百事出資7.05億美元（約合人民幣49.54億元）收購百草味，此消息一經曝出就引發網友的廣泛關注，畢竟都是大家所熟知的品牌。那么，是什么促成了這次百草味的“轉嫁”？百事為何要收購“百草味”？

線上營收卓越，正應百事戰略

杭州郝姆斯食品有限公司成立于2007年，主要從事休閑食品的研發、采購、銷售和運營業務，旗下“百草味”品牌是以休閑食品為核心的品牌電商，主要通過天貓、京東、自營手機APP等互聯網平臺以及團購、線下體驗店等多元化渠道開展自有品牌休閑食品的銷售。

2016年，好想你以9.6億收購百草味，成為其全資持股人。2016年至2019年，互聯網休閑食品行業處于快速發展期，好想你成功并購郝姆斯后，百草味成為國內最早登陸資本市場的互聯網休閑食品品牌。郝姆斯在好想你的資金、生產及倉儲物流等多方資源支持下，近四年來業績實現了快速增長，在對賭期均超額達成業績目標。目前，郝姆斯已經發展成為休閑食品領域內最具競爭力和影響力的企業之一。

數據顯示，百草味的線上銷售收入占到了整體收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分別收入39億元和50億元，電子商務業務的收入分別占到95.22%和95.64%。交易完成后，上市公司的營收將大幅下降，降幅82.31%；但凈利潤受到投資收益影響，有較大幅度的提升，增長1,355%。

此番收購是百事飲料進一步本土化的重要舉措。百事飲料于1993年2月在香港設立，過去三年的主要業務為在香港及澳門銷售、經銷及營銷百事燕麥和零食類產品，包括Quaker、Lays、Doritos、Cheetos、Ruffles、Munchies等品牌，同時百事飲料通過特許經營模式銷售、經銷及營銷百事產品，包括Pepsi、7up、Mirinda、Mountain Dew、Gatorade、Evervess等品牌。

對百事而言，花近50億元收購百草味既是為了加碼休閑食品，也表明了百事將食品板塊看做一個重要的落腳點。未來，百事將繼續重倉中國，對中國市場的布局也逐步顯現出來。

商標布局完善，品牌價值力高

如果說百事加碼休閑零食是其戰略所在，那么，為什么百事選擇了百草味呢？百草味又有哪些潛在優勢呢？

對此，不少網友戲稱“看名字就像是一家人”，都是“百”字開頭，這次收購說不定會給百事帶來驚喜。

從品牌營銷來看，百草味無疑是近幾年來休閑零食領域的領頭羊，無可厚非。從品牌價值來看，百草味請代言人、投入電話、電影線上線下各類廣告宣傳，著實積攢了大量人氣！而人氣就意味著銷量和營收，意味著品牌知名度和影響力，價值自然水漲船高！

“百草味”這個品牌在國內知名度較高，是中國休閑零食三大品牌之一。近幾年發展過程中布局了大量商標，申請了很多專利。因此，百事公司斥資近50億收購百草味，還包括了百草味的知識產權。

根據商標局官網查詢，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商標，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”這些防御性近似商標，以及“一個禮由 有理由愛生活”、“演吃會”、“堅果嘭嘭”等等。

其中，僅“百草味”相關的商標就有99件，主要包括“百草味演吃會”、“百草味百味私廚”、“百草味有風來”、“百草味抱抱果”等等。涉及類別主要涵蓋29類-堅果和30類-零售甜食等等，商標涵蓋類別豐富，保護到位。

從天眼查數據看，杭州郝姆斯食品有限公司布局了40項專利，包括了多項發明專利，實用新型專利、外觀專利。

另外，還有1件軟件著作權，20件作品著作權。

百利來溫馨提示

未來，百事與旗下的百草味會碰撞出哪些火花？兩者會如何優劣互補？讓我們拭目以待！

商標于企業來說，可謂是一筆巨大的無形資產。對于一些已經取得品牌效應的商標，那更是價值千金！市場未動，商標先行！沒有提前注冊好商標，惹了不少麻煩的企業也很多。

注重商標、注重知識產權，是一個企業做大做強的底子，能為您的企業提供良好的基礎保障，也提升了企業的價值。