借著熱門旅游城市的名頭，“平替目的地”在國(guó)內(nèi)遍地開花。打開社交媒體，能看到不少地方都在營(yíng)銷自己是最佳的“平替”選擇。甚至還有人調(diào)侃道：全球有22個(gè)“冰島”，21個(gè)在中國(guó)。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有50個(gè)城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉(cāng)”“小瑞士”“小奈良”稱號(hào)。

“熱門城市”普遍擁有豐富的旅游資源，成熟的旅游設(shè)施和完備的旅游服務(wù)。但隨著近年來旅游行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇和發(fā)展，“熱門城市”在各大假期出現(xiàn)了“人擠人”“票緊張”“酒店價(jià)格上漲”等情況。而年輕人發(fā)現(xiàn)的“寶藏城市”，雖然通常不具備“明星”景點(diǎn)，但隨著如今各大城市的快速提質(zhì)升級(jí)，游玩環(huán)境、城市品質(zhì)、交通條件等日趨成熟。隨著“平替旅游”的興起，大量年輕人探索發(fā)現(xiàn)了諸多三四線城市的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，福建平潭島之于三亞、云南芒市之于泰國(guó)，皆因“平替”而火。

誠(chéng)然，“平替”不是“取代”，平替城市的旅游體驗(yàn)也參差不齊，但對(duì)于追求性價(jià)比、新鮮感、體驗(yàn)感的年輕人來說，已經(jīng)夠了。

不僅在國(guó)內(nèi)，“平替旅游”的風(fēng)也刮到了海外。“旅行者們正在避開熱門目的地，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的旅游城市，這些地方提供了與更昂貴的目的地相似的氛圍。”英國(guó)廣播公司（BBC）在報(bào)道中如是寫道。對(duì)于年輕人來說，選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟(jì)的旅行方式，還代表著對(duì)未知世界的探索和對(duì)個(gè)性化旅行的追求。

根據(jù)美國(guó)旅游集團(tuán)“億客行”的數(shù)據(jù)，“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)同時(shí)提供了非常有意思的信息，比如韓國(guó)首爾的平替是中國(guó)臺(tái)北，澳大利亞悉尼的平替是珀斯，泰國(guó)曼谷的平替是芭提雅。而在過去一年里，全球范圍內(nèi)，對(duì)“平替目的地”的搜索量顯著上升，中國(guó)臺(tái)北的搜索量激增276%，芭提雅的搜索量增長(zhǎng)249%，珀斯的搜索量增長(zhǎng)109%，英國(guó)利物浦的搜索量增長(zhǎng)97%。

“平替旅游”受到全球年輕人的青睞，美國(guó)旅游集團(tuán)“億客行”認(rèn)為，這一趨勢(shì)背后的驅(qū)動(dòng)力是可比性。該公司在報(bào)告中舉例說，首爾作為一個(gè)擁有美味美食和搖滾夜生活的科技中心，與中國(guó)臺(tái)北的科技市場(chǎng)、當(dāng)?shù)孛朗澈褪苛忠故械染包c(diǎn)相似。此外，中國(guó)臺(tái)北有多種旅行選擇，比如在象山步道徒步等，這些也受到游客青睞。而澳大利亞珀斯擁有柔軟的沙灘，充滿活力的街頭藝術(shù)場(chǎng)景，還有別致的餐飲，且沒有悉尼那么擁擠。

有業(yè)內(nèi)人士打比方說，選擇“平替旅游”就像買東西不糾結(jié)于一定要買奢侈品牌，而選擇有性價(jià)比的商品。不過，業(yè)內(nèi)人士也提醒說，“平替目的地”這個(gè)說法本身似乎暗含著“平替景點(diǎn)”不如“被平替景點(diǎn)”的意思。其實(shí)，所有景點(diǎn)都有自身的特點(diǎn)和魅力，“平替目的地”應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)自身真實(shí)魅力以吸引游客。

歐洲CJ國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司在今年4月發(fā)布的一份研報(bào)中稱，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)將“平替目的地”作為戰(zhàn)略資源納入整體運(yùn)營(yíng)之中，從而加強(qiáng)對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)客戶的吸引力；“平替景點(diǎn)”的宣傳要加強(qiáng)針對(duì)性，善于利用網(wǎng)紅大咖的力量去呈現(xiàn)景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。