在當(dāng)今消費市場的動態(tài)演變中，產(chǎn)品場景的意向性已成為連接消費者與產(chǎn)品的關(guān)鍵紐帶，尤其是在意識消費與情緒消費逐漸占據(jù)主導(dǎo)的趨勢下，這一領(lǐng)域的研究顯得尤為重要。本文旨在深入探討時代變遷如何引發(fā)設(shè)計的變革，進(jìn)而揭示 AI 時代產(chǎn)品場景意向性的核心特征，以及自然現(xiàn)象景觀化在意向性構(gòu)建中的獨特作用及其與品牌傳播的緊密聯(lián)系。

時代變遷：設(shè)計演進(jìn)的基石

從農(nóng)耕文明的生存空間，工業(yè)文明的存在空間，到信息時代的簡約空間，再到 AI 時代的生產(chǎn)與意向性空間，每一次時代的跨越都促使設(shè)計發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。農(nóng)耕文明時期，設(shè)計主要圍繞著基本的生存需求展開，局限于簡單的功能性構(gòu)造。工業(yè)文明帶來了專屬和風(fēng)格化的空間設(shè)計，注重對木、石、皮等材料的真實復(fù)刻，彰顯獨特的風(fēng)格與品質(zhì)。信息時代則將材料的復(fù)刻融入主體意識，突出產(chǎn)品形、質(zhì)、色的單純材料屬性，追求簡約而不失內(nèi)涵的設(shè)計理念。而 AI 時代，產(chǎn)品場景的意向性成為焦點，木、石等材料的自然、倫理和人本屬性與產(chǎn)品場景深度融合，引領(lǐng)消費潮流。

AI 時代：消費意向性的重塑

AI 時代的消費特征發(fā)生了深刻的變革。首先，功能逐漸讓位于意識，身體占據(jù)主體意識，情緒消費、意識消費和身體消費成為關(guān)鍵詞。消費者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是更加注重產(chǎn)品所傳達(dá)的情感和價值觀念，追求能夠引發(fā)內(nèi)心共鳴的消費體驗。其次，產(chǎn)品的競爭力不再單純依賴于產(chǎn)品本身，而是在于產(chǎn)品所處的場景。產(chǎn)品場景化已成為不可阻擋的趨勢，通過營造特定的場景氛圍，賦予產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵和吸引力。再者，場景氣氛美學(xué)的意向性成為產(chǎn)品的靈魂所在，它是主體意識消費的核心驅(qū)動力。空間的認(rèn)知性也順勢成為 AI 時代空間設(shè)計的主流方向，消費者對于空間的感知和理解在消費決策中扮演著重要角色。

自然現(xiàn)象景觀化：意向性的新維度

在內(nèi)卷、情緒消費盛行以及產(chǎn)品材料物理屬性向空間認(rèn)知性轉(zhuǎn)變的背景下，自然現(xiàn)象景觀化的意向性為產(chǎn)品場景注入了新的活力。單一產(chǎn)品逐漸被場景化所取代，場景氣氛美學(xué)成為意向消費的關(guān)鍵驅(qū)動力。例如，通過精心設(shè)計的事件營銷活動，如 “空中踩著云烹飪”“水泊蕩漾，在水一方”“春暖花開，躺在花叢中” 以及 “冰雪奇緣” 等主題場景，將自然元素巧妙地融入產(chǎn)品場景中，引發(fā)消費者的情感共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。這些場景不僅滿足了消費者對于美的追求，更重要的是，它們傳達(dá)了一種獨特的生活方式和價值觀念，使產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出。

品牌傳播：意向性的價值升華

產(chǎn)品場景的意向性在品牌傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它推動著品牌從傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品推廣向場景化營銷轉(zhuǎn)變，以場景氣氛美學(xué)為核心，打造具有吸引力和話題性的事件營銷活動，從而提升品牌的知名度和美譽度。同時，場景氣氛美學(xué)與品牌建構(gòu)的意向性緊密相連，促使品牌向時尚化方向發(fā)展。通過構(gòu)建具有獨特意向性的品牌形象，企業(yè)能夠在消費者心中樹立起深刻的品牌印記，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，進(jìn)而實現(xiàn)品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展。

綜上所述，意識與情緒消費下產(chǎn)品場景的意向性研究涵蓋了時代變遷、消費特征轉(zhuǎn)變、自然現(xiàn)象利用以及品牌傳播等多個層面。深入理解和把握這一主題，對于企業(yè)在當(dāng)今競爭激烈的市場中精準(zhǔn)定位消費者需求，打造具有競爭力的產(chǎn)品和品牌具有重要的指導(dǎo)意義，有望引領(lǐng)企業(yè)在消費市場的浪潮中開辟新的發(fā)展路徑，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

吳偉/中關(guān)村環(huán)球時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、品牌時尚化創(chuàng)新發(fā)展研究院院長,上海云圖創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。