在當今消費市場的動態演變中，產品場景的意向性已成為連接消費者與產品的關鍵紐帶，尤其是在意識消費與情緒消費逐漸占據主導的趨勢下，這一領域的研究顯得尤為重要。本文旨在深入探討時代變遷如何引發設計的變革，進而揭示 AI 時代產品場景意向性的核心特征，以及自然現象景觀化在意向性構建中的獨特作用及其與品牌傳播的緊密聯系。

時代變遷：設計演進的基石

從農耕文明的生存空間，工業文明的存在空間，到信息時代的簡約空間，再到 AI 時代的生產與意向性空間，每一次時代的跨越都促使設計發生了根本性的轉變。農耕文明時期，設計主要圍繞著基本的生存需求展開，局限于簡單的功能性構造。工業文明帶來了專屬和風格化的空間設計，注重對木、石、皮等材料的真實復刻，彰顯獨特的風格與品質。信息時代則將材料的復刻融入主體意識，突出產品形、質、色的單純材料屬性，追求簡約而不失內涵的設計理念。而 AI 時代，產品場景的意向性成為焦點，木、石等材料的自然、倫理和人本屬性與產品場景深度融合，引領消費潮流。

AI 時代：消費意向性的重塑

AI 時代的消費特征發生了深刻的變革。首先，功能逐漸讓位于意識，身體占據主體意識，情緒消費、意識消費和身體消費成為關鍵詞。消費者不再僅僅滿足于產品的基本功能，而是更加注重產品所傳達的情感和價值觀念，追求能夠引發內心共鳴的消費體驗。其次，產品的競爭力不再單純依賴于產品本身，而是在于產品所處的場景。產品場景化已成為不可阻擋的趨勢，通過營造特定的場景氛圍，賦予產品更加豐富的內涵和吸引力。再者，場景氣氛美學的意向性成為產品的靈魂所在，它是主體意識消費的核心驅動力。空間的認知性也順勢成為 AI 時代空間設計的主流方向，消費者對于空間的感知和理解在消費決策中扮演著重要角色。

自然現象景觀化：意向性的新維度

在內卷、情緒消費盛行以及產品材料物理屬性向空間認知性轉變的背景下，自然現象景觀化的意向性為產品場景注入了新的活力。單一產品逐漸被場景化所取代，場景氣氛美學成為意向消費的關鍵驅動力。例如，通過精心設計的事件營銷活動，如 “空中踩著云烹飪”“水泊蕩漾，在水一方”“春暖花開，躺在花叢中” 以及 “冰雪奇緣” 等主題場景，將自然元素巧妙地融入產品場景中，引發消費者的情感共鳴，激發他們的購買欲望。這些場景不僅滿足了消費者對于美的追求，更重要的是，它們傳達了一種獨特的生活方式和價值觀念，使產品在市場競爭中脫穎而出。

品牌傳播：意向性的價值升華

產品場景的意向性在品牌傳播中發揮著至關重要的作用。它推動著品牌從傳統的單一產品推廣向場景化營銷轉變，以場景氣氛美學為核心，打造具有吸引力和話題性的事件營銷活動，從而提升品牌的知名度和美譽度。同時，場景氣氛美學與品牌建構的意向性緊密相連，促使品牌向時尚化方向發展。通過構建具有獨特意向性的品牌形象，企業能夠在消費者心中樹立起深刻的品牌印記，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度，進而實現品牌的長期穩定發展。

綜上所述，意識與情緒消費下產品場景的意向性研究涵蓋了時代變遷、消費特征轉變、自然現象利用以及品牌傳播等多個層面。深入理解和把握這一主題，對于企業在當今競爭激烈的市場中精準定位消費者需求，打造具有競爭力的產品和品牌具有重要的指導意義，有望引領企業在消費市場的浪潮中開辟新的發展路徑，實現可持續增長。

吳偉/中關村環球時尚創意產業聯盟副主席、品牌時尚化創新發展研究院院長,上海云圖創意設計機構創始人。