2023年廣西文化旅游發展大會日前在南寧舉辦。參會的海內外媒體人走進橫州市，感受“中國茉莉之鄉”的獨特魅力。

　　全球10朵茉莉花，6朵來自廣西橫州。據介紹，橫州茉莉鮮花和茉莉花茶產量均占世界總產量的60%以上，擁有全球最大的茉莉花產業基地和茉莉花茶加工中心，享有“世界茉莉花都”的美譽。

　　近年來，橫州市借力中國—東盟博覽會，并通過建設茉莉花產業國家外貿轉型升級基地，讓“這一朵美麗的茉莉花”飄香世界，出口到日本、摩洛哥、美國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡等20多個國家和地區。

　　2023年，橫州市茉莉花種植面積從2022年的12.8萬畝增長至13.1萬畝，茉莉花(茶)綜合品牌價值達222.15億元(人民幣，下同)。

　　隨著橫州茉莉花品牌深入人心，許多游客慕名而來。然而，單一的“觀光旅游”已無法滿足游客多元的旅游消費需求。

　　對此，橫州市進一步推動農文旅融合新業態發展，加快由“觀光旅游”向“沉浸體驗”轉變，打造“茉莉聞香之旅”旅游品牌。短短幾年時間，曾經“留不住”的游客，如今“來了不想走”。今年前三季度，橫州市旅游接待人數達373.16萬人，旅游綜合收入37.27億元。

　　橫州市文化廣電體育和旅游局副局長陳效表示，橫州不斷延伸茉莉花產業鏈，在校椅鎮建設茉莉花茶標準化加工園區——茉莉極萃園，構建“1+9”茉莉花產業集群，將茉莉花產業鏈延伸到盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養等領域。

　　“通過茉莉花‘1+9’產業鏈的帶動，我們在園區內打造茉莉花‘1+9’體驗區，提供品鑒茉莉花茶、沖制茉莉花奶茶、制作茉莉花香囊和香氛產品等多種游玩項目。”陳效稱，游客可以“按需體驗”，也可以“一花多玩”。

　　澳門商報社記者洪小雅是酷愛喝茶的“90后”，她告訴記者，來到橫州，她發現茉莉花不只是以花的形態存在，“茉莉花精油、車載香薰，以及茉莉花抱枕等系列文創產品，不管是產品的設計還是調制的香味，都‘戳中’了我們年輕人的喜好和審美。”

　　印度尼西亞《國際日報》執行社長張春梅說，橫州市通過發展茉莉花“1+9”產業鏈，豐富了茉莉花出口品類及服務。“我相信橫州茉莉花不僅會走向世界，還會吸引各國客商到此地考察、旅游和投資。”

　　今年，橫州市“中華茉莉園”被評定為國家AAAA級旅游景區。當前，該市正立足“世界茉莉花都”品牌，整合橫州古城、中華茉莉園、茉莉花小鎮、寶華山等資源，打造世界茉莉花文化和旅游目的地。

　　“我們要把橫州的旅游觀光體驗、休閑度假等綜合在一起，發揮茉莉花‘飄香世界’的優勢，讓游客‘聞香而來’的同時有更豐富的旅游體驗。”陳效說。