牌。”平陰縣相關(guān)負責人表示。通過品牌引領(lǐng)和生態(tài)構(gòu)建，平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)正從數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品輸出向標準輸出邁進。
