5月10日，作為黑龍江展團成員，龍江森工集團攜旗下的“中國雪鄉”“鳳凰山”“黑森”“紫津坊”“迎春黑蜂”等森標品牌現身2024年中國品牌日活動。
從“獨木支撐”的單一經濟結構，到現在多個知名品牌的形成……近年來，龍江森工集團持續向新求變，拓寬“兩山”價值轉換通道，堅持品牌賦能，不斷推動產業轉型升級。
做強森林食品品牌
林菌、林果、林菜、林蜂、林藥以及森林水、森林茶……由龍江森工集團研發的以大森林、大生態為品質的十三大類160余種森林食品，已成功接受市場檢驗，日益被消費者青睞。
龍江森工集團森標產品展示
龍江森工集團憑借良好的生態和資源優勢，堅持把推進生態產業發展與強化品牌戰略思維緊密結合，以打造“大食物觀”引領地為目標，不斷普及森林食品概念，豐富產品“譜系”。
為提高旗下品牌曝光率和知名度，近年來，集團攜旗下“森”標、黑森等森林食品品牌先后參加了中國品牌博覽會、哈洽會、旅發大會、中俄博覽會、綠博會等國內外知名大型展會，并參加了國家林草局“森林食品周”、人民大會堂龍江森林食品推介等展銷活動。
2023年，集團旗下迎春森林椴樹蜜、樺南紫蘇油榮獲第二十二屆中國綠色食品博覽會暨第十五屆中國國際有機食品博覽會金獎。
隨著品牌的不斷推廣，合作伙伴的不斷積累，目前“森”標高端品牌、“黑森”品牌已進駐大潤發、物美、上海聯華等600余家大型連鎖商超。“迎春黑蜂”入駐300余家商超及線上平臺，產品以山東、內蒙古、北京為重要市場。“紫津坊”線上入駐盒馬鮮生等30家平臺，線下全系進駐近400家商超……
龍江森工森林食品集團相關負責人介紹，正在通過全面整合龍江森工林區森林食品資源，嚴格篩選高端品類，加快食品創新研發，建立全渠道營銷戰略，加大品牌推廣力度，努力把“森”標品牌打造成國內頂級的食品品牌。
做優森林旅游品牌
今年“五一”假期，森工平山皇家鹿苑景區接待游客近2萬人次，鴛鴦峰景區接待游客1.2萬余人次，百年蒸汽小火車景區接待游客6000余人次……
小長假的旅游人數，提供了一扇觀察龍江森工集團春夏季旅游品牌發展的窗口。
2023年黑龍江省品牌價值評價信息顯示，龍江森工集團所屬鳳凰山國家森林公園、雪鄉旅游風景區、北國小九寨、森工平山皇家鹿苑景區、綏棱林業局有限公司生態旅游景區、羅勒密山·鴛鴦峰景區等6個景區成功入選旅游目的地（區域）品牌，品牌累計價值近120億元。
品牌價值離不開受眾的認可。“爾濱”冰雪旅游火爆出圈的日子里，中國雪鄉也借勢刷新了存在感。為了豐富游客體驗，中國雪鄉景區用花車巡游、大秧歌、煙花秀，配上冰天雪地里成片的紅燈籠，還推出雪地“羽絨服”蹦迪項目，勾勒出濃濃的東北年味兒。在制造歡樂的同時，景區免費發放姜茶，免費幫游客拉運行李、找回遺失物品，全面做好各項服務保障。
統計數據顯示，雪鄉景區在冬季98天運營期內，共接待游客130.9萬人次，比歷史最高水平增長62.29%。其中，省外游客占比89.34%，廣東、浙江、江蘇位列省外游客數量前三名。
窺一隅而見全貌。施業區658萬公頃，地跨小興安嶺、張廣才嶺、完達山、老爺嶺的龍江森工集團，現有包括中國雪鄉、鳳凰山、雞冠山、中國雪谷等國家A級以上景區21家，4A級以上13家。
在旅游品牌打造中，樺南局公司“百年蒸汽火車”華麗轉身助推旅游產業發展案例成功入選“2022年度地方國有企業品牌建設典型案例”，成為林業企業唯一獲獎案例。樺南局公司、平山林旅公司等9家單位獲批“國家級森林康養試點建設基地”。
“爾濱”帶來的旅游熱還在持續。龍江森工集團瞄準市場，把2024年定位為企業“森林旅游發展年”，計劃充分利用冰雪旅游契機，加強頂層設計、統一謀劃，加大旅游景區景點投入和服務能力提升，擴大宣傳推介覆蓋面，推動龍江森工森林旅游持續升溫。復制和推廣雪鄉運營模式，夏季游加大對鏡泊湖、鳳凰山、鴛鴦峰、小九寨等旅游資源整合與開發力度，打造龍江四季旅游新名片。
品牌戰略全面布局
今年3月29日，龍江森工集團與波司登羽絨服裝有限公司簽署戰略合作協議，雙方將龍江冰雪時尚魅力與羽絨服時尚設計相融合，共同打造冰雪旅游景點聯合IP，彰顯龍江冰雪文化魅力。
龍江森工集團近年積極拓寬合作領域，與山東默銳集團共同成立森工林茂生物公司，利用林區剩余物，探索發展生物經濟。對深圳聯合飛機項目進行定向股權投資1億元。與省交易集團合作推動生態產品市場化交易。與保利置業黑龍江有限公司共同組建項目公司，統籌推進香木廠、物資局土地開發。與國電投吉林通化公司達成清潔能源供暖改造846萬平方米合作項目。
截至目前，龍江森工集團共有黑森、優品八霖、紫津坊、迎春黑蜂、威虎山、甘溝6個品牌旗下10款產品通過“黑土優品”省級農業品牌使用授權申請，31款產品獲準森林食物產品省域公用品牌“九珍十八品”使用授權申請。
為強化品牌競爭力，龍江森工集團成立工作專班，深入權屬企業、生產一線，針對森工品牌建設管理實際，深入調研分析集團品牌發展現狀，探索提升品牌價值，提出“做大規模體量，做強質量效益”，產業發展與品牌建設協同發力，努力構建產業帶動品牌價值提升、品牌賦能產業發展的品牌價值管理新路徑。
十年樹企業，百年樹品牌。經過多年深入探索實踐，與樹結緣70余年的龍江森工集團正通過不斷匯聚品牌力量，再攀產業發展“質”高點。
